自媒體的追蹤粉絲數量多，產品一定賣得出去嗎？粉絲想購買的內容不是”你”(創作者)，而是創作者創造出來的獨特主題
更新於 2024/09/08閱讀時間約 5 分鐘
有些人說：「經營自媒體，其實讀者最後是買”你”這個人。」
這句話就讓我思考：「所以只要社群媒體上的追蹤人數爆多，那他/她出版的所有產品都會熱銷嗎？」
近期看 Category Pirates 的《Snow Leopard》，在 「Writer Business Model (作家的商業模式)」看到頗有啟發的段落：「讀者、聽眾、路人以及潛在消費者想購買的內容不是”你”(創作者)，而是買創作者創造出來的獨特主題。(What readers, listeners, viewers, and potential customers want isn’t you. It’s your category.)」
所以上面問題的答案是：不會，你的粉絲人數不等於銷售量的保證。創作者最後要賣的，應該是自己創造出來的獨特主題。
下面來看個例子。
為什麼粉絲人數不等於銷售量的保證？
你聽過美國歌手-怪奇比莉(Billie Eilish)的歌嗎？
2019 年這位歌手的歌紅遍網路，當時 Spotify 有一陣子的全球歌單、各地區歌單的第一名都是她，表演風格讓人印象深刻。
當時 Billie Eilish 的 Twitter 上有 600 萬的追蹤者、在 IG 上有 “9700 萬”追蹤者。以龐大的粉絲數量為基礎，她在 2019 年出版了《Billie Eilish》的自傳書，但根據全美最大的書籍銷售數量追蹤公司- NPD Bookscan 的數據，2021.05 出版後到 2021 年底，僅銷售出 64000 本。
換算成粉絲數量，以 2021 年她在 IG 上的粉絲數量作為基礎來計算，僅有 0.06% 的粉絲購買她的書（6.4 萬/9700 萬，參考連結) 。
從以上案例可以看到，龐大粉絲數量不等於賣什麼都大賺的保證。
多嘗試不同的寫作主題，這些過程會成為你在網路上的獨一無二的創作主題
所以讀者到底在買什麼？
不單純是因為 “你” 這個人，而是你這個人創造出來的 “特殊主題”。
例如同樣是分享「寫作」這個主題，Dickie Bush 和 Nicolas Cole 著重在 Twitter 上的快速寫作，主張用看數據的方式依序將表現好的 Tweet，依序發展成
- Tweet thread (推文串)
- Atomic Essay (約 300–500 字的原子短文)
- Blog Post (約 1000–2000 字的部落格長文)
- Mini Course, Newsletter Email, Ebook (小型課程、連續電子信、電子書) 概念跟許多人提倡的：「要寫作，直接去寫部落格文章吧！」很不一樣吧。
以我自己來說，我的主題通常會交雜著生產力工具、筆記軟體、時間管理方法…等。思考原因，這跟我從 2019 年開始探索寫作主題的路徑有關：
過去 (2019–2021)
- 生產力工具介紹
- 數位筆記軟體 Evernote 介紹
- David Allen 的 GTD 的時間管理方法
現在 (2021–2022)
- 筆記方法-卡片盒筆記法
- 數位筆記軟體-Obsidian
- 線上寫作(Online Writing)
雖然每個時期寫的內容都不太一樣，但在後來會逐漸交叉影響，最後形成獨一無二的寫作視角。(例如生產力工具 x 卡片盒筆記法 x 線上寫作)
這裡的 Takeaway 是：
每個人的職業、專業、興趣都不相同，因此能教、如何教的方式也是完全不同的。想經營自媒體的人，在早期多嘗試與探索不同的創作主題 (例如同個主題寫 10 篇就換主題寫)，過程中會慢慢發覺自己能寫、想寫、有人想看的內容。
讓好奇心當作嚮導、用寫作紀錄沿途的思考，就會有新的「只有我能寫」的獨特主題出現。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
Better Leaf好葉Youtube頻道，個人成長、致富思維為主題，精美動畫書評為主要特色。成立於2017年，目前上傳631部影片。訂閱人數93.5萬人。如何利用七年的時間，達到現在亮麗的成績，是我看這本書的動機。想要成功最好的方法，就是先看看成功的人怎麼做到。
先想想，書中整理的問題？
●一、為什麼你想創作？
●二、創作方向為何?
●三、為什麼真實性很重要？
●四、為什麼要無條件地提供免費的價值給客戶？
●五、要做到什麼程度才叫做專業？
●六、應該怎樣對待你的觀眾？
●七、異業合作方式?
●八、你應該抱持何種心態？
●九、如何設定目標？
開始經營自媒體前
為什麼要做自媒體？
創作人生，更瞭解自己。
不是只有名、利，還有意義與價值。比起獲利更重視價值。
能走網路，就別過馬路。網路平台分享，進而影響別人。讓人更瞭解你的世界觀。
做自媒體的挑戰
開始：猶豫、懷疑、缺乏自信，還沒開始就放棄。
堅持：期望落差、無法獲利，無法
數據分析在自媒體和短影音變現中扮演關鍵角色。本文介紹了四個核心指標：觀看時間、互動率、轉換率和成本效益（ROI），並提供了計算方法和實例。文章也警告避免常見錯誤，如過度依賴單一指標和不考慮季節影響。強調即時調整策略以最大化效益。
一般人大概很難想像，做一個Podcasts，從選書、看書、做筆記、寫腳本，到錄音上架，一本書來回滾了7、8回，真的像極了考國考時，補習班老師說的：一本書你認真看我5次肯定會上榜！哈！看到這裡，一定會有人納悶，有必要嗎？有必要看這麼7、8次嗎？人生最有意思的就是有關「有必要嗎？」這件事。
小時候印象中
自媒體其實就是透過 < 媒體平台 > 來傳達、表達個人想要傳遞的資訊，在你準備踏入自媒體經營的領域時，先問這題：你心目中的自媒體是甚麼樣子呢?
「如何成為一位全職媽媽兼職 YouTuber？」這是最近觀眾問我的問題。
在這個問題背後，隱含著更多更深層次的疑問，像是：如何在全職媽媽的角色中，探索除了家庭之外的渴望和夢想？如何重新定義自己，相信自己的價值不僅僅在於家庭當中？如何利用零碎的時間持續學習成長，並將影像創作融入生活，成為一種日常習慣？
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本文係由國泰世華銀行邀稿。
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