如何寫出「Apple風格」的文案？#7：保持玩心

「有玩心」（be playful）在行銷活動上、文案上都是一個重要的因素；它可以在平淡的宣傳材料中爆出新意、讓受眾更容易認同（如前面系列文章提過，許多行銷技巧都不一定是在「推宣傳」，而是在事半功倍的「拉認同」），讓寫作和閱讀都成為一種樂趣。

說明：本系列文章的條目取自〈How To Write Like Apple〉一文，內容則由我自己撰寫，並非原文翻譯；對原文有興趣的讀者請參考連結。本文中所舉的例子，並不一定是「這樣寫比Apple原版更好」，而是寫作技巧和思路方向的參考，敬請知悉。

• 參考閱讀：〈🔏「防禦性寫作」的技巧〉

保持玩心

• 不管你年不年輕，都把自己當年輕人。但是「當年輕人」不僅是賣弄年輕人的流行語（我們看過太多長輩玩流行語玩壞的例子），而是要能夠理解年輕一代文化／次文化的脈絡，所以必須長期關注和參與；
• 知道年輕世代所期待的未來樣貌、相關的技術（如果是技術產品）、以及從些技術所衍生出來的說法、甚至迷因。
• 適度的幽默感、以及駕馭這種幽默感的能力。但幽默感在不同的對象、不同的語言、不同的時間和情境下，都有不同的說法和尺度，以及可能成為禁忌的底線，所以這些都需要豐富的背景知識來支持。
• 我們也知道，「長輩的幽默感」因為生活經驗、以及資訊接收時效性的關係，有時候是不太好笑的；但要怎麼用、用在哪些地方、用怎麼樣的文字去表現出恰到好處的，就是功力所在。

Apple風格的玩心

1. 訴求有點模糊掉，失去了「快」的意思（雖然說「巨」多少有帶到）；
2. 第二個「5G」有點多餘（你出聲音唸唸看就知道了）；用「巨巨巨巨巨」結束打住，就正恰到好處。或是寫成「巨巨巨巨巨快」也可以（「巨快」也是當地存在的法）；
3. 這種寫法可能不適用於其他中文市場。例如在使用廣東話的香港，「巨」的發音就完全不同。雖然即使同樣是中文，也不必強求一致，但如果可以一致的話更好；對於沒有資源寫兩岸三地不同版本的中小企業，如果能一版到底會更方便。

結語

• 參考閱讀：〈自己的社交媒體帳號，是文案人每天的主戰場〉

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