適合誰： 文案撰寫入門新手
簡略內容：
作者Joseph Sugarman是美國廣告界傳奇人物書裡分享如何撰寫文案的心法，涵蓋範圍從郵購目錄到網路行銷文案
他說文案撰寫是一個心理過程，如何把你的專業知識和經驗總和化為文字，吸引消費者上門是終極目標
基本法則是：
1。讓讀者能閱讀第一句話
2。讓讀者想繼續讀第二句話
3。在文案裡創造理想的購物環境
4。讓讀者對文案產生共鳴
5。創造滑梯效應，讓人無法抗拒文案
6。打破預設限制，跳出框外
7。引起讀者好奇心
8。讓文案有感情，推銷概念而不是商品
9。讓文案和讀者進行個人化溝通
讀後感：
我必須說，如果是文案生手，這本書是打底的工具書
雖然作者是分享以郵購為主的文案案例，以現在來看略有年代感
但很多概念到現在還是通用的
例如：讓讀者願意閱讀第一句話
現在一堆促銷、新聞、影片類標題很聳動，不就是為了讓人按下連結閱讀觀看
例如：文案中要創造讓讀者易於購買商品的環境
網拍商品內文都會放上清楚的購買方式、連結
例如：請名人、專家為產品背書，建立權威感
找醫生、名人、網美代言，親身見證產品
讓人覺得產品有一定的功效，建立可信度和吸引度
再來文案的長度取決於產品/服務的價格與特殊性
通常價格愈高、產品/服務愈特殊，愈需要長文案來釐清消費者的疑惑
並更需要把產品/服務的細節對讀者說出來
所以現在短文案風行，但不代表長文案就此消失
市面上文案相關的書很多著重在速成技巧，文案產出過程很容易被忽略
(誰叫我們活在一分鐘幾十萬上下的年代)
作者提出要寫好文案，要先成為產品的專家，熟悉產品的使用、規格、特點
使用你的知識解決痛點或是引起好奇心讓消費者掏錢
寫文案是一個心理過程，要銷售的其實是觀點，而不是產品
把這本書好好消化完，應該能掌握文案撰寫的概念和一些技巧
剩下的，就是自己的寫作練習，有靈感時趕快寫下，之後再來潤稿
作者很多文案就是在每次潤稿，把文字精練後產出
當然也有一次產出文案，不過這樣的次數很少
所以在書的最後，鼓勵讀者開部落格，養成寫作的習慣(這不就是我正在做的)
看完這本書，應該知道文案撰寫的前置功課、過程與結果
