Richard Thaler 理查德．塞勒是一位經濟學家、美國芝加哥大學行為學教授，也是2017年諾貝爾經濟學獎得主。理查德．塞勒最著名的學說：心理帳戶學說（Mental Accounting）是以人為本，用以解釋人們如何組織、制定和評估財務決定。
心理帳戶學說是指人們會在心理創造不同帳戶，然後根據這些帳戶的各自影響去做抉擇，而非整體資產來決定。例如六罐子理財法，有些人會將收入分成「生活費」、「娛樂」、「學習」等，避免不同帳戶的錢混雜。絕大多數的人都會受到心理帳戶的影響，以不同的態度對待等值的錢財，而做出不同的決策行為。如果身邊有人中獎，是不是會馬上請人吃飯？如果公司發獎金，你會不會想買份平時不會買的禮物給自己和家人？
對於「辛苦工作」帳戶里的錢，我們會謹慎使用；對於「獎勵」帳戶里的錢，我們會輕鬆花掉。因為心理上分為「不同」的錢，這就是心理帳戶在起作用。
從價值的角度來看，薪水、獎金和中獎彩券並沒有區別，可是一般人卻對三者做出了不同的消費決策。當你認識自己的心理帳戶後，便是踏上理財的第一步，可以幫你理性消費。
