在巴黎，越來越多的精品店1正悄然轉型，化身為藝術畫廊或迷你博物館，銷售物品如服飾、配件或圖書，與藝術品、設計家具並列展示；部分精品店更是附設內部餐廳，試圖營造全方位的消費體驗。
巴黎精品店的面貌2其實經歷了巨大的演變。時尚歷史學家沙維耶·肖梅特（Xavier Chaumette）指出：「直到1970至1980年代，精品店仍相當正統典雅，更像是一間沙龍或小客廳3，這種風格被稱為『法式精品店』。到了1990至2000年代，蒙田大道（avenue Montaigne）上是一排排風格極簡、中性4，且空間開闊的純白色店面，這類風格很吸引歐洲人、中國人和俄羅斯顧客。」
在風格轉變期間，出現幾次想把精品店打造成藝術空間的嘗試。1950 年，克里斯汀·迪奧（Christian Dior） 位於蒙田大道的新店，以萊蘭夫婦（Claude et François-Xavier Lalanne） 的作品裝飾。1966 年，伊夫·聖羅蘭（Yves Saint Laurent） 為其成衣品牌左岸 （Rive Gauche） 開設精品店時，親自設計了整體室內裝潢。
1988 年，突尼西亞設計師阿澤丁·阿拉亞（Azzedine Alaïa） 在紐約開設他的第一間店面，店中擺放著畫家朱利安·施納貝爾（Julian Schnabel） 的作品。服裝懸掛5在青銅雕刻的橫條裝飾上，一張印有「AA」字母青銅桌，如同祭壇般，托起商品展示。
在樂蓬馬歇百貨公司（以下稱Bon Marché）正中央的大廳，首先映入眼簾的是由安德烈·普特曼（Andrée Putman）重新構思打造的手扶梯，從那裡可以一覽整個購物長廊的風貌。一樓陳列著一張卡羅·斯卡帕（Carlo Scarpa）於 1970 年製作的灰色花崗岩桌，上方擺放著精緻毛衣；漫步6至二樓與三樓的女性時尚區，顧客還能欣賞到皮埃爾·加里奇（Pierre Guariche）在1950 年推出的一對扶手椅、一張豪爾赫·扎爾祖平（Jorge Zalsaupin）1966 年製作的絕美「Présidencial」沙發，以及尼卡·祖班克（Nika Zupanc）2015 年設計的現代風格座椅。
其實早在19世紀，Bon Marché的創辦人阿里斯蒂德・布西科（Aristide Boucicaut） 就曾設置閱讀室或音樂沙龍。該百貨的藝術與形象總監弗雷德里克・博德內（Frédéric Bodenes）表示：「正是延續這種精神，我們在過去十年間，每年都邀請一位藝術家打造藝術空間，如艾未未（Ai Weiwei）、丹尼爾・布倫（Daniel Buren）、喬安娜・瓦斯孔塞洛斯（Joana Vasconcelos）及普倫・努里（Prune Nourry）。我們雖然販賣商品，但也希望為顧客提供一段漫步藝術的體驗，創造一個能讓人逃離日常的空間7。」
在蒙田大道上的Jacquemus精品店，藝術作品會定期更換。2022 年開幕時，顧客曾穿梭於法國設計師貝納爾·高梵（Bernard Govin）設計的長椅與莫里斯·卡列（Maurice Carlier）的雕塑之間；而如今，可欣賞到畢卡索於 1962 年創作的石版畫《La magicien aux Toros》。而位於瑪黑區的勒梅爾（Lemaire）精品店，人們依然記得2024年春季舉辦的展覽《a sense of place, a sense of time, a sense of tune》。
Covid-19疫情則加速精品店的轉型8。沙維耶·肖梅特分析道：「疫情期間，線上購物大量增加，像是手提包和其他方便運送的配件銷售特別多。因此，精品店必須找到新的定位，讓顧客願意重新回到店裡。」面對這股趨勢，Bon Marché 也重新思索如何讓實體購物成為一種更有價值的體驗。自2020年起，他們意識到網路購物未必能帶來豐富且有深度的感受，於是選擇反其道而行9 ──透過提升服務品質、營造更溫暖的接待氛圍，並注入更多夢幻與想像的元素，讓顧客在其中感受到歸屬10與品牌連結。
Lexique：
1. Une boutique de luxe：boutique (n.f.) 高級精品店；luxe (n.m.)奢侈，奢華。
2. Une physionomie：(n.f.) 外貌、外觀；整體風貌、樣貌。
3. Un salon et un boudoir：salon (n.m.) 客廳、沙龍；boudoir (n.m.) 仕女小客廳（帶私密感的小空間）。
4. Minimaliste et neutre：(adj.) 極簡的與中性的。
5. Être suspendu à：懸掛於...、吊在...。
6. Une promenade, balade, déambuler：promenade (n.f.)和balade (n.f.)都是指散步、閒逛；déambuler (v.i.)：漫步、閒逛、踱步。
7. Un univers qui permet de s’évader：能讓人逃離現實的空間。univers (n.m.) 宇宙，領域，空間。
8. S’accélérer：(v. pron.) 加速、變得更快。
9. Jouer l’inverse：採取相反策略，反其道而行。
[1] jouer (v.t.) 除了「玩」以外，在文藝、策略或比喻語境中常指「扮演、採取、運用某種方式或立場」。也可搭配其他動詞faire/dire/penser l’inverse做/說/想相反的事。
[2] Inverse，形容詞和名詞同型，這裡是(n.m.)相反的事，常見的表達有à l’inverse de… 與⋯相反，及c’est tout l’inverse（某事）完全和實際狀況不服，完全相反。
10. Le sentiment d’appartenance：歸屬感。Le sentiment de + 抽象名詞，表示⋯⋯的感覺，是很常用的詞組，如le sentiment d’impuissance無力感、le sentiment de sécurité安全感等。
本文節錄：
Astrid Faguer, « Le luxe transforme le shopping en art », in Les Echos Week-end, 11 avril 2025, pp.50-51
