從簡單的小籠包指數，看你的品牌已經站穩市場了嗎？
最近你有聽說過「小籠包指數(soup dumpling index) 」這個有趣的概念嗎？它的意思是用10美元，看看你在全球的鼎泰豐餐廳可以買到幾顆小籠包。不過，還有另一件有趣的事你知道嗎？在全球範圍內，「鼎泰豐(Din Tai Fung) 」這個品牌名的搜尋量大約是「小籠包」及其各種延伸詞的四倍！
雖然小籠包指數這個報告是因為鼎泰豐在紐約開幕所特別撰寫的，但它卻給了我們一個重要的品牌經營啟示。這說明了什麼呢？說明了一個成功的品牌，已經超越了它所代表的產品本身，成為了一種信賴和品質的象徵。畢竟該報導是這樣形容鼎泰豐的：a Taiwanese restaurant chain famous for soup dumplings 。其實在做SEO的時候，我們常常會陷入只追求關鍵詞而忽略品牌本身的陷阱。但想想看，如果你的品牌名能夠自帶流量，那可是SEO效果的乘法器！所以，更重要的是如何讓你的品牌變得像鼎泰豐一樣響亮，成為消費者心目中首選的代名詞。
為什麼我不總是優先做SEO？教你看品牌影響力的秘密方法
在我們日常的數據分析中，發現品牌詞搜尋量大於一般詞搜尋量的現象，其實不只在鼎泰豐上出現，我們一位前客戶的競品上也發現了這樣的趨勢。這種情況意味著什麼呢？其實很簡單，就是「品牌心佔率」的具體表現。心佔率這個詞可能聽起來有點玄，不過簡單來說就是：當你想買一個產品，首先想到的品牌是什麼。如果你的品牌能在消費者心中成為這個優先選擇，那就意味著你的品牌已經初步成功了。
這種心佔率怎麼具體化呢？我會用數據來佐證。具體而言，就是比較品牌詞和一般詞的搜尋量。如果你的品牌詞搜尋量大於一般詞，那就證明你的品牌心佔率正在提升，品牌影響力也在增強。所以，身為一個行銷人，別一味只追求SEO的技術部分，也別忽視了品牌經營的重要性。這樣，你才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為消費者心中的首選品牌。
從搜尋量看品牌建立程度——SEO不是唯一重要的
對於剛剛進入市場的新品牌，當然要花點心思搶佔一般關鍵字的搜尋量，這可以讓你的品牌迅速曝光。但即使你佔據了關鍵字搜索排名的第一名，也只不過能拿到大約40%的流量。那麼，對於已經運營一段時間的品牌來說，怎麼樣更進一步提高品牌字的搜尋量就是行銷佈局的關鍵了。深入來說，如果你在做「品牌行銷」，結果卻沒反應在業績上，這已經夠讓人抓狂了。但更糟的是，如果連品牌相關字的搜尋量都紋絲不動，那這樣的品牌行銷很可能是有問題的！
你有沒有檢視過你的品牌相關字搜尋量是否已經超過一般字了呢？有些品牌確實會有多個一般字的搜尋量，但這也意味著你需要有更多的產品，並且管理更多的 SKU。而這些因素會影響你的整體搜尋量和品牌影響力。
因此，比起一味追求SEO，更值得我們在意的是如何提升品牌的心佔率，增加消費者對品牌的認知與信任。在這個競爭激烈的市場，真正能讓你脫穎而出的，是品牌搜尋量穩步上升。希望這篇文章能讓你更清楚品牌行銷的關鍵所在，並使你的品牌在市場中脫穎而出。
