【超閱讀觀點18】從海量數據中找尋秘密--《數據、謊言與真相》
更新於 2022/04/11閱讀時間約 3 分鐘
談到數據調查，以往我們的認知可能是拜託別人做問卷，然後回收再進行量化處理。但在歷經一段這麼辛苦的歷程後，更糟糕的是，所獲得的數據可能也不是最貼近現實的。
因為別人沒有坦誠的動機。
舉例來說，有關於瀏覽色情網站的調查，再怎麼詳盡，絕對沒有直接以色情網站直接獲得的數據來得真實，因為相較於問卷，直接瀏覽的行為絕對是最直接的，不會騙人。
大數據越大就越好嗎？
這其實是個迷思，因為我們最需要獲得的，其實不是更多更大的數據，而是最正確的數據。Google在搜尋引擎方面，之所以能夠脫穎而出，靠的是能夠在第一頁，就能提供我們最符合搜尋字詞的訊息，所以如果我們沒辦法在大數據當中，解讀出獨特的見解，那麼獲取更多的數據，某種程度來說，只是獲取更多無用的垃圾。
大數據的作用：提供新類型的數據、誠實的數據、允許把焦點放在人口的小子集、提供因果關係。
作者認為，大數據最好是運用在傳統方法效率極差的市場裡，才能發揮最強威力。
事實可能不是你想得那樣
在賽馬領域，以往都是追溯血統與考量體型，來預測該賽馬未來是否會在賽場上大放異彩，但這方法其實用在NBA賽場上就知道，喬丹的兒子也沒能在NBA場上活躍XD。因此有數據學家專門評估馬的各種屬性，包含鼻孔大小、快縮肌體積、糞便重量等因素，是否與賽馬場上的表現有關聯，最後找到一個重要關鍵-左心室大小，後來這匹馬成為三冠王。
另外，看暴力電影會導致人們變得更暴力嗎？作者也以科學方式，驗證暴力電影上映期間，暴力案件是否有增加的趨勢，最後得出的結論是沒有。無論如何，以科學方式所得出的結論，總比「口說無憑」來得有說服力。
大數據真的無所不能嗎？非也。
作者提到「維度的詛咒」，如果你把一千枚硬幣編號，每天丟硬幣預測股市漲跌，發現丟到第三百九十一枚硬幣時，股市大漲機率高達百分之70.3，那以後只要丟這枚「第三百九十一號」的硬幣就能發大財嗎？絕對也是不行。
影響某事件的變數可能很多，如果把瞎貓碰上死耗子，誤認為瞎貓可以抓老鼠，那就會變得非常危險。
大數據的道德問題
比如書中提到，線上借款的網站，根據申請人的自述與最後還款表現，發現使用了「無債務、稅後、畢業」等字眼的人最有可能還款，使用「醫院、上帝、會還錢、承諾」等字眼的人，最不可能還款。那麼，以後可以不借款給提及「醫院」的人嗎？萬一他是真的有親人因病在醫院真的需要借錢呢？
西恩後見
這本書用數據解釋了「哪個地區的人出名機率較高？」「在NBA打出名堂真的是比較貧窮的人嗎？」「成績類似，最後有上好學校，會比唸次一等學校的人的人生際遇來得好嗎？」等非常有趣的問題。如果沒有數據佐證，大家勢必受到「刻板印象」影響，但事實可能並不是你想得那樣。
最後，西恩想到之前去上網路行銷的課，提到網頁跳出率，一般來說，網頁跳出率越高，代表那個網頁設計或是內容不太好，導致大家看到個網頁時決定跳出。但色情網站的跳出率越高，代表那個網頁很棒，至於為什麼？就有待大家用智慧思考。
西恩的文章都是花費時間閱讀、整理與提出心得，如果喜歡或是覺得有幫助到你，可以日行一善，在下方幫我按五下拍手鼓勵（化讚為賞幫助我）、留言（交流內心想法），或是按愛心（讓我知道有幫助到你），一起用實際行動，營造正向力量：）
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
因緣際會下知道這本書，一直都很好奇公關這份工作，所以就來看看這本書能從業界角度帶來怎樣的經驗傳承。
★十一間博物館與它們的鎮館之寶背後，
有太多說不完的精彩故事。
●站在博物館的展廳裡，等於是站在一條時光縱軸上，博物館是現實生活中的「時空隧道」，往前可以回顧人類從何處來，向後可以洞察我們將去往何方。
存在於幾千年前的社會和生活、發生在幾萬公里以外的事情、歷經時間的考驗留存至今的藝術瑰寶，都可
「桃園市立圖書館新總館」佔地面積51600平方公尺，地下2層、地上8層，設計「生命樹」為出發點，是以在地環境特色與環保節能的綠建築圖書館，館內和周邊結合了文創市集、商業、展覽、劇場、主題餐廳…等多元功能服務。
身心平衡是每個超過30歲的人必須要維護的。
透過閱讀與寫作的平衡，你可以鍛鍊你的心靈，練習更好的消化與吸收知識。
在這裡，我將分享我如何利用閱讀與寫作這兩種方式鍛鍊心靈的三大關鍵。
關鍵1 - 讀寫的平衡：就如同飲食與運動的平衡，閱讀讓我們吸收知識，而寫作則如同運動，將所學知識消化與吸收。如果只有吸
速讀，意思是快速而有效的閱讀，是一種在不影響理解和記憶的情況下，提升閱讀速率的閱讀方法。閱讀速度「不等於」留在腦中的資訊量，讀的快不代表記不起來，相對的讀的慢不代表會記的比較多。
喜歡閱讀需要一些環境和機緣。恰巧我成長的環境電腦和網路都還沒普及，所有流行的資訊要從唱片行、書局、漫畫店裡面取得。
如果文字有魔力，它能不能在一個普通人身上產生奇蹟？當我一年閱讀超過300小時，我才發現，閱讀的奇蹟已經發生了 ......
★聽到「世界名著」這個詞彙，你是否也會回想起，在遙遠的青少年時期被父母師長逼著讀書的記憶呢？工作之後閒暇空檔被極度壓縮，已經缺乏休息的時間了，當然也提不起勁翻開那些枯燥乏味的「名著」。
然而經典名著當中，其實包含許多社會人士必備的人文涵養，如何從中有效率汲取知識，則是當今的一大課題。
●《一千零一夜
如果你以為閱讀理解題不用準備，可就大錯特錯了。因為考試有時間限制，平均1題要在1分鐘內作答完畢，根本沒有時間讓你細思慢想。考前準備最重要的是提升速度以及準確率。
以111年原住民五等考試中，一組超過500字的題目為例，來說明如何提升答題速度及準確率。這一題組共有2題，第1題511字，第2題60字，合
★溝通交涉是一項只靠「語言」，就能讓弱者戰勝強者的智力遊戲。
●要提升表達能力，必須要掌握下列三個重點：
1.一開始就訂立明確的實現目標。
2.聚焦在對方的想法與心情上，思考可實現目標的方法。
3.執行最有效的戰略與戰術。
●製造好感的12個心理技巧:
1.用「謝謝」激發好感。
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