最速懶人包一分鐘了解|所有遊戲營運都看的指標 LTV 用戶生命週期價值

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘

不管是在製作遊戲當中,或是在營運遊戲都需要知道這個數據,只有透測了解這個數據並會應用才能夠抓住玩家的胃口!

Customer Lifetime Value (LTV)

文章目錄

為什麼要用 LTV

因為無法確定玩家什麼時候會付錢,就很難去計算這個活動或是廣告到底是賺是賠。在這個情況下,我們需要設計一個合理的 CLTV 來預估未來的收益或是評估廣告的成本

也就是計算出每個用戶在使用產品的過程中所能夠產生的價值有多少,當你知道這個數字,就可以輕易的控制成本,達到最大化的效益

專有名詞解釋什麼是 LTV?

從用戶第一次接觸到你的遊戲至再也不使用你的遊戲即為用戶生命週期,而這期間帶來的價值就是 CLTV

LTV 的使用時機

  1. 預估遊戲在設定週期內的獲利
  2. 不知道 CPI (每單位安裝獲取成本)要制定多少時
  3. 提供營運期間深層分析與評估(去了解為什麼這活動收入這麼高?這幾天怎麼留存變低了?)

LTV 是由什麼組成的
✔️ 商業化與變現能力 ✔️留存與活躍度 ✔️傳播裂變

在遊戲領域 LTV 特別受到留存率及活躍度的影響,有留存與活耀才代表真正有玩家,才有機會談下去

但是1-不同區隔方式會有不同的判斷標準

使用不同區隔方式是為了更細節的找出哪個活動或是階段最能刺激玩家消費 (EX:不同的天數、遊戲版本、性別、伺服器、廣告來源)

但是2-不同類型的遊戲也有不同的算法或預估方式

為了讓預估的 CLTV 是合理的就必須了解你所製作遊戲的類型並設定合理的週期(天數)
週期的設定受遊戲內容、遊戲內活動、收費機制等其他影響
以休閒遊戲與大型 RPG 類型遊戲,休閒的玩家時間可能最多是 7 天,而大型 RPG 類型平均壽命可能長達 365 天!代表休閒遊戲可能在 7 天就回本了,但大型 RPG 遊戲可能就需要更長的時間

當中的核心價值

  1. 在營運的過程的中當 CLTV > CPI,就代表每獲取一個用戶都是賺錢的!
  2. 這時候就需要盡可能的最大化用戶獲取來增加獲利

    現今很多遊戲數據追蹤工具,有直接提供計算好的 CLTV 數值或是公式,因此,不必完全弄懂背後複雜的數學模型如何計算,需要理解的是數值所代表的意涵,學會如何拿來應用。
留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
Gwarket 翻玩市場-遊戲行銷推廣專業
3會員
12內容數
遊戲產業專業行銷企劃 結合遊戲行銷的深入策略 項目管理的實用方法和AI產業的最新動態 - 這裡是為那些渴望在遊戲開發 高效管理及科技領域內成長的專業人士所打造 - 探索、分享、成長🙌 一起拓展你的專業視野 讓我們共同在變革的浪潮中駕浪前行!
2024/04/17
臺灣遊戲市場正面臨前所未有的轉型挑戰,從多平臺的競爭、市場的高滲透率到增長趨緩等。本文探討臺灣遊戲市場的當前狀況,並提出全面品牌營銷作為應對策略。探討了多平臺競爭、增長趨緩與高市場滲透率等問題,還結合了miHoYo引領的跨媒體敘述及展示技術和創意的結合等案例分析,提供深入的分析和建議。
Thumbnail
2024/04/17
臺灣遊戲市場正面臨前所未有的轉型挑戰,從多平臺的競爭、市場的高滲透率到增長趨緩等。本文探討臺灣遊戲市場的當前狀況,並提出全面品牌營銷作為應對策略。探討了多平臺競爭、增長趨緩與高市場滲透率等問題,還結合了miHoYo引領的跨媒體敘述及展示技術和創意的結合等案例分析,提供深入的分析和建議。
Thumbnail
2024/04/16
遊戲行銷在競爭激烈的市場中需要精心策劃的遊戲行銷策略。社群媒體是不可或缺的部分,能夠幫助提高品牌知名度,促進玩家之間的互動和忠誠度。文章探討運用社群媒體進行遊戲行銷的策略,提供實用建議,幫助遊戲在市場競爭中脫穎而出。
Thumbnail
2024/04/16
遊戲行銷在競爭激烈的市場中需要精心策劃的遊戲行銷策略。社群媒體是不可或缺的部分,能夠幫助提高品牌知名度,促進玩家之間的互動和忠誠度。文章探討運用社群媒體進行遊戲行銷的策略,提供實用建議,幫助遊戲在市場競爭中脫穎而出。
Thumbnail
2023/03/19
區塊鏈遊戲 Gamefi 的玩家目前大多數仍是東南亞玩家佔多數, 從目前的玩家分布情況來看可以推敲出,現階段的區塊鏈遊戲還處在 P2E階段,大多數的東南亞區塊鏈遊戲玩家對於遊戲的能否盈利較為關
Thumbnail
2023/03/19
區塊鏈遊戲 Gamefi 的玩家目前大多數仍是東南亞玩家佔多數, 從目前的玩家分布情況來看可以推敲出,現階段的區塊鏈遊戲還處在 P2E階段,大多數的東南亞區塊鏈遊戲玩家對於遊戲的能否盈利較為關
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
大家好,我是一名眼科醫師,也是一位孩子的媽 身為眼科醫師的我,我知道視力發展對孩子來說有多關鍵。 每到開學季時,診間便充斥著許多憂心忡忡的家屬。近年來看診中,兒童提早近視、眼睛疲勞的案例明顯增加,除了3C使用過度,最常被忽略的,就是照明品質。 然而作為一位媽媽,孩子能在安全、舒適的環境
Thumbnail
大家好,我是一名眼科醫師,也是一位孩子的媽 身為眼科醫師的我,我知道視力發展對孩子來說有多關鍵。 每到開學季時,診間便充斥著許多憂心忡忡的家屬。近年來看診中,兒童提早近視、眼睛疲勞的案例明顯增加,除了3C使用過度,最常被忽略的,就是照明品質。 然而作為一位媽媽,孩子能在安全、舒適的環境
Thumbnail
我的「媽」呀! 母親節即將到來,vocus 邀請你寫下屬於你的「媽」故事——不管是紀錄爆笑的日常,或是一直想對她表達的感謝,又或者,是你這輩子最想聽她說出的一句話。 也歡迎你曬出合照,分享照片背後的點點滴滴 ♥️ 透過創作,將這份情感表達出來吧!🥹
Thumbnail
我的「媽」呀! 母親節即將到來,vocus 邀請你寫下屬於你的「媽」故事——不管是紀錄爆笑的日常,或是一直想對她表達的感謝,又或者,是你這輩子最想聽她說出的一句話。 也歡迎你曬出合照,分享照片背後的點點滴滴 ♥️ 透過創作,將這份情感表達出來吧!🥹
Thumbnail
今天我想和大家分享一下,如果您想要投資遊戲公司,應該如何挑選適合的機會。這是一個結合我的兩大愛好:遊戲和投資,希望我的經驗可以對您有所幫助。首先,讓我們談談為什麼遊戲產業是一個值得關注的投資領域。遊戲產業近年來一直呈現出強勁的增長趨勢,不僅在娛樂市場佔有重要地位,還在科技和文化領域發揮著重要作用
Thumbnail
今天我想和大家分享一下,如果您想要投資遊戲公司,應該如何挑選適合的機會。這是一個結合我的兩大愛好:遊戲和投資,希望我的經驗可以對您有所幫助。首先,讓我們談談為什麼遊戲產業是一個值得關注的投資領域。遊戲產業近年來一直呈現出強勁的增長趨勢,不僅在娛樂市場佔有重要地位,還在科技和文化領域發揮著重要作用
Thumbnail
遊戲公司不是慈善事業,為什麼要花一大堆成本設計一個遊戲出來給你免費遊玩呢?當然每個遊戲都有不同的營利方式,商城制、廣告制、會員制等等,今天講的只是其中一種常見的手法而已: 當付費玩家的遊戲體驗。 是以免費玩家在遊戲公司的眼裡並非消費者,而是生產要素。給你免費玩遊戲的目的就是讓你PVP的時候被課金大佬
Thumbnail
遊戲公司不是慈善事業,為什麼要花一大堆成本設計一個遊戲出來給你免費遊玩呢?當然每個遊戲都有不同的營利方式,商城制、廣告制、會員制等等,今天講的只是其中一種常見的手法而已: 當付費玩家的遊戲體驗。 是以免費玩家在遊戲公司的眼裡並非消費者,而是生產要素。給你免費玩遊戲的目的就是讓你PVP的時候被課金大佬
Thumbnail
這篇文章將會粗略分析手機遊戲中的課金機制與電腦遊戲的買斷制兩者況狀的比較並加以分析。
Thumbnail
這篇文章將會粗略分析手機遊戲中的課金機制與電腦遊戲的買斷制兩者況狀的比較並加以分析。
Thumbnail
區塊鏈遊戲為遊戲產業注入新行銷模式及新玩家動力 因此,如何被玩家看見非常關鍵,行銷策略成為遊戲產業今日較大的挑戰。 區塊鏈遊戲則剛好解決目前遊戲產業的一些問題,尤其是玩家的動力變為「經濟要素」,其吸引力遠超過樂趣感,玩家一旦獲利,就會自主宣傳、推薦遊戲,然而,當玩家感到獲利減少,將可能會流失。
Thumbnail
區塊鏈遊戲為遊戲產業注入新行銷模式及新玩家動力 因此,如何被玩家看見非常關鍵,行銷策略成為遊戲產業今日較大的挑戰。 區塊鏈遊戲則剛好解決目前遊戲產業的一些問題,尤其是玩家的動力變為「經濟要素」,其吸引力遠超過樂趣感,玩家一旦獲利,就會自主宣傳、推薦遊戲,然而,當玩家感到獲利減少,將可能會流失。
Thumbnail
IAB 與 MRC 繼 2009 年後,首次對遊戲內廣告的成效衡量標準提出更新,最新文件針對「何謂有效的遊戲內廣告曝光」提出新的定義,並且首度討論 3D 和 VR 虛擬實境遊戲中的廣告展示標準。
Thumbnail
IAB 與 MRC 繼 2009 年後,首次對遊戲內廣告的成效衡量標準提出更新,最新文件針對「何謂有效的遊戲內廣告曝光」提出新的定義,並且首度討論 3D 和 VR 虛擬實境遊戲中的廣告展示標準。
Thumbnail
因為無法確定玩家什麼時候會付錢,就很難去計算這個活動或是廣告到底是賺是賠。在這個情況下,我們需要設計一個合理的 CLTV 來預估未來的收益或是評估廣告的成本 也就是計算出每個用戶在使用產品的過程中所能夠產生的價值有多少,當你知道這個數字,就可以輕易的控制成本,達到最大化的效益
Thumbnail
因為無法確定玩家什麼時候會付錢,就很難去計算這個活動或是廣告到底是賺是賠。在這個情況下,我們需要設計一個合理的 CLTV 來預估未來的收益或是評估廣告的成本 也就是計算出每個用戶在使用產品的過程中所能夠產生的價值有多少,當你知道這個數字,就可以輕易的控制成本,達到最大化的效益
Thumbnail
在規劃訂閱品項時,到底該考量哪些點?有沒有要避免的地雷?以下統整四篇關於手遊訂閱制商品的資訊,希望提供讀者分析或策劃訂閱商品的思路
Thumbnail
在規劃訂閱品項時,到底該考量哪些點?有沒有要避免的地雷?以下統整四篇關於手遊訂閱制商品的資訊,希望提供讀者分析或策劃訂閱商品的思路
Thumbnail
當手遊營運策略越來越成熟,營運關注的不再只是數據對應的遊戲系統或活動投放調整,透過數據解釋玩家行為是一大課題,從社會與人文科學領域找答案,可能發現遊戲營運的新眼界。
Thumbnail
當手遊營運策略越來越成熟,營運關注的不再只是數據對應的遊戲系統或活動投放調整,透過數據解釋玩家行為是一大課題,從社會與人文科學領域找答案,可能發現遊戲營運的新眼界。
Thumbnail
在行動網路當道的時代,所謂下載量或用戶數的數字意義需要再深思;因為要用戶下載的門檻很低,但要留住用戶、並從用戶產生營收的門檻卻很高。
Thumbnail
在行動網路當道的時代,所謂下載量或用戶數的數字意義需要再深思;因為要用戶下載的門檻很低,但要留住用戶、並從用戶產生營收的門檻卻很高。
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News