在談「企畫」的演講中，經常以一個提問邀請聽眾思考：如果請你策畫今年的燈會，你會怎麼進行？
是不是開始思考要找誰、怎麼做？但我認為，我們應該先花時間思考「目的是什麼」。每個不同的目的，對應的做法都不一樣。如果目的清楚，「吸引人潮」只會是手段，最終它能促進某些行動或改變某些觀點，這才是目的。否則，拍照打卡會成為目的本身，沒有然後。
促進觀光，讓大家有吃有喝有玩，也是很好的目的，只要策展人非常確定這就是「目的」。又或許策展者想要的不只是這樣，但對民眾而言，他留下的印象或對「展」的期待就只是這樣（＝好玩的活動），那仍不能說是成功。
