如果 SEO 是線上遊戲,Google 痛恨 ”台幣戰士”:論『付費連結』的違規操作

BrainLin
BrainLin
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2020-12-28
|閱讀時間 ‧ 約 8 分鐘
『付費連結』就是購買、販售可以傳遞排名訊號(PageRank)的連結
『付費連結』,也就是用錢交換幫助 SEO 排名的連結,觸犯了 Google 的 SEO 規範——連結配置
SEO,中文:『搜尋引擎最佳化』,簡單來說,就是想辦法讓網頁在Google排名越高越好,藉此獲取大批流量,達成行銷、獲利的目的
相信對搜尋引擎最佳化(SEO)有一定認識的讀者都知道,『連結』是影響排名最關鍵的因素:
一個網站拿到越多連結,排名往往也就越好
也因此,搜尋引擎最佳化常見的慣用手法、也是比較粗糙簡略的手段,就是『砸錢到處去買連結
但是,根據 SEO 指南規定,只要是影響排名的『付費連結』就是違反 Google 規範的行為,也就是所謂的『黑帽 SEO』
付費連結』往往是不自然、低品質、相關性低的劣質連結,而且它破壞了搜尋引擎的公平性
Google 官方的規範很明確是這樣說的:
如有任何連結試圖操控 PageRank 或網站的 Google 搜尋結果排名,都可視為連結配置的一部分,且違反 Google 的網站管理員指南

那麼,什麼才是自然的連結呢?

Google 官方表示,『自然的連結』是作者自願引用(Editorially Given)的連結,是站長根據實用性、根據自身價值觀認定對讀者有幫助,主動給出的連結
例如,Google 濫用防制團隊(Webspam Team)的總監Matt Cutts(圖左)非常喜歡 Fitbit 智慧型手錶,他就願意自己在影片或公開場合中討論 Fitbit,也願意在自己部落格放上 Fitbit 的官網連結
什麼是自然的連結?編輯自願給予的連結

那什麼是劣質的不自然連結呢?(就是付費連結)

承認吧!都嘛是用錢買來的
Matt Cutts 在影片中就是這樣直白地宣布:劣質又不自然的連結,往往都是花錢收購用來『操作 SEO』的連結
除了用金錢收買來的付費連結,劣質連結還包含:
  • 大量的連結交換(你連我我連你)
  • 導到垃圾網站的連結,例如:
  • 在論壇中被不肖份子洗版、塞垃圾連結導到成人或賭博網站等等......
但Google濫用防制團隊在祭出懲罰時,最常見的情況都是因為有人販售連結換取金錢,這個行為就違反了Google的官方規範
以下是一些可能對網站搜尋結果排名有負面影響的連結配置範例: 購買或販售傳遞 PageRank 的連結。這包括花錢購買連結或含連結的文章、以商品或服務交換連結、以及利用「免費」產品為誘因,換取他人為產品撰文並附上連結
『購買或販售連結影響排名』的這個行為,違反了 Google 的官方規範
當一個網域取得一定數量的付費連結,它的『Link Graph (連結組成)』將會產生非常明顯的操作痕跡
例如連結來源都是對搜尋品質毫無幫助的廣編內容、業配文稿,連結的錨點文字(Anchor Text)也會有極為不自然的字詞,以及文字備註『贊助、廣告』等字眼,都是Google的團隊可以人工輕易判讀的跡象

為什麼 Google 這麼痛恨 SEO 賽場裡的『台幣戰士』呢?

因為:Google 希望每個網站都在同樣的起跑點上競爭
用付費的方式購買影響排名的連結,就給了握有更多資源、口袋深的企業們不公平的優勢:錢多敢砸就能優先排名,而不是高品質的內容優先排名
當搜尋引擎變成『資金為王』,而不再是『內容為王』,就違反了使用者的期待,也撼動了Google引以為傲的商業模式
Google 不販售搜尋結果
每個網站都在平等的起跑點競爭,人們就可以致力於提供優質好內容而努力,但Google並不樂見任何企業或團體因為擁有大量資金,就能得到不公平的優勢
當大家使用Google查到的文章都是經由廠商付費、或用高價贈品『收買』來的商業廣告文,而不是那些最有幫助、最符合搜尋意圖的知識內容,那麼Google的使用品質自然會大幅下降
尤其是對於醫療健康、金融理財等和人生財產有關的重要主題來說:如果這些內容都是商業堆疊而來,更可能對人們造成更負面的影響
而且,具有商業價值的搜尋字詞,往往都是查詢流量比較多的字詞,這所造成的負面影響也將更為廣泛
所以,官方給出的立場是:
只要是牽涉付費、有對價關係而取得的所有連結,都不應該影響SEO排名
內容價值高、對讀者有幫助,作者自願引用推薦的,才是最自然且理想的連結,但藉由『乾爹』或『廠商贊助』而買來的連結就不是
Google 也表示,這些贊助包含了付錢交換,以及『變相』給錢交換,像是免費送產品、好康開箱品、甚至請作者吃披薩喝啤酒
這種付費連結同時也對搜尋結果的關聯性造成了負面影響,包含:
  • 不公平性——口袋深的企業或組織取得不公平的排名優勢
  • 不準確性——付費購買的不客觀內容、非出自於自然而來的連結
Google 官方表示:付費連結傷害關聯性

腦瘤的放射手術廣告業配文付費連結

Google 濫用防制團隊總監 Matt Cutts 曾經舉了明顯是業配文的例子: 腦瘤放射手術文章
這整篇文章雖然都沒有揭露金錢交易的事實,但這種發文往往就是所謂的『葉佩雯』:也就是某個廠商付費給部落客,請他寫文章發在網站上專門廣告自己的產品或服務,並且還要求介紹的文章內容中必須包含『放射治療(radiosurgery)』文字
明顯是業配文的例子: 腦瘤放射手術文章
Matt指出:如果你得知自己的家人長了腫瘤,你會希望透過Google查詢到的醫療文章是來自有權威且客觀的醫療診所,還是某個看起來像在推薦醫療器材的『業配文章』(paid post)呢?

當業配內容降低了搜尋品質

當你站在消費者的角度上網下單買東西,想要查詢商品使用心得與評價之前,你想看到的肯定是客觀和忠實的內容文章,而不會是某個有名的部落客因為某個廠商付了錢、贈送了商品之後,才請他產出來的虛假評測文
利益關係依照法律應充分揭露
再說,這種業配文也應該對讀者揭露彼此的合作關係
同樣地,Google也規範:影響搜尋品質的付費連結必須要在網頁中向搜尋引擎揭露
蓄意不揭露的金錢贊助,對Google來說就像是所謂的『賄選買票(Payola)』行為
Google 規定,你應該做的事情是:
向搜尋引擎揭露實際的作法像是標記『nofollow屬性』,讓Google的機器爬蟲遇到這樣連結的時候能加以辨認,避免付費連結去影響到關鍵字排名和搜尋品質

業界慣用手法:買部落客和媒體『業配文』建連結操作SEO

事實上,在SEO行銷業界我們能看到很多對『付費連結』規定不熟悉的操作商,會運用各種手段去向部落客、或者各家媒體購買宣傳自家商品的文章
甚至會在合約中安插、或規範相關的連結規定,藉此用來增進自己的SEO排名
對搜尋引擎缺乏認知的部分操作者,更認為只要找到理想的寫手,連結的關聯性不要太偏差(例如避免在美食部落格塞賣衣服的連結),就會符合『優質且相關性高』的自然連結
這種不考慮連結品質、連結來源的作法,往往對搜尋品質造成不良的影響,帶給查詢的使用者不好的觀感和搜尋體驗

這些付費連結其實就正是Google所致力想要打擊的操作手段,同時也是各界專家認定可能長期搞爛你網站的SEO黑帽手法

常見的錯誤觀念

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