從搜集創意到實際運用!打造專屬創意系統!

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在:創意就是舊元素的新組合?尋找創意靈感的5個管道!這篇文章中,我們知道了透過持續的學習與累積,可以擁有大量創意靈感。而如一開始提及的,創意人都有一套收集創意的方法,不僅是收集,更會思考、歸類 這些創意可以解決哪種問題。

 

今天 COSMOS 將分享如何將這些創意分類、串連,產出攻入心坎的企劃的方式唷!

首先,擁有大量創意後的下一步,就是記錄下這些創意,並加以分類。

這裡有四種 COSMOS 常用紀錄的方式:

 


 

第一種:書籤法

顧名思義,平常將喜歡的好點子,整理在自己的帳戶、電腦中


第二種:拍照法

把看到有趣的、能刺激你的東西、拍下來收集在相簿中

 

第三種:書寫法

具體寫下今天覺得抓住你眼前的人事物,寫下的記憶會更深刻

 

第四種:延伸法

看到有趣的呈現方式,現場試著思考如果用在其他產品會有什麼效果,並記錄下來

 



那麼,在實際進到發想創意的過程中,我們要如何運用之前搜集的創意靈感,把這些創意結合在一起,變成一個完整的創意企劃呢?


首先,我們會把所有跟這次案子有關的資訊、創意都寫下來。

建議可以使用「便條紙」,一個訊息使用一張紙,同類型的可以使用同一個顏色。

再來,試著隨意移動便條紙,嘗試不同的排列組合,轉換成是消費者或客戶可以接受的一個故事,並為這個故事找出開頭、經過、與結論。也就是戲劇最基本的三幕結構:開頭、中場、結尾。


開頭:思考如何鋪成以觸發客戶對議題的好奇及在意

中場:針對之前定義的問題,我們思考的脈絡與推論

結尾:具體說明我們發想出的創意解決方案

 


 

在這樣的的架構下,企劃的內容通常是具有故事性,且符合邏輯的。

但必須特別重視的是:所有方案內容必須基於事實,更直白一點的說,指的是必須與客戶的產品、資訊、需求有所關聯。

 

因為,在漫長的創意發想路上,有時候會不小心過於發散,這時候,我們就需要反思的自覺,去思考發想到的 idea 是否是基於事實而去做延伸。

可以試著問自己:「客戶為什麼要買單?」

你可能會想說,有必要這麼嚴格嗎?試想,當你在提案現場提出了一個絕妙的好創意,但客戶反問「但我為什麼需要?」,這時候,用什麼樣的立場最能說服他呢?


因此,任何無中生有的 idea 都是不被允許的

 


  

而最後,針對檢查創意企劃的邏輯是否合理,COSMOS 想分享一個非常有用的心法:「白紙法」

 

有時候我們與夥伴陷在同一個迴圈中,彼此看似非常了解這個案子,但卻因為身處其中而看不到盲點。

 

我建議你可以去尋找一位「白紙」,也就是完全不知道你在忙什麼的人,把這個故事及創意說給他聽,如果他無法在第一時間就理解你的故事或方案(當然,技術的問題除外),那麼,這個創意的邏輯性就不夠,因為邏輯就是一般人去理解一件事情的過程。

 

建議這個時候就可以退回到一開始提及的「便條紙階段」,重新排列組合,找出最適合這個企劃的 開頭、經過、與結論。




今天,COSMOS 分享了蒐集創意的四種方法,串連創意變成企劃的「便條紙法」,以及確認企劃是否符合的「白紙法」。


相信你已經有辦法將這些步驟,藉由你適合的工具,無論是紙本筆記本、Notion、或是CHATGPT,打造出專屬於你的創意系統,非常推薦大家系統化定期的紀錄及優化,將會大大提升工作的效率唷!


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COSMOS Design & Marketing|極象設計
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