韓國娛樂報導 | 女團即未來

2023/03/15閱讀時間約 7 分鐘

原文出自韓國媒體sportsworld

上個月28日公開的美國告示牌(Billboard)3月4日當週單曲排行榜HOT 100中，女團NewJeans單曲1輯主打「OMG」登上了第89名。至此「OMG」成功完成了連續6週進入排行榜，也更新先行曲「Ditto」連續5週進榜的自身紀錄。最佳名次74名也超越了「Ditto的」第82名。能有這樣的長紅證明了NewJeans的美國人氣不只是依賴現有的KPOP粉絲曇花一現的集中刷榜。實際上是正在擴大版圖。

TWICE獲得告示牌音樂獎項並在排行榜上大放異彩

另一方面，上月2日女團TWICE在美國「告示牌音樂界中的女性」頒獎典禮中，獲頒了「年度突破藝人獎」。這是一個頒給去年一整年間被發掘並獲得矚目藝人的獎項。像這樣的獲獎基本上也應該看作是對於告示牌排行榜有很大的影響力。TWICE在2021年以「The Feels」闖進HOT 100第83名後，接著在1月的「Moonlight Sunrise」也第2次成功進榜來到第84名。專輯榜Billboard 200中也已成功進榜5次。2021年正規3輯「Formula of Love: O+T=<3」，與2022年迷你11輯「Between 1&2」雙雙登上最佳名次第3名，並成功在榜8週。

Spotify成績

其中若要回顧作為實質流行指標受到關注的HOT 100排行榜成績，就不能不看擁有傲人全球市佔率35%，世界最大的音樂串流服務，同時也是在美國市占率壓倒性第1的Spotify成績。因為它實際上是其中一個「達成」HOT 100成績的中心指標。不過在這邊可以發現一個相當有趣的事實。

KPOP在美國Spotify的成績：防彈天下，女團表現亮眼

如所預期的，KPOP藝人的Spotify成績分布是真正的「防彈天下」。美國Spotify每日最大收聽數50萬以上的KPOP歌曲截至2月為止共有53首，當中33首是防彈少年團及其成員，或是他們與其他藝人的合作曲。但其餘的20首當中19首是出自女團。分別由BLACKPINK、NewJeans、TWICE，及BLACKPINK成員Lisa所占滿，除了防彈少年團之外的男性藝人歌曲只有TOMORROW X TOGETHER的Sugar Rush Ride。而且以美國Spotify每日排行榜為基準的累積串流KPOP前10名也是防彈少年團與其相關歌曲5首，其餘歌曲由BLACKPINK、NewJeans、Lisa等拿下。

Spotify全球KPOP串流排行榜：防彈少年團與女團獨霸前列

離開美國將領域擴展到全球的Spotify也是類似的結果。2月為止全球累積串流數字KPOP最上位30首當中16首由防彈少年團與其相關歌曲拿下，但其餘則除了11年前Psy的「江南Style」之外，進榜的皆為BLACKPINK、TWICE、Red Velvet等女團歌曲，及BLACKPINK成員Lisa與Jennie。根據累積計算，NewJeans的歌也是將會進榜的態勢。

防彈少年團成績成功挑戰性別銷售大原則

這些就是由於防彈少年團驚人的成績，而導致的各種常被忽視的「大原則」部分。原本以人為對象進行推銷的陌生外國文化商品，比起男性，原則上是女性藝人在接近大眾時更加有利。與此相關的研究也很多。在平田紀江的著書「消費韓流的日本：韓流、女性、電視劇」一書當中，也透過「男性與女性的角色」提出「性別的象徵性問題」，主張基本上女性角色所具有的相對柔和且傾向共存的形象，在商品輸出海外時，因為去除了文化與民族上的侵略(就像披頭4的「英倫入侵」一樣)色彩，在向大眾展現時能有出色表現。

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KPOP界的3B原則：女團與女性形象在推銷上的優勢

大致上來看，廣告界的3B(Beauty, Baby, Beast)原則也可想成是相同脈絡。概念就像在介紹大家不熟悉的商品時，女性與小孩、寵物等所具有的柔和與溫暖形象讓人無法抗拒被吸引。從這點看來，KPOP界的其中一個代表通說「男團有粉絲圈，女團有大眾性」這個概念，也可以看作是針對與前述相同的面向上做出的考察。

防彈少年團：從粉絲圈到大眾性的神話

防彈少年團的神話根本上是一個「粉絲圈神話」。透過特別的魅力養成粉絲圈，當規模超過一定水準時，就變成一個被傳頌為與大眾性類似進行方式的故事。變成所謂「粉絲圈即大眾性」的說法了。不過現在Billboard HOT 100等國外各種單一曲目人氣集結指標上，正在硬試圖阻止這種「粉絲圈現象」，各集結指標動員了所有的措施。至少在告示牌的基準上，就因此出現「粉絲圈神話」為主體的KPOP往後就算在Billboard 200排行榜上會不斷出現，但在 HOT 100最上位圈應該很難看到的預測。

女團可能成為防彈少年團的排行榜「繼承人」？

就在這樣的時間點，同時也是因成員都即將入伍所造成的防彈失落(방탄 로스)短期內將持續發酵的現在，至少在各種海外排行榜指標上，早早就出現了防彈少年團成績的「繼承人」將會由女團中產生的預測。

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回顧一下在韓國第一個進入Billboard HOT 100的也是女團Wonder Girls，2004年中國藝人當中第一個闖進告示牌排行榜引起話題的團也是跨界女團女子十二樂坊。1960年代在西方社會東方主義盛行，與1964年的東京奧運話題等推波助瀾之下，1963年所謂時勢造英雄的坂本九奪下Billboard HOT 100第一名，之後，睽違長達16年再次進榜HOT 100的日本藝人仍然是雙人組女子團體粉紅淑女(ピンク・レディー)。「女團有大眾性」這點在泰半東亞藝人進軍西方時，適用同樣狀況。

防彈少年團：全球粉絲圈的極大值與文化商品進軍海外的大原則

當然防彈少年團讓我們看到了「全球粉絲圈」的極大值，這樣的戰略依然是奏效的。極大的粉絲圈成立之後推動「粉絲圈即大眾性」這樣的戰略。但上面提到的文化商品進軍海外的大原則也是有必要去理解及接受的。防彈少年團到底是一個令人驚訝且感到神奇的案例，基本上海外策略以女藝人為中心進行會是一條最明智的路。

KPOP的全球策略：粉絲圈與商品並重

在這一點上來看KPOP，如果要說KPOP目前在全世界到底具備多少知名度，抱持與像在韓國採用的雙軌制想法是充分必要的。推動「粉絲圈即大眾性」的一軌，共存的另一軌則是用大眾容易接近的商品來推廣，在各大排行榜發揮存在感，推動全面地圈粉。總而言之，這樣的現象已經在展開，展望之後攻略HOT 100排行榜將以第4代女團為中心進行。意思是從去年開始就不斷被提出的韓國國內「女團全盛時期」在海外也會有段時間有類似的發展情形。

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