一年一度最受矚目的美式足球超級盃 (Super Bowl) 又來了，去年我們提過超級盃開打期間的廣告費是全年度最貴、最黃金時段的，所以各家品牌都會拿出看家本領，也是所有行銷人必定要關注的。
過去幾年由於 AI 興起，各家科技廠無不積極在推廣 AI 相關功能與產品，Google 也不例外。
但問題是 AI 就是冷冰冰、生硬的東西，到底要怎麼打動人心，並且不讓市場視之為敵人？
Google 這次的 Dream Job 就完美把 AI 融進生活場景中，藉由一個爸爸在跟 Google Gemini 練習工作面試，由 AI 提問的問題像是 “你從工作中學到最多的是什麼？”等，讓爸爸回想起過往陪女兒長大的時光。
而爸爸所描述的工作經驗、學習內容都是 “身為爸爸” 這個工作教會他的，廣告最後是爸爸送長大後的女兒離家上大學，“身為爸爸” 就是他心目中最好的 Dream Job。
行銷最重要的工作是要製造聲量、讓市場記住，而把廣告做得動人往往是一個最好的方式。如果還能把產品功能以「解決問題」的方式融入其中，就不會讓人覺得是在生硬地賣產品。
Google 這次的廣告有感性也展現了 AI 的使用場景，是所有超級盃廣告中少數把故事與產品完美扣緊的，不是為了做而做、為了搞笑而搞笑。
這也是我覺得長期觀看國外 campaign 的價值，你可以持續吸收到他們怎麼包裝、陳述故事。如果你也有看今年超級盃的廣告，歡迎跟我分享你覺得不錯的。
