12.5%成長的背後，是分歧的奢侈市場版圖！
在全球奢侈品需求動能趨緩之際，Prada集團繳出一張亮眼的成績單：截至2025年第一季，收益淨額年增12.5%，零售銷售淨額增長13%，展現出品牌抗震力。相較於歐洲精品業巨頭LVMH與Kering面對中國放緩與美國不確定性的壓力，Prada的表現顯得更為平衡且靈活。
撰文｜奢侈品產業研究室｜2025年4月
亮點在於區域動能的重塑！中東與日本分別以26.5%和18%的成長率領先全球市場，反映出旅遊復甦與本地高端消費的雙重推力。
亞洲整體（包含中國）僅增長9.6%，已顯示高基期與消費者保守情緒的影響。這種結構性轉變，迫使品牌重構地緣策略。
Miu Miu：從邊緣線到主力軍，年增60.2%的文化現象
若說Prada是經典的堡壘，那麼Miu Miu就是當代語境下的突擊隊。這個副線品牌如今不再只是「另類可愛」，而是以「自由且前衛的審美」成為Z世代與Y世代的話語權代表。
零售銷售淨額年增60.2%，遠遠超出市場預期。從Matelassé 手袋的強勢帶動，到「Miu Miu Gymnasium」與「Custom Studio」的文化滲透，Miu Miu 明確將自己打造成 Cultural Capital的代名詞。
這也意味著，Prada集團已開始進入「雙品牌驅動」的階段：Prada保守穩健、Miu Miu輕盈前進。
創意與空間體驗雙軌並進：文化即增長槓桿
Prada正以更具文化張力的方式經營品牌價值。從王家衛操刀的「米尚榮宅」體驗空間到新加坡的Prada Caffè，再到第五大道男士專門店的啟用，每一項投資不只是零售據點，而是品牌世界觀的延伸。
這些「非典型零售點」反映出Prada對當代消費趨勢的深刻理解：消費者不是買產品，而是進入一個審美與身份的場域。這正是當今奢侈品的核心戰場。
前瞻觀點：宏觀逆風下的精準執行
CEO Andrea Guerra坦言，第二季比較基期將略為舒緩，但市場環境依舊複雜。此話反映出對全球不確定性的清醒認識。然而Prada集團選擇在此刻持續加碼品牌、創意、與通路建設，代表其採取逆勢投資的長期主義。
Miu Miu的爆發與空間體驗的延伸，不僅讓Prada 成功守住既有基本盤，也讓它獲得年輕消費者的文化認同。
一句話速寫：
Prada集團在風高浪急中穩住主帆，Miu Miu則已成為引領未來增長的風帆。真正的奢侈，不只是賣商品，而是主導文化語境。
延伸閱讀：
Prada財報：https://www.pradagroup.com/zh/investors/investor-relations/results-presentations.html