不懂4P可以稱行銷人嗎？行銷新手必看的真實思考
閱讀時間約 2 分鐘
從4P到全方位行銷策略，你真的理解行銷人的角色嗎？
最近在Threads平台上看到一個有趣的問題：「不懂4P的可以叫行銷人嗎？」老實說，這個問題讓我思考了不少。一開始，我的直覺回答是：可以，當然可以。畢竟4P只是個分析框架，並不是銷售成功的唯一秘訣，也不是所有產品都必須通過4P這一關才能大賣。
先別誤會，4P框架——產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、促銷（Promotion）——的確很重要，但它僅僅是眾多行銷工具中的一個。我們常常在產品開發的過程中，根本沒有時間和資源來精確地規劃每一項4P指標。甚至有時候，行銷4P分析出來的結果，感覺也像是硬塞進去的內容，毫無靈活度可言。
然而，這時我又在思考：產品是產品，行銷是行銷，銷售是銷售，這三者能否獨立存在？從甲方老闆的邏輯來看，這些都是一體的，彼此不得分割。可是在實際操作中，情況可能完全不同。
昨天，我和Ryan討論過這個問題。他提出了一個觀點：我的思維似乎更偏向於甲方，老是想著把所有事情都攏在一起。但事實上，站在「做事的人」——也就是行銷人的角度來看，我們往往無法控制產品開發，也不能左右銷售策略。這意味著，身為行銷人，我們要學會在4P、SWOT、STP、BCG等理論框架中，發揮我們的智慧，補足產品和銷售的不足之處。
所以，行銷人的工作本質應該是什麼？我認為，我們的使命不在於硬生生將產品的特色放進各種理論模型中，而是通過這些框架，找到產品需要的行銷包裝，讓它變得更加討喜和有賣點。
這樣一來，不懂4P仍然可以稱作行銷人。行銷人的核心技能在於靈活應用各種理論工具，找到最適合的行銷策略，而非一味地套用某個固定框架。懂得根據市場動態調整策略，分析競爭環境，從而提供有創造力和實效的解決方案，才是一個真正具備專業素養的行銷人該做的事。
所以，如果你也是行銷新手，或者在行銷領域遇到了困惑，不妨試著轉變一下視角。行銷，不僅僅是一門技術，更是一門藝術。希望你能在各種理論框架中靈活自如，鋒芒畢露，把行銷策略玩得風生水起！
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