臉書廣告費用大公開：每次鏈結點擊成本，曝光、鏈結點擊策略怎麼選？

無論是Facebook或是Instagram，其實都是讓你的品牌大量觸及客戶的一個很好的網路行銷管道，雖然在臉書上也有許多免費的宣傳技巧，但是要快速產生效益，短時間內觸及廣大潛在客群，付費臉書廣告往往是網路行銷的不二法門。要如何降低費用，增強收益？讓我們先來了解臉書廣告費用的影響因素及市場平均成本。

每次點擊成本（CPC） v.s. 每千次曝光成本（CPM）

• 每次點擊成本（CPC）
  通常是當你的貼文有練結時，按點擊鏈結的人數去計算費用。這是比較常見的方式。你只會在別人點擊你的臉書廣告的時候被收取費用。
• 每千次曝光成本（CPM）
  如果你選擇以曝光數計費，就算沒有人點擊你的廣告，每次只要有人觀看你的臉書廣告就要付費。臉書會以每1000個曝光數計費（CPM）。

決定臉書廣告費用的因素

• 廣告投放位置
  每一個廣告位置都有不同的CPC以及曝光數。如果你想要降低成本，可以分析不同版位的效益，然後捨棄那些高成本、低效益的廣告版位。我們可以根據AdEspresso2017的調查看出，最貴的版位是Instagram，無論是限時動態或是貼文版文，都比直接在Facebook上的廣告來的貴。
• 關聯性分數
  關聯性分數與你要付多少錢以及你的廣告出現的頻率有直接的影響。越高的分數代表你要付的錢越少，且效益越高。關聯性分數有三個主要的衡量層面：
  1. 品質排名：將您的廣告與爭取相同受眾青睞的廣告相互比較後，您廣告所獲得的品質觀感排名。
  2. 互動率排名：將您的廣告與爭取相同受眾青睞的廣告相互比較後，您廣告所獲得的預期互動率排名。
  3. 轉換率排名：將您的廣告與使用相同最佳化選項且爭取相同受眾青睞的廣告相互比較後，您廣告所獲得的預期轉換率排名。
• 招標策略
  每一種臉書招標策略都有它的特性。你可以使用上限以及目標預算功能來防止一些不必要又很貴的點擊。以下是AdEspresso所統計不同策略的平均成本。

• 廣告投放時間
  一年中的不同時間點都會影響到廣告的費用。設置廣告投放時間表來降低你的成本並最佳化你的效益。比如說根據AdEspresso的統計，每次鏈結點擊成本在年底的時候通常都會高一些，而在十二月達到高峰。這跟美國在十一、二月有「感恩節」及「聖誕節」兩大節日有關，如果以台灣來說可能例如過年前，會有比較多廠商搶奪有限的臉書廣告版位，也就拉高了成本。

• 受眾用戶
  臉書的資產有限，有一些用戶會比其他用戶更有價值，這也就讓投放給這些用戶的廣告更具競爭性且更貴。
  而你也可以透過分析你的產業的客戶終身價值，把資源集中給高價值的客戶。

2020年臉書廣告費用