腥羶色

2023/09/13閱讀時間約 5 分鐘

我記得大概廿年前，狗仔文化正式進軍台灣，數字周刊及水果日報一炮而紅，引發平面媒體跟風潮，連電視台也陸續跟進。標題灑狗血、照片捕風追影、鎖定政商人物或是影劇圈名人，這股「腥羶色」的媒體風，襲捲國內媒體圈，銷量或收視率就靠這類聳動的新聞。

當時很多人批評這是沒水準的做法，拉低文化水平，但是換個角度來看，有競爭者加入，為媒體圈帶來新的刺激，也不全然是壞事。像水果日報以全彩印刷，從不忌諱拿別人的隱私來作文章，以誇張的標題、排版、若有似無的報導內容，與真實情節常常脫鉤，但卻大大滿足了普羅大眾窺探名人隱私的欲望，無怪乎銷量破新高，用「洛陽紙貴」來形容，還真的不誇張，當時水果日報的搶手程度，跑幾家超商可能都還買不到呢！

當時大家常調侃水果日報的暢銷公式，頭版上不是屍體就是裸體。有時看完了整篇報導，跟標題似乎沒關係，到底事實為何，好像也是霧煞煞；有時記者還運用捕風捉影的想像力，虛構出部分誇張的情節，看新聞像是看娛樂節目，對，新聞娛樂化，也是當年媒體「腥羶色」風的貢獻之一，直到今日，當初這股媒體炒作的手法幾經演變，紙本實體不敵大環境銷量直直落，數字周刊及水果日報也已吹起熄燈號，不過不得不承認，民眾看愛八卦、討論八卦、參與八卦，這是人性。

八卦有誰不愛？

從八卦新聞當紅這件事來看，無關乎道德標準，文人或知識份子也無需自命清高，認為這種東西沒營養、沒水準、不入流、登不上大雅之堂，民眾愛看，銷量及收視率就是最好的佐證。

不管是連續劇、電影、新聞、綜藝節目、談話節目、小說、雜誌、報紙，有話題性的、灑狗血、無厘頭的才賣得動，也才有人想看。有時候大夥兒每晚八點準時放下手邊工作，盯著電視機前上演的連續劇，劇情誇張不說，死而復生、徒手捏爆橘子、亂倫、背叛、口出惡言、甩巴掌等情節不停上演，演員有時壞到骨子裏，觀眾邊看邊罵，卻還是樂此不疲，討論度愈高，收視率就更好，廠商捧大把銀子搞置入、播廣告，電視台廣告時段滿檔，荷包賺得滿滿、名利雙收，這年頭灑狗血才有人捧場，在媒體圈，「腥羶色」似乎成為不敗的致勝公式。

1992年鄧小平講了「不管黑貓白貓，會捉老鼠就是好貓」的經典名言，用在「腥羶色」的媒體風潮上，挺貼切的，不是嗎？前陣子傳出香港名媛蔡天鳳被分屍的新聞，國內的媒體報導熱潮，一兩周後就過去了，她與現任丈夫怎麼認識就有好幾個版本，港媒甚至還有現任丈夫與前任丈夫其實檯面下是一對的報導，撲朔迷離的故事，究竟何者為真，似乎已不是一般民眾關心的重點，「腥羶色」的八卦，茶餘飯後被拿出來討論，等熱潮一過，又有新的題材出現取代。有時我們也會看到影星炒新聞的痕跡，來個虛晃一招，刷存在感、衝流量，但也有經紀人搞烏龍，讓退隱多年的劉文正在一天內死而復活，堪稱一絕。

廣告投放也要懂得轉彎

廿年前媒體「腥羶色」風當道，其實金融業也受影響，容我說明。負責廣告的投放，選對媒體是最基本的。高層一再告誡不可跟不入流的水果日報沾上邊，「我可不要我們的新基金廣告，出現在屍體及裸體的旁邊！」不過時間一久，銷量會說話，你不登，別的同業也會登，連報紙業務都開始客氣的連絡你、甚至開始降價時，你就知道，形勢比人強的道理了。

後來我也開始把廣告登在水果日報上，沒辦法，它的銷量全台沒人能敵，我們登財經版就好，至少能說服老闆，你瞧，上頭的報導很正常啊，看這份報紙的人很多啊，其中一定有人會有財經的需求，翻到財經版，就看得到我們的廣告了啊！後來偶爾我也會試試體育版及影劇版，為什麼？要怪就怪其他媒體不夠長進，水果日報的這兩個版，都做得太⋯⋯吸引人了，很多人愛不釋手、天天必讀呢！不過高層還是有所顧忌，所以大多數的預算還是乖乖的放在比較⋯⋯嗯⋯⋯正派經營的報紙或雜誌上，八卦媒體還是配角。

除了廣告預算撥一部分到八卦媒體外，在文宣上面也慢慢運用「腥羶色」的精神。這怎麼說？

投影片是基金業界最常用的文宣品之一，標題聳動、貼近時事議題是基本要求，攪盡腦汁也要想出好記的要點(bullet point)，而且還要舖梗在裡面。這也無可厚非，掌握實際銷售生殺大權的理專或財務顧問，每天要收到多少封這類基金公司寄來的東西，看都看不完了，你不花點心思在上面，即使出了文宣，寄了也是白寄、石沈大海。