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如何寫出「Apple風格」的文案？#5：從大眾文化中尋找靈感
閱讀時間約 9 分鐘
另外一個常見的Apple靈感來源，是取材自大眾文化的元素。善用這些曾經深植在目標族群心目中的經驗或意象，可以讓文案內容更豐富、說服力更強、也更貼近當地文化，讓人們更加認同你的品牌。
說明：本系列文章的條目取自〈How To Write Like Apple〉一文，內容則由我自己撰寫，並非原文翻譯；對原文有興趣的讀者請參考連結。本文中所舉的例子，並不一定是「這樣寫比Apple原版更好」，而是寫作技巧和思路方向的參考，敬請知悉。
大眾、流行、小眾
另外一個常見的Apple靈感來源，則是「大眾文化」（pop culture）。通常這個詞也可以翻成「流行文化」，不過實際上並不見得是「流行」，而是「曾經流行」、或是「留存在許多人心目中的經典」；例如1950年代的汽車、或是1970年代的嬉皮文化等等。
有些這類元素，甚至還屬於另外一種叫做「cult culture」的小眾類別。「cult」這個字很難翻譯，總之就是「能讓相對少數的人死忠追隨」的東西（姑且稱之為「小眾文化」）；比較知名的例子像是《星際大戰》電影、或是《復仇者聯盟》漫畫之類的。
不過「cult」也可能會因為幾種機緣，而華麗變身成為主流大眾文化的一部分：
- 經過商業改編與行銷推廣，受到一般大眾的認知和歡迎；像前面提到的兩個系列，後來都變成了賣座電影。
- 雖然某個小眾文化並不出名，但其中的某些元素非常經典，所以常被一般人引用；而且有時候喜歡引用的人、或是聽的人雖然能懂，但並不一定知道它的出處。很多網路上流傳的流行語或「迷因」（meme）都是如此；而我個人最喜歡用的，則是許多出自《那一夜，我們說相聲》中的句子。
利用這些大眾文化元素來寫文案，不僅跟使用一般成語一樣，可以只用少數幾個字就表現出豐富的意象，事半功倍（←例如這句）；而且因為搭上了大眾文化的便車，所以讀者的吸收速度更快、認同程度更高，不用花太多力氣就能說服。
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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