戶外旅行真是小眾市場嗎？
2022/01/17閱讀時間約 7 分鐘
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★以下內文
戶外露營話題激起了很多討論和爭議，有關注有討論會是好事，但有的音響會有些奇怪：
比如戶外會產生垃圾，所以不該提倡和學習，但旅行現行也產生垃圾，解決這個問題是環保意識的喚起，不是現行本身。
比如戶外會產生垃圾，所以不該提倡和學習，但旅行現行也產生垃圾，解決這個問題是環保意識的喚起，不是現行本身。
比如精致露營就是朋友圈需求，但旅行同樣也在滿足很多人的朋友圈需求，或者朋友圈需求是表現， 更深的需求還需要挖掘。
比如精致露營不是真正戶外，但誰說真正的戶外就一定要吃苦耐勞，風餐露宿。關注用戶旅行需求之下底層需求的延伸和變化，比不理性的音響更有意義。
一切都在變化
最近，我們和一些喜歡戶外的朋友聊了聊“提到戶外，你會想到什麼？”
爬山，徒步，登山，星空，重裝、穿越、色彩鮮艷的沖鋒衣，美麗的景色，空無一人只有我的山谷。很累，卻又很輕松，身體疲憊，但精神和心靈卻非常的快樂愉悅。
要提前做好攻略，檢視天氣，線路，地形，地貌，需要帶些什麼裝備？輕裝還是重裝？具有一定的危險性，最重要的是要安全，沒有安全就沒有一切。
1﹑戶外就是爬山？
戶外一詞一直被理解為是一種以登山徒步為核心的戶外運動。
對戶外愛好者的稱呼一般是“驢友”或者“山友”，他們喜歡背起大包走向荒野，他們愛運動，愛裝備，愛美景，追求自在和隨意。在國內的傳統戶外愛好者看來，戶外一詞一直被理解為以登山徒步為核心，有着自我挑戰含義的戶外運動。
研究報告中，傳統的“戶外”也被定義為一種運動方式，指一組以自然環境為場地的、帶有探險性質和體驗探險性質的體育運動項目群，包括攀登、徒步、潛水等等。
因此傳統戶外的關鍵詞通常都是“裝備”，“攻略”，“路線”，“美景”，“辛苦”。
因此傳統戶外的關鍵詞通常都是“裝備”，“攻略”，“路線”，“美景”，“辛苦”。
2戶外休閑化、時尚化
近兩年國內的戶外圈似乎有了一些新變化。
越來越多引入的戶外元素，PUMA和挪威戶外運動品牌Helly Hansen聯名推出戶外家族運動鞋、夾克，漁夫帽等產品；NIKE ACG自復活以來，戶外機能的風格越來越受年輕人歡迎；Hoka Oneone戶外機能登山鞋在國內鞋圈大熱；各種國潮品牌開始嘗試都市戶外風。
傳統戶外品牌凱樂石聯名NASA推出時尚全能越野跑鞋；牧高迪開設”小牧”家族產品，推出全新城市戶外風格的服飾；台灣時尚名TNF與所攜手，從時尚街頭角度，推出“雪山“家族羽絨服，重新定義以往的登山裝備。
- 沖浪、滑雪等戶外運動快速發展，更加受到年輕人的喜愛。
國內戶外圈的種種現象察看，戶外文化涌入城市，都市戶外風（urban outdoor）悄悄流行；傳統戶外品牌有局部轉型的趨勢，向休閑化、時尚化發展；休閑露營現行越來越多地進入到大眾的視野，戶外運動似乎也更加時髦。近兩年，一種更加休閑、更加舒適時髦的戶外文化開始在都市年輕人群體中發展開來。
區別於傳統戶外愛好者，新一代年輕人對戶外有明顯不同的理解，他們往往將戶外與“潮”“時尚""精致"和"舒適"聯繫在一起。
3從日本而來的“山系文化”
戶外運動最早在歐美國家被定義，大體屬於軍事和求生的范疇。在眾多歐美國家之中，美國的戶外文化發展迅速而成熟。
早期，美國的戶外文化和軍事有着密不可分的聯繫，美國是一個通過反抗殖民主義建立的國家，美國人骨子裡的冒險意識和抗爭精神，造就了美國的戶外現行中表現出“探險”“硬核”“荒野求生”等特點。
二戰之后，美國駐軍日本，扶持日本。那時候，美國是成功的象徵，就連美國人的穿衣風格也被日本人爭相模仿，戶外文化也從服飾，生活方式等方面影響日本。在度過了最初的”朝聖“期后，日本逐漸發展出了自己獨特的戶外文化。如果說美國的戶外文化更多傾向於“精神”，那麼日本的戶外文化更像是一種“生活”。
日本雖然是島國，已有的資源卻被保護得很好，是世界上森林覆寫率最高的國家之一。不同於美國，日本由於天災頻繁，再加上“一花一世界”的古老東方哲學，日本人熱愛自然，對自然存在着敬畏之心。
”廣袤的大自然是神聖的網域，高山，瀑布，泉水，岩石，連老樹都是神靈的化身“ ——川端康成
日本經濟高速增長期后，隨之而來的是一家族能源危機、消費欲望飽和、年輕人社會壓力偏大，人們開始搜尋新的放松休閑方式。就像無印MUJI的簡約朴素，戶外文化也開始融入“治愈”、“舒適”的調性。垂釣、郊游，森系、山系文化，都強調擁抱自然、和城市生活融合。日本絕大多數人都喜歡通過戶外生活這種健康自然的生活方式，來緩解和治愈城市的壓力。
由於許多日本人喜愛戶外現行，在日本，登山、露營、郊游、垂釣漸漸成為日常生活的一部分，這股自然休閑風，加上日本潮人對於服裝搭配的講究，漸漸衍生出urban outdoor，即都市戶外風格的時尚，是將戶外功能性造型融入日常穿搭，表達擁抱自然的生活態度。
而“山系”一詞，在日本最早是形容着裝風格，似乎是比urban outdoor更貼近自然的“軟化”版本，強調簡單的搭配。山系穿搭，指隨時穿上就可以去登山去戶外的戶外機能服飾。代表雜志有《GO OUT》等。這種風格的大熱，讓更多人將日本戶外文化直接理解為“山系文化”。
日本將山系文化和露營文化玩得像一場場節日，比對有名的是Go out Camp，FUJI ROCK富士音樂節等。
消費趨勢報告中寫道：“隨着收入的提高，人們更加專注生活品質以及個性興趣領域的投入;厭倦了奢侈浮華的象徵式消費之后，消費者追尋合乎本我的需求滿足，轉向選取那些具有簡約、舒適、安心、健康、返璞歸真等特徴的產品。綠色環保、精致感和健康理念等對消費者的決策越來越重要。”
都市年輕人焦慮和壓力日漸增長，療愈經濟已經成為了一種新的經濟現象，而親近大自然一直都是最好的療愈方式。同時年輕人追求自我表達、顏值在線，追求與眾不同的個性化體驗。戶外開始向休閑，舒適的方向發展，也就不足為奇了。
4新舊戶外並不衝突
戶外運動包括徒步、登山、騎行、沖浪、滑雪等現行，具有挑戰性和專業性，是去大自然中感受激情與挑戰。
休閑現行包括露營、垂釣，野餐等休閑現行，是舒適愜意的放空之旅，是去大自然中休憩娛樂，放鬆自己。
新舊戶外並不衝突，可以相互補充，為戶外提供更多可能性。新事物的出現往往不是為了取代舊事物，而是“舊”的容納新的，這樣一來，我們做選取的余地也就更大了。傳統戶外融入休閑戶外，會逐漸成為一種戶外生活方式，讓我們的戶外體驗更加豐富。
5戶外生活方式：戶外是一種日常
戶外生活方式，即是將日常生活和自然更緊密地結合，在衣食住行中融入自然的元素。
我們相信，戶外生活方式不僅體現在日常生活的點滴細節之中，還包括露營、垂釣等休閑現行，登山、沖浪等戶外運動，還可以衍生到Vanlife、自駕這些和戶外相關的現行。
無論是野外探險，還是悠閑山居，我們可以從日常點滴出發，在日常中體驗親近自然的生活習慣。
穿上一身Urban Outdoor的搭配，蹬一雙帥氣的登山靴出街；或是在周末和朋友相約去公園野餐，曬曬太陽，打打盹兒。
也可以去探索自然的野性之美，計劃一次冒險刺激的徒步登山現行，通過沖浪、滑雪，和大自然融為一體。或是通過Vanlife、自駕、摩旅等，去體驗生活的丰富多彩，去看看世界有多大。
我們為生活在城市的人們提供另外一種生活方式的可選方案，希望熱愛生活的人們能走出城市，去聆聽山風與海浪，到曠野和山谷中去搜尋面對生活的溫柔與善良。
未嘗不可體驗一下新式的悠閑的戶外生活方式
生活在城市的人們也可以嘗試去多接觸自然，感受自內向外的療愈，成為新一代戶外玩家。
戶外還是以前的戶外嗎？是也不是。戶外旅行真是小眾市場嗎？未必。
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