【已讀記一下】文案訓練手冊

閱讀時間約 2 分鐘
raw-image

適合誰: 文案撰寫入門新手

(滿分5分)

推薦指數: 4分

實用性: 3分

簡略內容:

作者Joseph Sugarman是美國廣告界傳奇人物

書裡分享如何撰寫文案的心法,涵蓋範圍從郵購目錄到網路行銷文案

他說文案撰寫是一個心理過程,如何把你的專業知識和經驗總和化為文字,吸引消費者上門是終極目標

基本法則是:

1。讓讀者能閱讀第一句話

2。讓讀者想繼續讀第二句話

3。在文案裡創造理想的購物環境

4。讓讀者對文案產生共鳴

5。創造滑梯效應,讓人無法抗拒文案

6。打破預設限制,跳出框外

7。引起讀者好奇心

8。讓文案有感情,推銷概念而不是商品

9。讓文案和讀者進行個人化溝通

 

讀後感:

我必須說,如果是文案生手,這本書是打底的工具書

雖然作者是分享以郵購為主的文案案例,以現在來看略有年代感

但很多概念到現在還是通用的

例如:讓讀者願意閱讀第一句話

現在一堆促銷、新聞、影片類標題很聳動,不就是為了讓人按下連結閱讀觀看
 

例如:文案中要創造讓讀者易於購買商品的環境

 網拍商品內文都會放上清楚的購買方式、連結
 

例如:請名人、專家為產品背書,建立權威感

找醫生、名人、網美代言,親身見證產品

讓人覺得產品有一定的功效,建立可信度和吸引度

 

再來文案的長度取決於產品/服務的價格與特殊性

通常價格愈高、產品/服務愈特殊,愈需要長文案來釐清消費者的疑惑

並更需要把產品/服務的細節對讀者說出來

所以現在短文案風行,但不代表長文案就此消失

 

市面上文案相關的書很多著重在速成技巧,文案產出過程很容易被忽略

(誰叫我們活在一分鐘幾十萬上下的年代)

作者提出要寫好文案,要先成為產品的專家,熟悉產品的使用、規格、特點

使用你的知識解決痛點或是引起好奇心讓消費者掏錢

寫文案是一個心理過程,要銷售的其實是觀點,而不是產品

把這本書好好消化完,應該能掌握文案撰寫的概念和一些技巧

剩下的,就是自己的寫作練習,有靈感時趕快寫下,之後再來潤稿

作者很多文案就是在每次潤稿,把文字精練後產出

當然也有一次產出文案,不過這樣的次數很少

所以在書的最後,鼓勵讀者開部落格,養成寫作的習慣(這不就是我正在做的)

看完這本書,應該知道文案撰寫的前置功課、過程與結果

avatar-img
2會員
119內容數
笑聲像大俠般豪邁的魚干女,把部落格當筆記本在用,文筆暫時放一邊去 近年主力在閱讀心得與各種體驗紀錄
留言0
查看全部
avatar-img
發表第一個留言支持創作者!
針對上班族的學習法,利用高明的學習輸入、輸出法提升自己 要學習才能有幸福的人生
適合誰:想知道不正經事物歷史起源和對還原實驗有興趣的人 簡略內容: 人類文明由很多事件和元素組成,大致可分為正經和不正經兩種
策展入門書,想了解策展從開始到開放營運過程的人 簡略內容: 作者以在台灣辦展覽的工作經驗分享什麼是策展 並介紹從開始前的提案、規劃、推演、製作到開放營運至結束後,各階段的工作過程 最後帶到策展人需要具備的能力
故事圍繞在一個曾經是銀行精英的放高利貸男和客戶之間的故事 以社會底層的生活故事來解說可以應用的心理學 範圍包含職場中的談判、人際應對和戀愛
  2018,加個激勵的篇章 把看過的書寫個心得做紀錄 我發現看書跟旅遊一樣,都要記一下才不會忘記。。。 新年第一本就從這本書開始吧 - 【用生活常就能讀懂財務報表】
針對上班族的學習法,利用高明的學習輸入、輸出法提升自己 要學習才能有幸福的人生
適合誰:想知道不正經事物歷史起源和對還原實驗有興趣的人 簡略內容: 人類文明由很多事件和元素組成,大致可分為正經和不正經兩種
策展入門書,想了解策展從開始到開放營運過程的人 簡略內容: 作者以在台灣辦展覽的工作經驗分享什麼是策展 並介紹從開始前的提案、規劃、推演、製作到開放營運至結束後,各階段的工作過程 最後帶到策展人需要具備的能力
故事圍繞在一個曾經是銀行精英的放高利貸男和客戶之間的故事 以社會底層的生活故事來解說可以應用的心理學 範圍包含職場中的談判、人際應對和戀愛
  2018,加個激勵的篇章 把看過的書寫個心得做紀錄 我發現看書跟旅遊一樣,都要記一下才不會忘記。。。 新年第一本就從這本書開始吧 - 【用生活常就能讀懂財務報表】
本篇參與的主題活動
隨著科技的進步,我們正在目睹一項長久以來被視為基本的技能逐漸被淡化 — — 寫作。根據美國技術作家 Paul Graham的觀察,他預測:未來會形成「會寫作」和「不會寫作」的社會
歡迎來到方格新手村第一站!參加方格主題活動,發表任何一篇貼文、文章加上指定標籤, 就有機會得到免費禮券,或是讓 vocus 把你的創作推薦給全站會員! 現在就完成新手村任務,讓更多人認識你!
說到閃閃發亮的時刻,還真有幾件回憶,可以值得說一下,但那些回憶大多都處在團體裡,類似那種革命情感的精神。大家一起排練、一起彩排、一起開會、一起討論、一起說笑、一起演出、一起慶功宴,那樣的回憶現在想起仍覺得心頭暖暖的。 但說到個人在人生舞台上單獨發光的時刻,大概就是躲在自己的溫暖小空間裡認真努力的模
本文探討作家在創作推理小說過程中所需具備的基本素養與技巧,透過《推理寫作祕笈》的案例分析,文章提供了目前推理小說的寫作要領,以及作家在面對創作困境時所需的實用建議,幫助讀者在字海中找到喘息之地,邁向成功的小說創作。文章同時提供相關的學習資源及創作交流平臺,鼓勵更多人參與推理小說的創作。
隨著科技的進步,我們正在目睹一項長久以來被視為基本的技能逐漸被淡化 — — 寫作。根據美國技術作家 Paul Graham的觀察,他預測:未來會形成「會寫作」和「不會寫作」的社會
歡迎來到方格新手村第一站!參加方格主題活動,發表任何一篇貼文、文章加上指定標籤, 就有機會得到免費禮券,或是讓 vocus 把你的創作推薦給全站會員! 現在就完成新手村任務,讓更多人認識你!
說到閃閃發亮的時刻,還真有幾件回憶,可以值得說一下,但那些回憶大多都處在團體裡,類似那種革命情感的精神。大家一起排練、一起彩排、一起開會、一起討論、一起說笑、一起演出、一起慶功宴,那樣的回憶現在想起仍覺得心頭暖暖的。 但說到個人在人生舞台上單獨發光的時刻,大概就是躲在自己的溫暖小空間裡認真努力的模
本文探討作家在創作推理小說過程中所需具備的基本素養與技巧,透過《推理寫作祕笈》的案例分析,文章提供了目前推理小說的寫作要領,以及作家在面對創作困境時所需的實用建議,幫助讀者在字海中找到喘息之地,邁向成功的小說創作。文章同時提供相關的學習資源及創作交流平臺,鼓勵更多人參與推理小說的創作。
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
這本寫作工具書介紹了多種激發創意的方法和提高描寫能力的技巧,包括隨機組合法、版本改造法、情節接續法等激發創意的方法,以及描寫能力的鍛煉:由模糊到具體、由細節到感官、觀察路人等。文章還提到了讓文字更生動的技巧,如多用動詞、少用形容詞。
Thumbnail
你想寫文案? 分享自己的產品卻不知道怎麼寫??有好的產品卻賣不出去?而要撰寫一篇能夠轉換率突破100%的廣告文案,似乎是一個夢想,但這並不是遙不可及的。只要掌握了正確的技巧和方法,你也可以輕鬆地創作出讓人難以抗拒的文案。
Thumbnail
這本書將教你如何在寫作上成功。作者提供了寫作心法和實際作法,包括如何尋找靈感、讓文章內容一目瞭然,以及如何妥善使用副歌等技巧。文章中還強調,寫作的最大價值來自於每個人獨特的生活體驗,因此每篇文章都具有無可取代的價值。
Thumbnail
這是一篇文章系列的中間篇章,探討文案寫作的奧祕,從文案的本質與力量,以及標題的魔力與重要性,到文案大師的「一個信仰,十個問題」框架。 本文整理文案寫作的理論重點,分析直接反應文案和間接反應文案的區別,探討文案的創意層次和市場成熟度等。接下來的篇章將進入文案研究和實踐,挖掘讀者需求,讓文案更具說服力。
Thumbnail
一起探討文案標題的重要性,以及如何避免落入抄襲、套公式的陷阱。文章強調,文案的成功與否,取決於標題是否能抓住讀者的注意力,並引發他們對內容的興趣。 文案大師 Claude Hopkins 提出的 38 個標題思考路線,將幫助你從不同角度切入,寫出獨特而有效的標題,讓你的文案在眾多資訊中脫穎而出。
Thumbnail
本文引用文案大師 Eugene M. Schwartz 的書籍Eugene M. Schwartz,深入探討文案寫作中「意識階段」與「成熟度階段」的概念,並透過實際案例,說明如何針對不同階段的受眾撰寫有效的文案。強調文案不僅是文字的堆砌,更需要深入了解人性,掌握市場趨勢,才能在激烈的環境中脫穎而出。
Thumbnail
這篇文章深入探討了文案寫作的重要性,並提供了具體案例來說明如何在文案中訴諸讀者的情感,從而提高轉換率。文章內容涉及情感驅使決策、研究結果、客戶需求、情懷直觀的影響以及文案研究與改善等。
Thumbnail
文案寫作不只是技巧,更是對人性的深刻洞察。本文揭露文案寫作的迷思,強調「有效」比「好」更重要。透過「直接反應」策略,以及文案大師的「一個信仰,十個問題」框架,你也能寫出打動人心的文案,讓讀者心甘情願地買單。想了解文案如何與讀者建立連結,觸動他們內心深處的渴望?快來一起探索文案寫作的奧秘吧!
Thumbnail
這本《文案的基本修煉》是一本平易近人且充滿洞見的好書。書中指出了文案的最基本要求是「辭達」,也就是能夠順暢地傳遞意思。它強調了準確性、誠摯性和價值性在文案中的重要性。作者提供了許多實用的創意工具和觀念,讓廣告人和文案工作者能夠創作出引人入勝的內容。若你熱愛文字創作,我強烈推薦這本書給你。
Thumbnail
在快速變化的數位時代,文案成為了吸引注意力的關鍵。「寫文案有什麼好處?」、「作文不好,可以寫文案嗎?」、「沒有靈感,不知道要寫什麼?」,相信許多人都對寫文案都有一樣的疑問,透過這篇文案指南,將帶大家了解文案撰寫技巧、使用ChatGPT撰寫文案,以及如何選擇和使用SEO關鍵字,進一步提升文案效果。
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
這本寫作工具書介紹了多種激發創意的方法和提高描寫能力的技巧,包括隨機組合法、版本改造法、情節接續法等激發創意的方法,以及描寫能力的鍛煉:由模糊到具體、由細節到感官、觀察路人等。文章還提到了讓文字更生動的技巧,如多用動詞、少用形容詞。
Thumbnail
你想寫文案? 分享自己的產品卻不知道怎麼寫??有好的產品卻賣不出去?而要撰寫一篇能夠轉換率突破100%的廣告文案,似乎是一個夢想,但這並不是遙不可及的。只要掌握了正確的技巧和方法,你也可以輕鬆地創作出讓人難以抗拒的文案。
Thumbnail
這本書將教你如何在寫作上成功。作者提供了寫作心法和實際作法,包括如何尋找靈感、讓文章內容一目瞭然,以及如何妥善使用副歌等技巧。文章中還強調,寫作的最大價值來自於每個人獨特的生活體驗,因此每篇文章都具有無可取代的價值。
Thumbnail
這是一篇文章系列的中間篇章,探討文案寫作的奧祕,從文案的本質與力量,以及標題的魔力與重要性,到文案大師的「一個信仰,十個問題」框架。 本文整理文案寫作的理論重點,分析直接反應文案和間接反應文案的區別,探討文案的創意層次和市場成熟度等。接下來的篇章將進入文案研究和實踐,挖掘讀者需求,讓文案更具說服力。
Thumbnail
一起探討文案標題的重要性,以及如何避免落入抄襲、套公式的陷阱。文章強調,文案的成功與否,取決於標題是否能抓住讀者的注意力,並引發他們對內容的興趣。 文案大師 Claude Hopkins 提出的 38 個標題思考路線,將幫助你從不同角度切入,寫出獨特而有效的標題,讓你的文案在眾多資訊中脫穎而出。
Thumbnail
本文引用文案大師 Eugene M. Schwartz 的書籍Eugene M. Schwartz,深入探討文案寫作中「意識階段」與「成熟度階段」的概念,並透過實際案例,說明如何針對不同階段的受眾撰寫有效的文案。強調文案不僅是文字的堆砌,更需要深入了解人性,掌握市場趨勢,才能在激烈的環境中脫穎而出。
Thumbnail
這篇文章深入探討了文案寫作的重要性,並提供了具體案例來說明如何在文案中訴諸讀者的情感,從而提高轉換率。文章內容涉及情感驅使決策、研究結果、客戶需求、情懷直觀的影響以及文案研究與改善等。
Thumbnail
文案寫作不只是技巧,更是對人性的深刻洞察。本文揭露文案寫作的迷思,強調「有效」比「好」更重要。透過「直接反應」策略,以及文案大師的「一個信仰,十個問題」框架,你也能寫出打動人心的文案,讓讀者心甘情願地買單。想了解文案如何與讀者建立連結,觸動他們內心深處的渴望?快來一起探索文案寫作的奧秘吧!
Thumbnail
這本《文案的基本修煉》是一本平易近人且充滿洞見的好書。書中指出了文案的最基本要求是「辭達」,也就是能夠順暢地傳遞意思。它強調了準確性、誠摯性和價值性在文案中的重要性。作者提供了許多實用的創意工具和觀念,讓廣告人和文案工作者能夠創作出引人入勝的內容。若你熱愛文字創作,我強烈推薦這本書給你。
Thumbnail
在快速變化的數位時代,文案成為了吸引注意力的關鍵。「寫文案有什麼好處?」、「作文不好,可以寫文案嗎?」、「沒有靈感,不知道要寫什麼?」,相信許多人都對寫文案都有一樣的疑問,透過這篇文案指南,將帶大家了解文案撰寫技巧、使用ChatGPT撰寫文案,以及如何選擇和使用SEO關鍵字,進一步提升文案效果。