你有心理帳戶嗎?
更新於 2021/11/06閱讀時間約 1 分鐘
Richard Thaler 理查德．塞勒是一位經濟學家、美國芝加哥大學行為學教授，也是2017年諾貝爾經濟學獎得主。理查德．塞勒最著名的學說：心理帳戶學說（Mental Accounting）是以人為本，用以解釋人們如何組織、制定和評估財務決定。
心理帳戶學說是指人們會在心理創造不同帳戶，然後根據這些帳戶的各自影響去做抉擇，而非整體資產來決定。例如六罐子理財法，有些人會將收入分成「生活費」、「娛樂」、「學習」等，避免不同帳戶的錢混雜。
絕大多數的人都會受到心理帳戶的影響，以不同的態度對待等值的錢財，而做出不同的決策行為。如果身邊有人中獎，是不是會馬上請人吃飯？如果公司發獎金，你會不會想買份平時不會買的禮物給自己和家人？
對於「辛苦工作」帳戶里的錢，我們會謹慎使用；對於「獎勵」帳戶里的錢，我們會輕鬆花掉。因為心理上分為「不同」的錢，這就是心理帳戶在起作用。
從價值的角度來看，薪水、獎金和中獎彩券並沒有區別，可是一般人卻對三者做出了不同的消費決策。當你認識自己的心理帳戶後，便是踏上理財的第一步，可以幫你理性消費。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
在上一篇文章我們從行為財務學解釋了，為什麼散戶這麼喜歡高股息？主要有以下三點：
喜歡高配息的投資者其實有延遲消費、延遲滿足的慾望，但是他知道自己內心深處可能控制不住，所以只好利用高配息間接創造出一種局限性，限制了自己過度的消費機會，從而減少了內心的衝動與外在的誘惑。
因為通過配息來獲取現金流不會牽涉
一直以來都覺得"聽君一席話，勝讀十年書" ；廣播的迷人之處就是在於，在主持人對談/或是雲淡風輕的一句話，有時會如當頭棒喝般的點醒你。
姊妹悄悄話，優質Podcast，真誠推薦。
「你走得很快，也很有效率，但是你可以告訴我，你要去哪裡嗎？」這是《感情這件事：五種角色，在愛的學習中遇見心理學家》中，陳永儀心理師問其中一位學霸江如芸的問題；近期多位大學生傷害自己的新聞，引發很多討論，江如芸的案例，或許能給學子們一些思考。
我在6/4的雲論主筆專欄寫了這篇「『振興三倍券』看不出有『非花不可』的玄機」，分析了行為經濟學的「心理帳戶」(Mental Accounting)。
心理帳戶是芝加哥大學行為科學教授Richard Thaler提出的概念。他認為，除了荷包這種實際帳戶外，在人的頭腦里還存在著另一種心理帳戶。
「心理帳戶」（mental accounting)
為什麼已經把薪資做了妥善分配，還是常常無法存錢，或是一到月底就光了呢？
「心理帳戶」（mental accounting)
是指我們以「公司分配預算予各部門」的方式，作為規劃個人理財的依據。
例如將薪水分配成：服飾娛樂、租金帳單、投資財。
而這樣的
傳統經濟學認為，金錢在人們眼中是等值的，賺一塊錢和花一塊錢，都是一塊錢，這一塊錢並無二致，問題是，事實上真的如此嗎？
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