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廣告投放新戰場:來認識零售媒體網路 (RMN)

閱讀時間約 5 分鐘

什麼是零售媒體網絡 (RMN)

零售媒體網絡(Retail Media Network,簡稱 RMN)是由零售商建立和管理的廣告平台,它讓品牌可以在零售商的網站、App、甚至是線下店內投放廣告。尤其在實體店內,過去所有進到實體通路後的銷售數據都由通路把控,品牌毫無插手的餘地,只能全靠談判能力與通路商斡旋。但現在通路商將資料拿出來活化,透過結合第一方數據和廣告投放科技,使品牌能夠針對想鎖定的消費者群體進行更精準的廣告投放

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瞭解品牌所處的階段能幫助企業明確現階段的目標和挑戰,並確保資源最優配置,達到最佳的行銷效果。本文介紹數位行銷的起步期、衝刺期和衰退期策略,並提出建議,幫助品牌選擇最有效的行銷渠道,靈活調整市場投入,以集中資源打下成績。
轉眼間 2024 也已經過了一半,實際進到 2024 年後,過去這半年來又有什麼值得我們關心的行銷大事件呢?本篇彙整幾個目前觀察到的佈局重點。
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正確使用跟風行銷的原則,可以有效提升品牌行銷的效果。在選擇跟風議題時,需注意挑選適合、關心弱勢者、增加品牌愛等原則,以確保品牌行銷不僅對聲量,還能對品牌形象有正面影響。
本篇文章就來分享幾個業界午餐會中聊到的賦能案例與思考。
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