編輯嚴選

鮭魚之亂！是好的行銷手段嗎？

消費者「滿載而鮭」，而媒體輪又番播送民眾改名的新聞畫面，但是有話題就是好的行銷嗎？

或許我們可以從以下三項指標來評估行銷活動是否成功：

你不必成為目標客群心中的唯一，而要成為他們的優先選擇！首先，你要思考行銷活動是否有助於提升品牌形象，進而在他們的心中佔有一席之地呢？

當品牌與消費者的關係越親密，雙方就會從互動到有信賴感！透過一次又一次的行銷活動與產品體驗，才有機會提升彼此的親密度，並讓消費者認可品牌所帶來的附加價值以及產生溢價效果！

行銷的最終目的在於提升品牌的營收。好的行銷活動擁有高的變現率特質，也就是讓消費者願意走進店家消費，甚至是持續性的消費！

鮭魚在哪裡？從一開始被網友批評店家不夠有誠意，到後來轉變為消費者改名字的創意大賽，最終成為大家茶餘飯後的話題！但值得注意的是，沒有人把焦點放在品牌端，關於壽司好不好吃的基本問題早已被其他資訊掩蓋，甚至還有鮭魚先生跑錯店家的消息！（真的是敗興而鮭）

最後，行銷活動是否成功還是要回到最根本的問題，你會想花錢去吃吃看嗎？

我是產品經理 Cliff

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