創作者經濟 IMO #68 📣 週報｜麥當勞聯名《獵人》遭炎上！用當事者角度走一遍

嗨！我是本週【創作者經濟 IMO】電子報的主編閱讀筆耕，目前和雨果．Hugo每雙週輪值一次編輯，帶你一起回顧本週精選文章（每週一上午 6 點派報）。也歡迎大家一起來「Matters 創作者經濟討論區」即時交流。

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這份電子報每週精選數則「Matters 創作者經濟討論區」的交流，鼓勵大家踴躍說出自己的觀點，所以取「IMO」（In My Opinion）作為名稱中的一部分。

我們關注各種對「創作者經濟」有益的各種話題，例如創作技巧（不侷限於寫作）、心態及習慣養成、閱聽方法（輸入）、筆記方法（輸出）、文案、SEO、社群經營、數位行銷、數據分析、不同創作平台比較⋯⋯終而實現創作有價，結成「創作者經濟」的果實。

新計畫上線！

自從第 34 期週報開始每雙周連載「主編後記」，我就把它視為 MVP（最小可行性產品），累積到現在已經來到第 68 期，是該加強力度，做一些改變了——讓【創作者經濟 IMO】除了「週報」與「人物誌」以外，加開第三個專題「卡片盒筆記」：

▍週四發布

當週如果有「人物誌」派送，都是在星期四上午發布；如果該時段有空檔，就留給「卡片盒筆記」發布。

也就是說，大家在每週四上午，都會有新內容可讀。

▍輕薄短小篇幅

開場先放上一張實際寫下的卡片，然後做 case study，由此帶出《卡片盒筆記》書裡原則的溫習、演繹、實踐。

▍陪跑

如果你遇到以下痛點，那就是我們描繪出來的「化身」（avatar）：

1. 看過《卡片盒筆記》卻不知道從何下手，想參考別人的成品。
2. 打算執行這套系統，知道有人也這麼做，有種陪伴感，不孤單（Substack 好像可以開聊天室，來研究看看）。
3. 想透過「做中學」來熟悉書中觀念。
   　

那麼，敬請期待本週四收到第一封「卡片盒筆記」派報吧！也請大家多多推薦【創作者經濟 IMO】給身邊更多朋友，一起成長 💪！

❏ 本週焦點

🔸 麥當勞聯名《獵人》遭炎上！鈕則勳：三原則降低公關風險
🔸 疲倦的時候看《吉伊卡哇》是會哭的
🔸 什麼都寫「一個」也太翻譯腔了吧！
🔸 轉職一年不成功教會我的事
🔸 寫不動了？如何打敗創作阻力！
🔧 我目前有在訂閱的產品與服務
🔧 2024 第四季｜雷蒙的 AI 應用工具箱
🌍 多元宇宙與區塊鏈治理：數位民主新紀元
🌍 加密貨幣質押是什麼？交易所「新幣挖礦」活動是質押嗎？
💪 主編後記：《仙劍奇俠傳》李逍遙帶給我的投資路引

近日，速食龍頭麥當勞與日本動漫《獵人》推出聯名行銷，擁有 62 萬粉絲的網紅許悅收到公關品，因對商品不熟悉，開箱時失言，將主角小傑形容為原子小金剛，引發社群熱議。

❏ 麥當勞聯名《獵人》遭炎上！鈕則勳：三原則降低公關風險 from 經濟日報

1. 在網路社群時代，網紅行銷不能一味追逐流量或帶風向，「（網紅）人數不一定要多，但要精。」事先對網紅專長、背景做調查，才能降低網路炎上的風險，進而為議題加分。
2. 事先與網紅溝通行銷訊息，可避免活動「歪樓」風險。「你希望網紅 Po 什麼樣的 Po 文、拍什麼樣的限時動態？當然要尊重網紅發文的自由，但可能建議他們幾個 Po 文的方向、主軸。」
3. 謹記「避免相對剝奪感」是重要的行銷操作邏輯，規劃活動時，即應設想因規則而造成相對剝奪感的可能性⋯⋯主辦單位要事先考慮到，怎麼讓網友、動漫鐵粉感受到：我重視他們，跟我重視網紅，是同等待遇。

閱讀筆耕 🙋 IMO ：用「當事者意識」下去看

推測，麥當勞把這場活動外包給行銷公司，行銷公司沒想太多，比照辦理找流量高的網紅就對了，結果引起軒然大波。

站在當事者的角度，如果我是行銷公司，怎麼籌備？

• 我得先調查研究這次《獵人》聯名商品背後的故事，出自於「貪婪之島篇」，講述主角小傑和夥伴進入一款結合現實與虛擬的危險遊戲，透過收集 000～099 號指定卡片（共 100 張）才能通關。
• 當我充分理解這款商品，尋找合作者（原則1）以及與他們事前溝通時（原則2），就能清楚對焦，即使他們是一張白紙也沒關係，因爲溝通時早已幫合作者勾勒了輪廓。
• 我的設計可能會是這樣，既然「貪婪之島篇」的主題是收集卡片，不如重現這段過程，僅送給合作者一本集卡冊和一包盲卡包，讓集卡冊留下空白；這樣一來大幅降低剝奪感（原則3），因為合作者也必須一起踏上收集的征途。

我的思考可能有不足的地方，但當我們設身處地，假想自己和「當事者」背負著同樣風險，對於同一件事情（新聞時事），你將會比那些「旁觀者」更容易覺察並得到更多發現。

❏ 疲倦的時候看《吉伊卡哇》是會哭的：透過吉伊卡哇，看見人類自身的不堪 by BIOS monthly

「吉伊卡哇」在日文原文的意思是那又小又可愛的東西。

《吉伊卡哇》系列起於日本漫畫家 Nagano 的一篇推特發文。第一篇貼文「想這樣生活」，畫著當時還是雛形的吉伊卡哇，過著吃飽睡、睡飽吃的小確幸生活。一篇隨手畫下的插畫，在推特上引起迴響，獲得上萬愛心、4000 多次轉發。

讀者開始明白小可愛一族的悲哀——雖然乍看之下每天無憂無慮、過著既可愛又幸福的生活，和管理他們的「鎧甲先生」也處得很好，卻無法擺脫實質上被奴役的宿命⋯⋯《吉伊卡哇》幾乎是反烏托邦作品了。

閱讀筆耕 🙋 IMO：看似⋯⋯實則⋯⋯

這種表面看似平淡，實則隱含許多深刻內涵——細思極恐——的作品，是我的菜！

如果你也是《葬送的芙莉蓮》的粉絲，立刻心領神會（笑）。

❏ 什麼都寫「一個」也太翻譯腔了吧！ by 許榮哲

作家葉偉民談寫作中常見的毛病——冗贅的數量詞。他從英譯中的翻譯腔說起（看到冠詞兩兄弟非要安個名分），舉了滿多例子來說明，很多時候寫「一個」「一種」等等都沒必要，最後還貼心列了些遵循的原則，讓我們能避免寫文時犯這種語言癌。

不再做 a/an 的小弟，也無須事必躬親，有名詞處必出勤。對此，我有如下建議：

1. 如果「一X」用來精準描述數量，保留；
2. 如果「一X」不強調數量，僅指代職業、身份或群體，功能類似英語中的不定冠詞（a/an），可省；
3. 如果「一X」在大眾常識和邏輯內，如「他平時喜歡穿（一雙）黑皮鞋、（一對）灰襪子」，可省；
4. 如果「一X」是古詩詞中的固定搭配，保留；
5. 幾番識別取捨后，仍有多個「一X」不可缺，就選部分換近義詞。

雨果・Hugo 🙋 IMO：論「好編輯」的重要性

我在為電子報選文撰寫 IMO 時也滿常犯語言癌，但往往第一遍寫的時候不容易察覺，需要在第二次、甚至第三次審視時才會逐一揪出，沒想到編輯旅讀從心仍可以在校稿時提供表達更簡潔的方式，太令我佩服了！
　

旅讀從心 🙋‍♀️ IMO：譯者即叛徒？

剛看完《譯者即叛徒？》一書，內容詳述譯者工作的辛苦，光是高頻字、贅字、或是同字不同義，就已經讓譯者頭昏腦脹。而西方文化重視藝術表現，容許譯者恣意秀才情；東方著重詳實，因此中文圈裡反客為主的譯者卻常遭撻伐。

能夠保持作者的原意，再根據文化差異，將語言適度編修，以求當地讀者毫無阻礙欣賞作品，果真是譯者的高度境界。

❏ 轉職一年不成功教會我的事 by W.Wong

⋯⋯為什麼上天不讓我找到工作呢？是有什麼想我學會的嗎？是因為現在不是轉職的時機？然後我真的想了一些理由，心境頓然變得豁達。

• 自我價值再確認
• 如何面對工作瓶頸
• 如果不用考慮金錢，你還會繼續現在的工作嗎？

雨果・Hugo 🙋 IMO：為設定的條件下權重

我很難想像當自己轉職一年都不成功時，內心會感到多慌張？我甚至會失心瘋般地質問自己，是不是自己太差、沒有價值，才無法獲得面試官的青睞？

但是現在的求職和面試大多是個配對遊戲，「我們需要的人要做過 A、B、C、D、F，你做過嗎？做過的話是怎樣的過程？」，求職者和招募的職位一致的程度越高，受聘的機會就越高。

幸好，這篇文章點出這條潛規則，應該足以讓不少正在奮鬥的轉職者能夠稍放寬心。

另外，這篇文章讓我聯想到，有些人一直沒有對象，其實不是條件不好，而是眼光太高 XD

這邊的眼光太高不是指篩選條件設定很嚴格，而是沒有為這些條件設定權重。

舉個例子，假設我為理想對象設定 5 個條件（外貌、身高、善良與否、金錢觀、職業），那就必須要清楚知道哪些是必要條件？哪些是加分項目？有設定權重，比較不容易落入一直找不到對象的迴圈。

同理，找工作投履歷也可以嘗試套用上述的邏輯，重新檢視設定的條件，例如：薪資福利、工作內容、離家遠近、公司文化等等，把必要條件和加分項目徹底釐清之後再做選擇吧！
　

旅讀從心 🙋‍♀️ IMO：專業與軟實力

求職與面試通常都是配對遊戲，找具備相同工作經驗或相關科系的人，對公司而言這樣最容易快速篩選，配對成功機率就高，這是以專業來區分。

但專業以外的軟實力，譬如與人溝通的方式或技巧、跨部門合作的執行力等等，其實不是從紙上的履歷可得，如何才能得到符合公司文化或是特質的人才，是更需要思考的。

❏ 寫不動了？如何打敗創作阻力！ by Skyline的本子

戰勝心魔！我的經驗與方法：

• 降低心理預期：享受創作的樂趣
• 勇於暫停和發布：找到自己的節奏
• 保持一致性，但不拘泥於形式

更重要的是，我們要關注內在的動力！創作的動力就像一團火，需要我們不斷地添柴加薪⋯⋯我們需要找到保持創作熱情的方法，例如設定小目標、尋求支持和鼓勵、參加寫作社群等等。與其他創作者交流，分享經驗和心得，可以讓我們獲得新的靈感和動力。

閱讀筆耕 🙋 IMO：寫作原動力

上週有位朋友留言，說他讀完「突破寫作心魔」這則 IMO 後深感共鳴，還與我分享了他是如何「戰勝」創作阻力。不只減少心力耗損，也為自己注入滿滿的寫作原動力！

我的寫作原力來自於一張張「卡片盒筆記」的積累，像是在蓋房子，一磚一瓦由下而上築起對某個主題的認識，輪廓逐漸清晰，也帶來成就感；再把這些卡片分享出去。

你的寫作原動力是什麼呢？

創作者與數位生活

❏ 我目前有在訂閱的產品與服務 by PJ Wu

在這篇文發布後，我打算開始寫一系列的「我為什麼要訂閱 ＯＯＯ」文章，內容架構大概會是：

• ＯＯＯ 是什麼？
• ＯＯＯ 有哪些訂閱方案？
• 為什麼我決定要訂閱 ＯＯＯ？
• 沒有訂閱 ＯＯＯ 前我是怎麼過的？
• 當初是否有考慮其他類似的產品？
• 什麼狀況下我會停止訂閱 ＯＯＯ？

閱讀筆耕 🙋 IMO：得到一份 check box

除了滿足好奇心（一窺別人都訂閱了什麼好東西），最吸引我的是作者隨後擬定的文章大綱，我覺得也能當 check box 使用，這是一份購物時「化情緒衝動為理性思考」的實用表單。

唯有把 check box 裡每道環節都想清楚，才為你心儀的服務按下付費鈕。

❏ 2024 第四季｜雷蒙的 AI 應用工具箱 by 侯智薰

創作者經濟與 Web3

❏ 多元宇宙與區塊鏈治理：數位民主新紀元 by 陳建佑律師

本文探討多元宇宙、Web3 和網路治理等概念如何塑造未來數位世界。筆者指出：

• 唐鳳提出的多元宇宙概念強調運用數位科技支持民主，促進社會協作；
• 而 Web3 則著重去中心化技術，確保用戶對數據的擁有權；
• 在身分識別方面，區塊鏈技術可建立安全可靠的身分系統，避免網路世界淪為金權政治。

本文呼籲政府制定相關法規，以保障數位世界中的人格權和所有權。這對於維護民主和公民基本權利具有重要意義。

閱讀筆耕 🙋 IMO：確權

這篇文章我抓的關鍵字是「確權」。

Web3 的核心是賦予用戶對數據和數位資產的自主控制，確保他們擁有所有權；透過區塊鏈技術應用，代幣和 NFT 不僅能實現所有權，還延伸到身分識別中的人格權。特別是 NFT 潛力無窮，除了是數位藝術的載體，還應用於會員活動、貸款抵押和 DAO 的治理等，成為 Web3 生態中的重要一環，推動數位經濟發展。

要保障這些權益，國家和法律必須明確制定治理規範——確權——確保數位世界中的所有權和人格權得到保護。

• 延伸閱讀：Web3.0 是什麼？Web1.0 到 Web3.0 的變革與 Web3 五大應用賽道

❏ 加密貨幣質押是什麼？交易所「新幣挖礦」活動是質押嗎？ by 閱讀筆耕

加密貨幣質押（stake）是一種直接參與區塊鏈互動的操作，讓持有加密貨幣的人透過「協助區塊鏈網路的運作和安全」來獲得獎勵。這個過程對於依賴權益證（Proof of Stake, PoS）明共識機制的加密貨幣來說，尤其重要。

加密貨幣交易所定期舉行的 Launchpool 或 Jumpstart 新幣挖礦活動，也會提到「質押」，比較像是概念借用⋯⋯新項目上線時，項目方編列要發放給社群的一筆預算，與守護區塊鏈安全性毫無關係。

電子報的最末，要帶你回顧 10 月 18 日的線上語音活動，由主編 閱讀筆耕 Leo 以最簡單的方式，為初來乍到 Web3 世界的你，建構先備知識！

讓我們以文字一起來重溫現場！

❏ IMO 人物誌｜創作者進入 Web3 世界：區塊鏈是什麼？區塊鏈轉帳怎麼做、安全嗎？

練字四誡：一避詭異，二省聯邊，三權重出，四調單複。

——《文心雕龍》

當時感嘆，中文真講究，也真穩固，一千多年了，很多法則仍是金玉良言。
① 不要用怪字難字
② 偏旁相同的字不可過多
③ 句中避免有重複的字
④ 筆劃字形簡單和複雜的字要交替使用

——許榮哲

❏ 投資加密貨幣，懂這些就夠了！新課程募資期早鳥優惠價！

1. 投資加密貨幣，懂這些就夠了！從新手到穩健獲利的全方位幣圈入門課

浩瀚的區塊鏈世界不是只有比特幣而已，如果你想要有系統地學習這些知識，並且不受人數、時間、場地（海外地區朋友敲碗已久）的限制，不妨研究看看（加密貨幣課程怎麼選？），報名腦哥親授這門 100% 新手友善線上課程。
　

2. 股票操盤人轉戰幣圈！ 精選 10 招實戰獲利策略

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❏ 主編後記：《仙劍奇俠傳》李逍遙帶給我的投資路引

今天要分享的卡片是順著第 66 期週報「Time in the Market vs. Timing the Market」這個（永久筆記）主題的繼續拓展。

我也要謝謝《仙劍奇俠傳》主角李逍遙帶我的 aha moment！怎麼說呢？👇