年營收破兩兆台幣,百年汽車品牌奧迪,Logo的四個圈圈有什麼特別涵義?

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你知道奧迪是哪一國的汽車品牌嗎?LOGO上面的四個圈圈又代表甚麼意思?奧迪在20世紀初期成立,幾百年的時光中,歷經過公司糾紛、戰爭、併購,品牌名稱甚至一度消失,如今他是年營收超過2兆台幣的品牌。
(圖片來源:Pixabay)
19世紀,卡爾·賓士(Karl Benz)製作出第一台,以汽油作為動力來源的現代版汽車,他更成為世界上第一個銷售汽車的人。20世紀初,汽車工業開始蓬勃發展,生產線自動化讓汽車製造流程更為順暢,大量的車款流入市場,讓汽車充斥於民眾生活之間。
(複製品)卡爾·賓士第一台動力汽車(圖片來源:維基百科
而奧迪就是成立在20世紀初期的一家公司,創辦人名為奧古斯特·霍希(August Horch),他出生於德國西部一座叫做維寧根(Winningen)的城鎮。小時候奧古斯特便沉迷於機械裝置,後來更成為鐵匠學徒,一邊打工補貼家用,一邊學習機械技術。成年之後,他在學校學習工業工程,並在出社會後於造船廠工作。
奧古斯特·霍希(圖片來源:維基百科
當時他看見卡爾發明的汽車在街上行駛,這讓他相當感興趣,不過比起其他人讚嘆汽車這項發明,奧古斯克反倒是寫信給卡爾,建議卡爾聘請他來改造,這讓卡爾對這位少年產生興趣,後續真的邀請他來自己公司上班。
奧古斯特從此接觸到了汽車工業,過程中他累積了裝配汽車的經驗,升級成為部門經理,這讓他對於當時這項新興產業更為熟悉,從此有了自己出來創業的念頭。
1899年,他離開卡爾·賓士的公司,跑到了德國西部的科隆,以自己的名字成立了一家汽車製造公司A.Horch & Cie,除了維修汽車之外,奧古斯特也展開了自行設計汽車的道路。
1901年,33歲的奧古斯特推出了一款馬力4.5-5匹的自製汽車,然而研發過程想必是十分花錢的,因此很快奧古斯特的公司就因為成本過高而造成獲利不穩定,到了1904年他開始對外集資,使得他擁有更多經費,可以投入在研發汽車上。
醉心於研發上,讓奧古斯特反而忽略了公司的營運狀況,這讓其他大股東非常不滿,隨著關係惡化,1909年,奧古斯特離開了自己成立的公司。
奧古斯特·霍希駕駛自己研發的汽車(圖片來源:維基百科
然而,他並沒有放棄生產汽車的想法,只是原先註冊的商標,奧古斯特已經拿不回來了,他只好跑到德國東南邊城市的茨維考再創一家,而這次,公司的名稱在朋友小孩學習拉丁文的靈感之下,將horch這個單字,改以拉丁文Audi呈現,造就了奧迪品牌名稱的誕生。
奧迪汽車在20世紀初期靠著技術站穩汽車工業,然而德國經濟遭遇一戰後步入衰退, 1928年,奧迪被當時世界上最大的摩托車製造商 - DKW收購大部分股權。
隨著1929年經濟大恐慌來臨,德國汽車集團陷入倒閉潮,原先86家汽車公司,到後來僅剩12家。作為奧迪母公司的DKW同樣身陷財務危機,在經過整頓之後,1932年,DKW將旗下四家子公司,包含了:DKW的汽車部門、奧迪(Audi)、霍希(Horch)以及漫遊者(Wanderer)整併成為一個汽車聯盟(Auto Union)。
汽車聯盟1000s(圖片來源:Pixabay)
合併後的汽車聯盟成為了當時德國第二大的汽車集團,後續納粹德國更是徵招了這家公司,來協助生產坦克以及裝甲車。二戰爆發後,德國再次受到衝擊, 1949年,茨維考落入東德領土範圍,奧迪的設備跟工廠都變成東德的汽資產,奧迪也在此時暫時在歷史舞台上消失了。
不過,當時有汽車聯盟的部分高層,逃往西德重操舊業,靠著馬歇爾計畫,該公司逐漸復甦,1959年,西德的汽車聯盟,被賓士集團(Mercedes-Benz Group AG)完全收購,並且淘汰老舊車型,著手推行新產品。
1960年代,市面上的引擎運轉模式已經慢慢從二行程發展到四行程,當時DKW的主力產品,仍以二行程為主,例如:1963年DKW生產的F102,總共生產了5萬多台,但因四行程汽車更受消費者青睞,最後F102僅賣不到一半。
DKW F102(圖片來源:維基百科
考慮到未來的獲利空間可能壓縮,1964年,賓士集團又把汽車聯盟的股權,賣給了福斯集團(Volkswagen AG)。福斯接手後,他們淘汰了F102的二行程引擎,並且改以四行程來做搭配,推出了全新的F103,但從此刻開始,福斯淘汰了DKW,改以Audi命名旗下品牌汽車,1969年福斯還把汽車聯盟與另一個收購的汽車集團NSU合併,改稱Audi NSU Auto Union AG,Audi放到最前面,也象徵著這個品牌的回歸,最終於1985年正式改名為Audi(奧迪)。
Audi品牌的經歷十分戲劇化,先是因為財務糾紛而創立,接著因景氣不好而被收購,後來更因為戰爭,品牌名稱消失殆盡,卻在1960年代死而復生。
2022年奧迪在全球的銷售情況,總共賣出了大約161萬輛的汽車,為福斯集團貢獻了大概618億歐元的營收,折合新台幣大約2兆。如今他更是晉升到與BMW、賓士並列的豪車品牌。
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人類的生活裡,都在不斷創造歷史,那些我們聽過的品牌,有印象的歷史事件,他的起源故事究竟是甚麼?這些內容,都在Podcast頻道《週報時光機》裡,講給大家聽,同時也將濃縮成摘要,透過文字,一起分享生活中的歷史大小事!
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