一年一度最受矚目的美式足球超級盃 (Super Bowl) 又來了，去年我們提過超級盃開打期間的廣告費是全年度最貴、最黃金時段的，所以各家品牌都會拿出看家本領，也是所有行銷人必定要關注的。
Google 今年推出的 “Dream Job” campaign 是我自己心目中排名第一的。
過去幾年由於 AI 興起，各家科技廠無不積極在推廣 AI 相關功能與產品，Google 也不例外。
但問題是 AI 就是冷冰冰、生硬的東西，到底要怎麼打動人心，並且不讓市場視之為敵人？
Google 這次的 Dream Job 就完美把 AI 融進生活場景中，藉由一個爸爸在跟 Google Gemini 練習工作面試，由 AI 提問的問題像是 “你從工作中學到最多的是什麼？”等，讓爸爸回想起過往陪女兒長大的時光。
而爸爸所描述的工作經驗、學習內容都是 “身為爸爸” 這個工作教會他的，廣告最後是爸爸送長大後的女兒離家上大學，“身為爸爸” 就是他心目中最好的 Dream Job。
行銷最重要的工作是要製造聲量、讓市場記住，而把廣告做得動人往往是一個最好的方式。如果還能把產品功能以「解決問題」的方式融入其中，就不會讓人覺得是在生硬地賣產品。
Google 這次的廣告有感性也展現了 AI 的使用場景，是所有超級盃廣告中少數把故事與產品完美扣緊的，不是為了做而做、為了搞笑而搞笑。
這也是我覺得長期觀看國外 campaign 的價值，你可以持續吸收到他們怎麼包裝、陳述故事。如果你也有看今年超級盃的廣告，歡迎跟我分享你覺得不錯的。
