20230524 Netflix在萬中選一的黃道吉日發佈打擊帳密共享政策

【葉郎每日讀報】20230534

Warner Bros. Discovery 今天正式在美國市場推出結合HBO Max 和Discovery+片庫的串流服務Max，合計節目數量超過3.5萬個小時。操作介面和先前HBO Max相比有顯著優化，並增加了個人化的節目推薦功能。此外新推出的4K方案也將提供超過上萬個節目或電影的4K版本。

Variety的分析認為WBD新推出的串流服務Max是否能獲得成功，關鍵在於兒童內容。雖然Warner有不輸給Disney的動畫傳統，但在兒童串流內容消費調查當中不只輸給那些坐擁大量兒童內容的Netflix和Disney+，甚至輸給根本不適合兒童的Hulu。除了必要的介面優化之外，這次Max更新還加入了大量來自Discovery的親子內容，企圖在消費客群上達到真正的Max無所不包。

Max的介面優化也立刻惹出了新的麻煩。好萊塢業界人士第一天就發現Max的節目頁面上不再像過去那樣標示導演、編劇和製作人等職務，而是通通打在一起標記為creators創作者。由於Max就像其他串流一樣提供跳過片頭的功能，因此觀眾將永難看到節目是誰編寫劇本、誰執導。正值編劇罷工進行中，WBD選在這時候簡化演職員表標記方式有如火上加油。

The Streamable認為WBD選在本週推出Max，時機非常微妙。一般來說企業會避開一週內有兩次大新聞曝光，然而Max非常需要在繼承之戰大結局播出的當週搶先曝光。如果一切順利，用戶將一邊體驗Max的新介面一邊看繼承之戰大結局，並在節目完結後繼續瀏覽其他相關節目，繼續追劇。當然如果體驗不佳，仍有可能會弄巧成拙。比如今日部分用戶稱下載後難以登入，不過WBD已說明該狀況純屬個案。

AVclub分析Netflix推動打擊帳密共享制度多年，而別有心機地選在WBD推出Max的黃道吉日正式發佈全面實施的新聞稿。果然Max上線的新聞話題遮蓋過一切，包含app用戶無法登入、演職員表上的編導職稱被拿掉，還有最近被編劇工會當成討伐對象的WBD執行長David Zaslav勇敢公開現身都遭到熱議，根本沒有太多人討論Netflix即將開始把全球共享帳密者視為小偷並加收8元罰金的事情。

SVOD的整併之外，WBD最近也進行了非常值得留意的FAST免費串流實驗。WBD旗下的新聞頻道CNN在歐洲市場推出一個新的免費服務名為CNN Fast，主打3到6分鐘內說完一件事，來吸引那些更習慣快節奏敘事的年輕用戶親近CNN的新聞內容。由於WBD預計今年將在美國推出自己的FAST TV平台，預期屆時CNN Fast的內容也將可能登上自家平台。

同時經營有線電視頻道和串流服務的美國電信巨人Comcast，似乎挪用了電信業常用的綁定方案商業模式，規劃推出一個名為Now TV的複合產品。只要花每月20美元訂購Now TV，不只會獲得該集團的SVOD付費串流服務Peacock和FAST免費串流服務Xumo，同時還會得到有線電視頻道的直播內容。Comcast此舉意在確保剪線潮中流失的頻道用戶可以用串流產品繼續留住他們。

媒體揭露ESPN有一個代號為Flagship的新服務，預計對串流訂戶提供串流專屬賽事轉播。Cordcutters News推算ESPN在每個有線電視訂戶身上大約拆到9.42美元費用。未來開通串流專屬賽事的ESPN新串流服務可能視賽事涵蓋多寡，訂在每月15~30美元之間。無論如何Dsney的獲利都將因此激增。該模式如果成功，將促使大量頻道跟進，全面轉移到直播串流服務上，使有線電視徹底死亡。

產業研究機構Hub Research 發佈的研究報告顯示，平均每個家庭擁有6.1個影視串流服務，而其中只有大約一半的服務被他們認定為是必須的。有高達82%的受訪者表示他們的時間根本不夠使用這麼多服務。這個調查結果驗證了今天正式上線的Max、一個月後上線的Paramount+ Showtime和體驗流程正在合併中的Disney+和Hulu都在撐大自己的片庫，爭取成為被用戶留下來的必要服務。

紐約時報回顧了劇作家如何拯救東尼獎：百老匯劇場編劇由於收入多半微薄，因此幾乎都在影視業兼差並成為WGA美國編劇工會成員。在確定工會決定抵制東尼獎頒獎典禮的決定後，劇作家開始透過社群和電話等方式到處遊說，讓工會知道東尼獎停辦對劇作家的傷害不少於讓CBS轉播照常舉行對罷工的傷害。最終東尼獎上訴成功，爭取到妥協的方案，典禮將在沒有典禮劇本、沒有現場表演的前提下照常舉行。

Spotify傳出正在默默地運用OpenAI的語音技術研發革命性的podcast產品。他們將在podcast主持人同意的前提之下，直接模仿其聲音生成podcast廣告內容，不僅可以做到更細緻的廣告分眾，還能用同樣的聲音產出各種不同語言的版本。而主持人本人甚至完全不用參與，只要提供他先前的節目內容供AI學習即可。Spotify在podcast上的投資近來遭到投資人的壓力開始縮減，新的廣告技術際遇將使podcast的獲利能力增加。