如果 SEO 是線上遊戲，Google 痛恨 ”台幣戰士”：論『付費連結』的違規操作
2020/12/28閱讀時間約 7 分鐘
『付費連結』，也就是用錢交換幫助 SEO 排名的連結，觸犯了 Google 的 SEO 規範——連結配置
SEO，中文：『搜尋引擎最佳化』，簡單來說，就是想辦法讓網頁在Google排名越高越好，藉此獲取大批流量，達成行銷、獲利的目的
相信對搜尋引擎最佳化（SEO）有一定認識的讀者都知道，『連結』是影響排名最關鍵的因素：
一個網站拿到越多連結，排名往往也就越好
也因此，搜尋引擎最佳化常見的慣用手法、也是比較粗糙簡略的手段，就是『砸錢到處去買連結』
『付費連結』往往是不自然、低品質、相關性低的劣質連結，而且它破壞了搜尋引擎的公平性
Google 官方的規範很明確是這樣說的：
如有任何連結試圖操控 PageRank 或網站的 Google 搜尋結果排名，都可視為連結配置的一部分，且違反 Google 的網站管理員指南
那麼，什麼才是自然的連結呢？
Google 官方表示，『自然的連結』是作者自願引用（Editorially Given）的連結，是站長根據實用性、根據自身價值觀認定對讀者有幫助，主動給出的連結
例如，Google 濫用防制團隊（Webspam Team）的總監Matt Cutts（圖左）非常喜歡 Fitbit 智慧型手錶，他就願意自己在影片或公開場合中討論 Fitbit，也願意在自己部落格放上 Fitbit 的官網連結
那什麼是劣質的不自然連結呢？（就是付費連結）
承認吧！都嘛是用錢買來的
Matt Cutts 在影片中就是這樣直白地宣布：劣質又不自然的連結，往往都是花錢收購用來『操作 SEO』的連結
除了用金錢收買來的付費連結，劣質連結還包含：
- 大量的連結交換（你連我我連你）
- 導到垃圾網站的連結，例如：
- 在論壇中被不肖份子洗版、塞垃圾連結導到成人或賭博網站等等......
但Google濫用防制團隊在祭出懲罰時，最常見的情況都是因為有人販售連結換取金錢，這個行為就違反了Google的官方規範
以下是一些可能對網站搜尋結果排名有負面影響的連結配置範例：
購買或販售傳遞 PageRank 的連結。這包括花錢購買連結或含連結的文章、以商品或服務交換連結、以及利用「免費」產品為誘因，換取他人為產品撰文並附上連結
當一個網域取得一定數量的付費連結，它的『Link Graph （連結組成）』將會產生非常明顯的操作痕跡
例如連結來源都是對搜尋品質毫無幫助的廣編內容、業配文稿，連結的錨點文字（Anchor Text）也會有極為不自然的字詞，以及文字備註『贊助、廣告』等字眼，都是Google的團隊可以人工輕易判讀的跡象
為什麼 Google 這麼痛恨 SEO 賽場裡的『台幣戰士』呢？
因為：Google 希望每個網站都在同樣的起跑點上競爭
用付費的方式購買影響排名的連結，就給了握有更多資源、口袋深的企業們不公平的優勢：錢多敢砸就能優先排名，而不是高品質的內容優先排名
當搜尋引擎變成『資金為王』，而不再是『內容為王』，就違反了使用者的期待，也撼動了Google引以為傲的商業模式
每個網站都在平等的起跑點競爭，人們就可以致力於提供優質好內容而努力，但Google並不樂見任何企業或團體因為擁有大量資金，就能得到不公平的優勢
當大家使用Google查到的文章都是經由廠商付費、或用高價贈品『收買』來的商業廣告文，而不是那些最有幫助、最符合搜尋意圖的知識內容，那麼Google的使用品質自然會大幅下降
尤其是對於醫療健康、金融理財等和人生財產有關的重要主題來說：如果這些內容都是商業堆疊而來，更可能對人們造成更負面的影響
而且，具有商業價值的搜尋字詞，往往都是查詢流量比較多的字詞，這所造成的負面影響也將更為廣泛
所以，官方給出的立場是：
只要是牽涉付費、有對價關係而取得的所有連結，都不應該影響SEO排名
內容價值高、對讀者有幫助，作者自願引用推薦的，才是最自然且理想的連結，但藉由『乾爹』或『廠商贊助』而買來的連結就不是
Google 也表示，這些贊助包含了付錢交換，以及『變相』給錢交換，像是免費送產品、好康開箱品、甚至請作者吃披薩喝啤酒等
這種付費連結同時也對搜尋結果的關聯性造成了負面影響，包含：
- 不公平性——口袋深的企業或組織取得不公平的排名優勢
- 不準確性——付費購買的不客觀內容、非出自於自然而來的連結
腦瘤的放射手術廣告業配文付費連結
Google 濫用防制團隊總監 Matt Cutts 曾經舉了明顯是業配文的例子： 腦瘤放射手術文章
這整篇文章雖然都沒有揭露金錢交易的事實，但這種發文往往就是所謂的『葉佩雯』：也就是某個廠商付費給部落客，請他寫文章發在網站上專門廣告自己的產品或服務，並且還要求介紹的文章內容中必須包含『放射治療（radiosurgery）』文字
Matt指出：如果你得知自己的家人長了腫瘤，你會希望透過Google查詢到的醫療文章是來自有權威且客觀的醫療診所，還是某個看起來像在推薦醫療器材的『業配文章』（paid post）呢？
當業配內容降低了搜尋品質
當你站在消費者的角度上網下單買東西，想要查詢商品使用心得與評價之前，你想看到的肯定是客觀和忠實的內容文章，而不會是某個有名的部落客因為某個廠商付了錢、贈送了商品之後，才請他產出來的虛假評測文
再說，這種業配文也應該對讀者揭露彼此的合作關係
同樣地，Google也規範：影響搜尋品質的付費連結必須要在網頁中向搜尋引擎揭露
蓄意不揭露的金錢贊助，對Google來說就像是所謂的『賄選買票（Payola）』行為
Google 規定，你應該做的事情是：
業界慣用手法：買部落客和媒體『業配文』建連結操作SEO
事實上，在SEO行銷業界我們能看到很多對『付費連結』規定不熟悉的操作商，會運用各種手段去向部落客、或者各家媒體購買宣傳自家商品的文章
甚至會在合約中安插、或規範相關的連結規定，藉此用來增進自己的SEO排名
對搜尋引擎缺乏認知的部分操作者，更認為只要找到理想的寫手，連結的關聯性不要太偏差（例如避免在美食部落格塞賣衣服的連結），就會符合『優質且相關性高』的自然連結
這種不考慮連結品質、連結來源的作法，往往對搜尋品質造成不良的影響，帶給查詢的使用者不好的觀感和搜尋體驗
這些付費連結其實就正是Google所致力想要打擊的操作手段，同時也是各界專家認定可能長期搞爛你網站的SEO黑帽手法
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