推案心法週報 Issue #6 Dior 集團銷售模式的大膽創新 線上線下無縫連接 打造最先進的全管道體驗
更新於 2024/09/07閱讀時間約 2 分鐘
連假後的一週肯定忙壞了吧！所以本週不講房地產、不講新技術、 新科技，我們來聊聊時尚！
這幾年，Dior 一款 book tote 一直不停出現在筆者的視線範圍內，除了友人人手一咖以外， 更是橫掃各大社群媒體，賣到手軟， 讓筆者忍不住對這個品牌起了點好奇心。
幾年前的 Dior，每年營收約 7 億歐元，主打瘋狂精緻的高冷設計。直至 2016 年，時尚總監瑪利亞阿姨上任，年年突破營收，今年更是超過 60 億歐元的銷售額，一口氣擠進全球五大精品巨獸的行列。摩根士丹利分析師甚至表示，Dior 的增長趨勢完全超越業內平均成長水平， 似乎沒有任何結構性原因能阻礙 Dior 的利潤追上 Chanel 的等級。Dior 到底做了什麼能在五年間席捲全球？ 除了設計總監有其商業嗅覺外，在銷售領域 Dior 也走出一條現代道路：
【 2016 年】
Dior 成為首個在線上銷售包款的奢侈品牌，2017 年營銷來到 20 億歐元
Dior 成為首個在線上銷售包款的奢侈品牌，2017 年營銷來到 20 億歐元
【 2018 年】
Dior 成為首個入駐抖音的奢侈品牌，隔年 2019 年營銷突破 50 億歐元
Dior 成為首個入駐抖音的奢侈品牌，隔年 2019 年營銷突破 50 億歐元
【 2020 年】
疫情重創全球，Dior 火速打造虛擬線上門市，並在隔年拿下 60 億歐元的銷售成果
疫情重創全球，Dior 火速打造虛擬線上門市，並在隔年拿下 60 億歐元的銷售成果
Dior 在電商的發展意願比其他奢侈品牌更高，作為一個對照組， Chanel 在這方面就不如 Dior 這般活躍，該品牌曾表示，就算疫情維持數年， 也絕不在線上販售時裝或是包款，這項決定的主因是 Chanel 希望讓消費者到現場體驗高端的奢華服務， 以此維持品牌一貫的高級感，然而，穩坐全球營收第二的 Chanel 也在 2020 年開放網路購物。
作為 2019 年《財富》世界 500 強榜單中唯一上榜的奢飾品企業，Dior 集團一直保持著行銷模式的創新。Dior 的首席數字官 Riewenherm 表示，推出精品電商是 Dior 數字化過程中的一個重要的里程碑，接下來 Dior 將繼續完善品牌品質和服務，利用 Dior 已有線下管道的偕同優勢，連接網站和門市， 提供線上線下無縫連接，打造最先進的全通路體驗， 滿足消費者的需求。
是否要創新或者發展電商，相信老闆們心中都有一把尺， 但如果你想要接軌網際網路的世界，maaūu 會是你成為房地產電商的最佳助手！
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
夢見我們開發了一個設備 ，想安裝在法鼓山的道場。這設備功能是當它對你噴一下，你就會說實話，我們就可以知道你佛學的程度。再噴一下，就會出現一連串的課程跟學習步驟，告訴你可以如何來精進。
然後法師好像有活動要推動，我在幫忙。法師跟我講解活動主要的核心概念。我覺得很棒，原來法師辦活動，可是一點也不馬虎的
兩岸關繫是中國國內事務，也是中國人民的共同心願。實現兩岸和平統一，是兩岸人民共同的願望和目標，也是中國政府長期堅持的方針政策。在實現兩岸和平統一的基礎上，推動兩岸關繫和平髮展，共同構建兩岸美好未來，是當代中國麵臨的重大曆史任務。本文將探討兩岸美好未來建立在和平統一的基礎上的意義和途徑。
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法說會-12/27重點整理，今天花時間整理欣巴巴法說會的重點，並且分享一些個人想法，希望大家多多支持!Cheers!
是一個破綻百出的獵人，反被獵物叼走的故事，也是一個流浪者找到歸屬，而歸屬願意跟他一起流浪的故事。
由後起之秀鉅陞集團借殼上市，在手台中豪宅熱賣中，但爆發力稍嫌不足...
2018年登上《紐約時報》暢銷書排行榜的《Ship of Fools》（直譯是「一船笨蛋：自私的統領階層把美國推向革命邊緣」）。作者是美國電視主持人塔克・卡森（Tucker Carlson），直指近年來的精英領導的失敗。
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國家人權博物館館長陳俊宏
然而要開啟不同立場者之間的思辨與對話，在有限的歷史真相與當前社會對立的環境中，實屬不易，而文學與藝術確實以其自身的力量提供新的提問跟想像。
國立虎尾科技大學通識中心教授 王文仁
腦海裡還記得，才剛讀完又熙姐精彩的長篇小說《寒淵》，而且很不好意思的寫了篇爆雷的讀後感〈那些悲劇告訴我們的事〉。才一年多，她又要出版《向著光飛去》二部曲《光的闇影》了。
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