〈為何您需要專業的文字/案行銷人?〉

2021/10/27閱讀時間約 6 分鐘
【閱讀收穫與重點價值】
  • l 在疫情時代下,什麼樣的行銷路術才是發展品牌價值的王道?能讓您坐享被動式的傳播效益,為您持續性地帶來源源不絕的傳播效益;並堪稱可獲百利而無一害,且勢在必行的當代行銷顯學?
  • l 為何各大企業都競相投入重資,將廣告的投放、宣傳與品牌的行銷─列入企業例行性的投資規劃中?
  • l 經由研調的實證結果,行銷宣傳帶來的效益絕不光只是提升企業品牌的能見度、知名性而已,也能確實帶來盈利與各方面商業績效上的回饋
  • l 一個具有品牌價值的企業將會收穫那些效益?而沒有品牌價值的企業處境與困局問題又是什麼?為什麼那麼多的企業都對品牌行銷的經營趨之若鶩?
  • l 企業的「品牌護城河」是怎樣的概念?而品牌行銷與社群經營「卡位」的戰略性意義價值又是什麼?
  • l 如何提升市場受眾對品牌的黏著度?甚至為企業的品牌文化打造出狂粉(狂熱的粉絲─fans),創造粉絲文化(Fandom)?
  • l 為何您需要專業的文字/案行銷人?
  • l 介紹內容/文字行銷(文案)在各個面向的價值、功能與商業的效益
#品牌的「價值」,絕非一朝一夕便可立桿見影
關於品牌價值的發展,沒有速效的捷徑;就如同做人要獲得好名聲一樣,是透過長時間不斷的累積,才能成就起一個人的聲望、專業的公信力。
不論是已經認識您的品牌,具有一定理解,甚至為您所提供的life style與價值理念而「樂在其中」的粉絲,其實都是藉由品牌學與內容行銷所一步步的經營,才形塑出的消費者樣態。
粉絲化的現象與成果,皆非一蹴可及,在本質上是一種公共關係的溝通與互動,就像與朋友的交往一樣,要有好的交情就需要投注相應的時間、心力,需要長期的經營、累積;但養好的粉絲所能提供與創造給企業的效益,實是一言難盡的多元且無可計量其價值;而關於品牌的行銷學問與投資的趨勢,早已是我們避不可免,且勢在必行的功課了。
透過社群行銷,以小編來與粉絲互動,以經營長久的顧客關係,提升品牌的好感度與信賴感,達到「養客」、「獲客」與「留客」的實質經濟效益,已是業界的「常識」。
而許多學未精熟的小編,也如雨後春筍般地投入了社群行銷中
而在社群行銷與粉絲經濟大行其道的熱潮與顯學的趨勢下,
代操粉專的價碼從500到10幾萬元的投資range都有
而社群小編的能力與資歷更是參差不齊

您放得下心,將代表企業門面的粉專與苦心經營好的品牌
交給向您索取廉價報酬的人嗎?
在社群行銷與粉絲經濟的趨勢已成為了顯學以後,粉專已然成為了欲發展品牌價值的「標配」;但身為欲發展品牌獨特價值的企業家不能只在意粉專的按讚數,留言量、轉分享次數就好;而在成功導購、轉單,提升了客戶的詢問度、來客量、產生實質的績效以後,若要持續揮發出品牌真正的價值─維持能見度、塑造形象、累計聲望、創造有價值的內容與故事,喚發共鳴、感動,以提升受眾好感度,讓粉絲在未來有相關需求時,會在第一時間內想起您的品牌,則必然需要一名能為您的品牌做深度探掘價值的內容行銷專家。
#什麼是內容行銷?
根據美國內容行銷機構 (Content Marketing Institute, CMI) 的定義:「內容行銷是一個策略行銷方法,其專注在創造與傳遞有價值性,相關性,一致性的內容去吸引及留住已被清楚定義的觀眾,且在最終去驅動這些可能貢獻利潤的顧客去採取行動。」
#為何要做內容行銷?
透過內容行銷,不僅能幫助您建立品牌形象的認知與好感;更能吸引到新客戶,與市場中的潛在顧客。已被業界證實能有效增加銷售量,並更為清晰地去為您傳達品牌的產品/服務的功能、價值與企業的理念、願景。
除了能讓您擁有品牌忠誠度更佳的好顧客,進一步形成口碑行銷與粉絲效應,主動幫您推薦親友,為您帶來更多的客戶與市場的可能性;並進一步地透過品牌的行銷操作,建立出「區隔性」,讓屬於您的粉絲不被市場的競爭對手給「圈粉」而跳槽;形成「卡位」效果。
透過品牌的優化工程,來規劃出一套能完善地詮釋出產品、服務的獨特價值魅力,與企業優勢性的「內容」,自然可以帶動業績源源不絕的成長;更達到「養客」、「獲客」與「留客」的效益價值。
經由社群行銷的關係經營, 透過產品/服務的介紹來引導人們去認識您的競爭力優勢與品牌的價值;並透過產業領域中的「專業」,來分享具有價值的資訊,或維持粉絲熱度關係的情感潤滑劑;在拉近您品牌與粉絲間的距離, 深化關係都只是「基本」;
在市場飽和狀態的競爭中,要脫穎而出,不僅要發展出品牌的「護城河」,更重要的,是要為您的品牌探掘出獨特的價值,並真切地詮釋其魅力;而這就牽涉到了許多跨領域的學識、能力、經驗與工具或資源。簡單來說,企業的品牌價值要發展得好,跟承辦的「人」有絕對的關係。
#文字力的強或弱,決定了您品牌價值的高與低
文字力的深度性與創意程度,不僅決定了您品牌價值的高與低
同時也是形成市場區隔性,突顯出您與別人不一樣的關鍵點
透過內容行銷的深度挖掘價值亮點,形塑出「識別度」、特色與價值
是您形塑品牌所勢在必行,亦是不可或缺的一步棋。
如果您想讓品牌價值得以轉換成商業的實質效益
如果您想創建歷久彌新,甚至是流芳千古的品牌文化,
想將品牌價值給昇華成「文化資產」的話,
您就必須投入在品牌文化中的文案行銷資源
品牌力不僅是企業經營的軟實力,
同時也是企業在市場競爭中的比拼下,必然得花費的「獲客成本」。
#切記,羊毛出在羊身上!
#天底下沒有白吃的午餐
#免費的最貴
#錢就應該花在刀口上
若說,產品的「價格」─取決於投注在產品的「成本」上;
而要真正做好內容行銷,探掘出品牌獨特的價值魅力其實也一樣
如果只是為了「便宜」,找非專業的人來代操
到最後沒有達成想要的成果,終究也是枉然,而白浪費錢

既然是想要達到最終的目標,
那為何不在一開始,就好好地紮紮實實地去做好它呢?
何必要繞遠路走?
甚至走冤枉路,
去承受不必要的「損失」與「風險」呢?
社群關係經營的好,品牌的好感度甚至黏著度自然會提升,
粉絲將自願為您的品牌做口碑行銷

但若弄得不好,輕則漠視、冷言酸語相向
重則造謠、給予負評
而一旦形成「破窗效應」,產生連鎖抵制以後,
那可就真的後悔莫及了
而一位能持續為您探掘品牌價值、累積效益,
更要為您打造一個經典且永恆的品牌的內容行銷師
才是您唯一的不二選擇
為什麼會看到廣告
    愚夫
    愚夫
    「誰終將聲震人間,必長久深自緘默; 誰終將點燃閃電,必長久如雲漂泊。」 ──尼采( Nietzsche) 【致鬱系】慎入注意! 經典藝文「破譯級」賞析 另類作品蒐羅─ 冷門、異端、邪典引介 公民讀物賞評、專題式深度研究 藝文賞析、社會觀察 文化研究、時事議論 先鋒型實驗創作
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