小紅書｜2024母嬰行業洞察報告重點整理
小紅書上禮拜分享了一組有趣的數字：2023年在小紅書上，有超過8800萬用戶分享育兒經驗相關的內容，搜索趨勢也同比增長60%，深度閱讀的用戶比其他平台高3.8倍，還有34%的用戶在小紅書「蒐完即買」（在小紅書搜索完後，馬上在線上店鋪購買）。
這篇文章會重點整理小紅書上週發佈的「小紅書2024母嬰行業洞察報告」，有興趣的話可以點擊閱讀全文＞＞＞「小紅書2024母嬰行業洞察報告」！
在開始分享之前，先跟大家說一下，小紅書本來就是一個女性用戶居多的平台（男女用戶比3：7），所以這份報告很多內容是從女性用戶出發，不代表現實生活中男生就不在意這些事情喔！
小紅書2024母嬰行業洞察報告
母嬰人群四大特徵
之前的文章「小紅書｜2024趨勢搶先看」中，我提到小紅書非常注重人群細分，透過人群細分了解每一個用戶的需求，因此小紅書這次提出來的父母四大特徵，我覺得非常值得參考！
媽媽特徵一：孕期更需要考慮媽媽自己的身心健康，平衡飲食、適當運動和情緒管理同等重要。
與其他平台相比，小紅書正在孕期中的女性用戶比較注重自己的身心靈健康，比如「#做不被定义的妈妈」這個話題有超過1000萬的瀏覽次數。「孕婦照」連續三年都是母嬰熱搜詞，和嬰兒照不相上下。比起生下小孩，媽媽們也很重視懷孕期間自我探索、自我紀錄的過程，媽媽首先是女性，然後才是媽媽。
做不被定義的媽媽
媽媽特徵二：不再為了小孩放棄工作，媽媽更關注自己的職場及生活。
「#职场辣妈」這個話題，在小紅書上從2021年7月起，總共有410億的曝光量、62億閱讀量、3億互動量（點讚、收藏、評論、轉發）、37萬次搜索次數。媽媽有自己的路要走，小孩只是一路同行。除了媽媽不再為了小孩放棄自己的生活，其實也可能是因為養小孩太花錢了，所以媽媽當然要工作啊XD！
不再為了小孩放棄工作
爸爸特徵一：爸爸非常願意為了小孩花錢，城市的爸爸們花錢不手軟。
小紅書的女性用戶較多，但是也可以看到越來越多爸爸們在小紅書上購買母嬰相關產品。小紅書的男性用戶認為孕期不僅僅是女性的事情，男性也應該充分參與、幫忙，不僅如此，他們也積極參與育兒、帶娃。可以看到很多男性帶娃的熱門筆記。
男性帶娃熱門筆記
爸爸特徵二：爸爸注重體格人格，媽媽注重情緒情感。
從父母與小孩的相關筆記來看，媽媽們經常分享親子時光、展現出陪伴的重要性。而與爸爸們相關的小紅書內容則是偏向獨立自主、身體健康等等相關的內容。（這份報告不涉及同性育兒的相關內容）
父母相關筆記內容差異
小紅書上流行的育兒觀念
或許很難想像，小紅書上的新手爸媽有不少是2000年以後才出生（現在24歲以下的人），也有很多是1990年以後出生（現在大約25-34歲左右的人）。如果想要抓住小紅書的母嬰商機，就必須了解這些人的育兒觀念。
觀念一：不做掃興的父母
這個話題「#不扫兴父母」在小紅書真的很夯！相關筆記有超過7500萬的閱讀次數。小紅書上的父母，盡可能平等地看待小孩，強調反向育兒、放養式教育、寶寶自主等，讓小孩做想做的事情，不隨便潑冷水，放手讓寶寶自由探索一切。
不掃興父母
觀念二：帶著孩子到處玩耍。
從小紅書筆記內容來分析，爸爸最常帶小孩去的地方前三名是去親子主題餐廳、戶外遊樂場、動物園和水族館；媽媽則是動物園和水族館、植物園和花園、戶外探險和郊遊。但無論如何，從2021年7月起，在小紅書上「#溜娃好去处」的相關筆記曝光量高達7億多、閱讀量1億多、互動量更有470多萬、搜索量將近10萬次。
帶著小孩到處走走
觀念三：鬆弛感育兒是來自分工與支持。
26%的小紅書媽媽追求「鬆弛感育兒」，喜歡凡事都更chill一點。18-24歲的年輕媽媽與30-49歲的媽媽相比，更期待家庭成員（包括爺爺奶奶、外公外婆）共同分工與支持育兒（挺準的...像我就完全不希望家庭成員幫忙分工育兒^_^）。當然，育兒方式也花樣百出，熱門話題包括#带娃不费妈不费爸、#错峰带娃、#奶爸初养成、#育儿绝招等等。
鬆弛感育兒
觀念四：不聽從父母輩的建議。
小紅書的孕期女性較不會聽從父母輩的經驗與建議，不傾向聽上一代的話，想要自主探索並注重專業人士的指導。在育兒方面，父母們更希望採用科學育兒方法，而不是上一代傳授的經驗。
科學育兒
觀念五：多看小紅書筆記，不走彎路、不採坑。
除了上述科學育兒之外，小紅書女性用戶喜歡的作者類型前三名分別是：其他的父母39%、母嬰專家38%、早教/育兒博主28%。那些在網路上的雲隊友，有時候比身邊的隊友更有用^_^。懷孕或育兒崩潰的時候，也總能在小紅書上得到網友的安慰與祝福。
互相取暖學習的地方
八大小紅書特色母嬰人群
小紅書從2020年約有2000萬母嬰用戶增加到2023年8800萬母嬰用戶，小紅書在今年也將用戶分成八種不同特色的母嬰人群（大部分都是媽媽是因為小紅書女性用戶佔了至少7成）：
- 富養媽媽：給寶寶經濟條件內最好的。
- 小鎮媽媽：精打細算，追求性價比產品。
- chill媽媽：養娃不焦慮，追求一切發生。
- 新手媽媽：首次成為媽媽。
- 潮流媽媽：帶娃和潮流，生活兩不誤。
- 成分媽媽：成分人設，成為媽媽也要好好把控。（這群女性在還沒當媽媽前就很注重各種化妝品保養品的成分。）
- 敏寶媽媽：為敏感寶寶努力逆天改命。（過敏的寶寶很多，這些媽媽不斷地在小紅書收集其他媽媽們的經驗，努力幫過敏寶寶克服過敏原。）
- 新手奶爸：拒絕喪偶式育兒，奶爸帶娃我在行。
這份報告總共有64頁，我只分享了其中關於人群介紹的一小部分，有興趣的人可以讀一下原文>>>小紅書2024母嬰行業洞察報告。其他內容還包括消費趨勢、產品發展趨勢、認知、種草、購買、分享全鏈路等等，非常值得細讀。
