如果 SEO 是線上遊戲,Google 痛恨 ”台幣戰士”:論『付費連結』的違規操作

閱讀時間約 7 分鐘
『付費連結』就是購買、販售可以傳遞排名訊號(PageRank)的連結
『付費連結』,也就是用錢交換幫助 SEO 排名的連結,觸犯了 Google 的 SEO 規範——連結配置
SEO,中文:『搜尋引擎最佳化』,簡單來說,就是想辦法讓網頁在Google排名越高越好,藉此獲取大批流量,達成行銷、獲利的目的
相信對搜尋引擎最佳化(SEO)有一定認識的讀者都知道,『連結』是影響排名最關鍵的因素:
一個網站拿到越多連結,排名往往也就越好
也因此,搜尋引擎最佳化常見的慣用手法、也是比較粗糙簡略的手段,就是『砸錢到處去買連結
但是,根據 SEO 指南規定,只要是影響排名的『付費連結』就是違反 Google 規範的行為,也就是所謂的『黑帽 SEO』
付費連結』往往是不自然、低品質、相關性低的劣質連結,而且它破壞了搜尋引擎的公平性
Google 官方的規範很明確是這樣說的:
如有任何連結試圖操控 PageRank 或網站的 Google 搜尋結果排名,都可視為連結配置的一部分,且違反 Google 的網站管理員指南

那麼,什麼才是自然的連結呢?

Google 官方表示,『自然的連結』是作者自願引用(Editorially Given)的連結,是站長根據實用性、根據自身價值觀認定對讀者有幫助,主動給出的連結
例如,Google 濫用防制團隊(Webspam Team)的總監Matt Cutts(圖左)非常喜歡 Fitbit 智慧型手錶,他就願意自己在影片或公開場合中討論 Fitbit,也願意在自己部落格放上 Fitbit 的官網連結
什麼是自然的連結?編輯自願給予的連結

那什麼是劣質的不自然連結呢?(就是付費連結)

承認吧!都嘛是用錢買來的
Matt Cutts 在影片中就是這樣直白地宣布:劣質又不自然的連結,往往都是花錢收購用來『操作 SEO』的連結
除了用金錢收買來的付費連結,劣質連結還包含:
  • 大量的連結交換(你連我我連你)
  • 導到垃圾網站的連結,例如:
  • 在論壇中被不肖份子洗版、塞垃圾連結導到成人或賭博網站等等......
但Google濫用防制團隊在祭出懲罰時,最常見的情況都是因為有人販售連結換取金錢,這個行為就違反了Google的官方規範
以下是一些可能對網站搜尋結果排名有負面影響的連結配置範例:

購買或販售傳遞 PageRank 的連結。這包括
花錢購買連結或含連結的文章、以商品或服務交換連結、以及利用「免費」產品為誘因,換取他人為產品撰文並附上連結
『購買或販售連結影響排名』的這個行為,違反了 Google 的官方規範
當一個網域取得一定數量的付費連結,它的『Link Graph (連結組成)』將會產生非常明顯的操作痕跡
例如連結來源都是對搜尋品質毫無幫助的廣編內容、業配文稿,連結的錨點文字(Anchor Text)也會有極為不自然的字詞,以及文字備註『贊助、廣告』等字眼,都是Google的團隊可以人工輕易判讀的跡象

為什麼 Google 這麼痛恨 SEO 賽場裡的『台幣戰士』呢?

因為:Google 希望每個網站都在同樣的起跑點上競爭
用付費的方式購買影響排名的連結,就給了握有更多資源、口袋深的企業們不公平的優勢:錢多敢砸就能優先排名,而不是高品質的內容優先排名
當搜尋引擎變成『資金為王』,而不再是『內容為王』,就違反了使用者的期待,也撼動了Google引以為傲的商業模式
Google 不販售搜尋結果
每個網站都在平等的起跑點競爭,人們就可以致力於提供優質好內容而努力,但Google並不樂見任何企業或團體因為擁有大量資金,就能得到不公平的優勢
當大家使用Google查到的文章都是經由廠商付費、或用高價贈品『收買』來的商業廣告文,而不是那些最有幫助、最符合搜尋意圖的知識內容,那麼Google的使用品質自然會大幅下降
尤其是對於醫療健康、金融理財等和人生財產有關的重要主題來說:如果這些內容都是商業堆疊而來,更可能對人們造成更負面的影響
而且,具有商業價值的搜尋字詞,往往都是查詢流量比較多的字詞,這所造成的負面影響也將更為廣泛
所以,官方給出的立場是:
只要是牽涉付費、有對價關係而取得的所有連結,都不應該影響SEO排名
內容價值高、對讀者有幫助,作者自願引用推薦的,才是最自然且理想的連結,但藉由『乾爹』或『廠商贊助』而買來的連結就不是
Google 也表示,這些贊助包含了付錢交換,以及『變相』給錢交換,像是免費送產品、好康開箱品、甚至請作者吃披薩喝啤酒
這種付費連結同時也對搜尋結果的關聯性造成了負面影響,包含:
  • 不公平性——口袋深的企業或組織取得不公平的排名優勢
  • 不準確性——付費購買的不客觀內容、非出自於自然而來的連結
Google 官方表示:付費連結傷害關聯性

腦瘤的放射手術廣告業配文付費連結

Google 濫用防制團隊總監 Matt Cutts 曾經舉了明顯是業配文的例子: 腦瘤放射手術文章
這整篇文章雖然都沒有揭露金錢交易的事實,但這種發文往往就是所謂的『葉佩雯』:也就是某個廠商付費給部落客,請他寫文章發在網站上專門廣告自己的產品或服務,並且還要求介紹的文章內容中必須包含『放射治療(radiosurgery)』文字
明顯是業配文的例子: 腦瘤放射手術文章
Matt指出:如果你得知自己的家人長了腫瘤,你會希望透過Google查詢到的醫療文章是來自有權威且客觀的醫療診所,還是某個看起來像在推薦醫療器材的『業配文章』(paid post)呢?

當業配內容降低了搜尋品質

當你站在消費者的角度上網下單買東西,想要查詢商品使用心得與評價之前,你想看到的肯定是客觀和忠實的內容文章,而不會是某個有名的部落客因為某個廠商付了錢、贈送了商品之後,才請他產出來的虛假評測文
利益關係依照法律應充分揭露
再說,這種業配文也應該對讀者揭露彼此的合作關係
同樣地,Google也規範:影響搜尋品質的付費連結必須要在網頁中向搜尋引擎揭露
蓄意不揭露的金錢贊助,對Google來說就像是所謂的『賄選買票(Payola)』行為
Google 規定,你應該做的事情是:
向搜尋引擎揭露實際的作法像是標記『nofollow屬性』,讓Google的機器爬蟲遇到這樣連結的時候能加以辨認,避免付費連結去影響到關鍵字排名和搜尋品質

業界慣用手法:買部落客和媒體『業配文』建連結操作SEO

事實上,在SEO行銷業界我們能看到很多對『付費連結』規定不熟悉的操作商,會運用各種手段去向部落客、或者各家媒體購買宣傳自家商品的文章
甚至會在合約中安插、或規範相關的連結規定,藉此用來增進自己的SEO排名
對搜尋引擎缺乏認知的部分操作者,更認為只要找到理想的寫手,連結的關聯性不要太偏差(例如避免在美食部落格塞賣衣服的連結),就會符合『優質且相關性高』的自然連結
這種不考慮連結品質、連結來源的作法,往往對搜尋品質造成不良的影響,帶給查詢的使用者不好的觀感和搜尋體驗

這些付費連結其實就正是Google所致力想要打擊的操作手段,同時也是各界專家認定可能長期搞爛你網站的SEO黑帽手法

常見的錯誤觀念
0會員
3內容數
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
本專欄將提供給您最新的市場資訊、產業研究、交易心法、精選公司介紹,以上內容並非個股分析,還請各位依據自身狀況作出交易決策。歡迎訂閱支持我,獲得相關內容,也祝您的投資之路順遂! 每年 $990 訂閱方案👉 https://reurl.cc/VNYVxZ 每月 $99 訂閱方案👉https://re
Thumbnail
seo怎麼做,許多策略可以幫助您更好地排列與您的產品和行業相關的競爭關鍵字。然而,一個經常被忽視的因素是本地SEO。消費者通過本地搜索找到商家。雖然本地搜索可能會產生較低的搜索量,但更多的是關於意圖和驅動可以轉換的流量。
Thumbnail
您可能已經聽過不下一百次什麼是SEO了,搜索引擎優化(SEO)是在數碼營銷中一個重要的組成部分,但是即使是SEO公司,對搜尋引擎的演算法的了解亦需要保持更新,更不用說是自行進行SEO的網站,對這種複雜而多面的演算法可能沒有足夠的了解。 SEO由多個不同部分組成,我們需要了解各個部分是什麼以及它們如何
Thumbnail
一開始原本打算講搜尋引擎的分類,不過後來覺得與其講古不如直接切入主題更合適一點。於是我就從搜尋引擎如何工作的開始做個簡單的說明。
Thumbnail
SEO想必是行銷人都應該知曉的基本概念之一,但對於剛接觸行銷的新鮮人而言可說是一個既熟悉又陌生的詞彙。 本文就來帶你了解何謂SEO、SEO對於企業經營的重要性,以及統整出三大原則讓對SEO入門的你快速掌握SEO怎麼做。讀完此SEO教學文,你將了解SEO的意思,並對SEO有基本的認識及掌握。
初學者 SEO 教學,將免費流量帶到您的網站 (45分鐘 SEO 課程視頻) 我們開始 SEO 搜索引擎優化基礎,是 SEO 入門的第一部分。 了解 Google怎麼理解 SEO 入門是嘗試了解 Google怎麼理解 SEO 。 簡單可以用一句話總結搜索引擎優化,就是相關度和熱門度。 相關度就是關鍵
Thumbnail
在探討SEO與內容行銷之間的相互關係之前,讓我們看一下這些術語的實際含義。SEO是指提高流量質量並吸引最大訪問量的網站的技術過程。另一方面,內容行銷專注於使用有價值的相關內容來推動有利可圖的客戶或客戶行為。
Thumbnail
本專欄將提供給您最新的市場資訊、產業研究、交易心法、精選公司介紹,以上內容並非個股分析,還請各位依據自身狀況作出交易決策。歡迎訂閱支持我,獲得相關內容,也祝您的投資之路順遂! 每年 $990 訂閱方案👉 https://reurl.cc/VNYVxZ 每月 $99 訂閱方案👉https://re
Thumbnail
seo怎麼做,許多策略可以幫助您更好地排列與您的產品和行業相關的競爭關鍵字。然而,一個經常被忽視的因素是本地SEO。消費者通過本地搜索找到商家。雖然本地搜索可能會產生較低的搜索量,但更多的是關於意圖和驅動可以轉換的流量。
Thumbnail
您可能已經聽過不下一百次什麼是SEO了,搜索引擎優化(SEO)是在數碼營銷中一個重要的組成部分,但是即使是SEO公司,對搜尋引擎的演算法的了解亦需要保持更新,更不用說是自行進行SEO的網站,對這種複雜而多面的演算法可能沒有足夠的了解。 SEO由多個不同部分組成,我們需要了解各個部分是什麼以及它們如何
Thumbnail
一開始原本打算講搜尋引擎的分類,不過後來覺得與其講古不如直接切入主題更合適一點。於是我就從搜尋引擎如何工作的開始做個簡單的說明。
Thumbnail
SEO想必是行銷人都應該知曉的基本概念之一,但對於剛接觸行銷的新鮮人而言可說是一個既熟悉又陌生的詞彙。 本文就來帶你了解何謂SEO、SEO對於企業經營的重要性,以及統整出三大原則讓對SEO入門的你快速掌握SEO怎麼做。讀完此SEO教學文,你將了解SEO的意思,並對SEO有基本的認識及掌握。
初學者 SEO 教學,將免費流量帶到您的網站 (45分鐘 SEO 課程視頻) 我們開始 SEO 搜索引擎優化基礎,是 SEO 入門的第一部分。 了解 Google怎麼理解 SEO 入門是嘗試了解 Google怎麼理解 SEO 。 簡單可以用一句話總結搜索引擎優化,就是相關度和熱門度。 相關度就是關鍵
Thumbnail
在探討SEO與內容行銷之間的相互關係之前,讓我們看一下這些術語的實際含義。SEO是指提高流量質量並吸引最大訪問量的網站的技術過程。另一方面,內容行銷專注於使用有價值的相關內容來推動有利可圖的客戶或客戶行為。