你有心理帳戶嗎?

2021/05/03閱讀時間約 1 分鐘
Richard Thaler 理查德.塞勒是一位經濟學家、美國芝加哥大學行為學教授,也是2017年諾貝爾經濟學獎得主。理查德.塞勒最著名的學說:心理帳戶學說(Mental Accounting)是以人為本,用以解釋人們如何組織、制定和評估財務決定。
心理帳戶學說是指人們會在心理創造不同帳戶,然後根據這些帳戶的各自影響去做抉擇,而非整體資產來決定。例如六罐子理財法,有些人會將收入分成「生活費」、「娛樂」、「學習」等,避免不同帳戶的錢混雜。
絕大多數的人都會受到心理帳戶的影響,以不同的態度對待等值的錢財,而做出不同的決策行為。如果身邊有人中獎,是不是會馬上請人吃飯?如果公司發獎金,你會不會想買份平時不會買的禮物給自己和家人?
對於「辛苦工作」帳戶里的錢,我們會謹慎使用;對於「獎勵」帳戶里的錢,我們會輕鬆花掉。因為心理上分為「不同」的錢,這就是心理帳戶在起作用。
從價值的角度來看,薪水、獎金和中獎彩券並沒有區別,可是一般人卻對三者做出了不同的消費決策。當你認識自己的心理帳戶後,便是踏上理財的第一步,可以幫你理性消費。
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