新進作家 Taylor Swift 出道一週就即將成為今年全美最暢銷作家

▌新進作家 Taylor Swift 出道一週就即將成為今年全美最暢銷作家 ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20241206

→報導摘錄→

Fortune：「與大多數作者不一樣的是，Taylor Swift 決定跳過 Amazon、Walmart 和 Barnes & Noble 等通路來銷售她的書，而選擇了 Target 作為獨家通路。這不僅會替該大賣場帶來人流並刺激該公司股價，同時還會替 Swift 和 Target 的口袋帶來很多鈔票，理由是他們根本不需要替這本定價 39.99 美元的書打折促銷。」

→報導連結→

https://fortune.com/2024/12/05/taylor-swift-eras-tour-book-record-amazon/

→葉郎讀報→

一個過去從來沒出過書的美國新進作家，在感恩節的週末觸發了大量讀者漏夜派對搶購的驚人熱潮，並預計將在未來幾天內打破紀錄成為今年美國最暢銷的熱門作家。

這位有點眼熟的作者叫做 Taylor Swift。

根據 Circana BookScan 的統計，該歌手的演唱會全記錄精裝書《The Eras Tour Book》在上市一週內已經賣出81.4萬本。如果以非虛構作品來說，這本書只花了一個禮拜就已經逼近美國前總統 Barack Obama） 的《應許之地》（A Promised Land）所保持的最高銷售紀錄81.63萬本。

然而和在各大書店、電商和大賣場廣泛鋪貨的《應許之地》（或其他絕大部分出版品）不一樣的是， Taylor Swift 的團隊選擇採用自助出版和獨家銷售的方式完全跳過整個出版和經銷體系，直接透過美國大賣場 Target 獨家販售。如果更廣泛發行，該書還可能更快打破紀錄。

該團隊的商業手腕再度發揮了作用。就像他們先前跳過電影發行體系而選擇透過從來沒有做過發行的 AMC 電影院發行演唱會電影一樣，他們不僅覺得出版社的服務幫不上賣書的忙（就像電影發行商幫不上賣電影的忙），而且他們還能從自行洽談的方式為 Taylor Swift 擠出更多獲利。比如更高的銷售分成。

先前，她的演唱會主辦單位就成功地從挑選演唱會落腳地點的策略，從新加坡政府拿到每場可能高達兩三百萬美元的額外補貼（雖然新加坡政府否認該說法，但從未提供真正補貼數字）。

就像前面引用的 Fortune 這篇文章的作者所說，對大賣場 Target 來說這本書帶來的不只是營收和股價，而是為該書而來的人流。聖誕節購物季已經開始。這些人流不太可能只在購物車裡放這本大書。所以這本書可能會直接貢獻了 Target 的股價上漲。

Taylor Swift 作為一個品牌，已經在一年多內成為史上最賣座演唱會、史上最賣座演唱會電影和極可能的史上最賣座非虛構書籍。自帶流量的她，進攻任何產品領域都是如入無人之地般無往不利。也許下次就是 Taylor Swift 化妝品，或是 Taylor Swift 音響？

不過，跳過出版體系還是帶來了一些代價。一週來，網路上有大量關於該書的負評到處流傳。許多都是傳統出版社底下不會發生的錯誤。比如錯字、曲目資訊錯誤、或其他印刷、排版和裝訂等問題。

「這根本是高中畢業紀念冊的編輯水準」一名粉絲評論道。

傳統生產經銷體系有它的價值所在。自帶流量的作者或許可以省掉行銷部份的專業服務，但其他傳統體系的服務可能還是無可取代。對新進作家 Taylor Swift 和她的團隊來說，只能邊做邊學（邊數鈔票）。