回馬出槍：KPop 獵魔女團對電影院發動第二次奇襲

【回馬出槍：KPop 獵魔女團對電影院發動第二次奇襲】#葉郎每日讀報

Netflix 昨日無預警地在官方網站發布新聞稿，宣佈兩個月曾在電影院快閃映演三天並奇蹟般地奪下北美票房冠軍的《KPop 獵魔女團》（KPop Demon Hunters）卡拉 OK 版，將在這個月底萬聖節檔期的那個週末再度重返電影院三天。

向來不按院線規矩來的 Netflix 這一記回馬槍的市場企圖是什麼？ 電影院老闆為何會容許  Netflix 想進就進、想出就出？

■ 苦哈哈度小月的電影院 ■ 

《KPop 獵魔女團》 卡拉 OK 版的第二次上映，最大的不同是規模擴大了好幾倍。除了原本的北美電影院之外，英國、愛爾蘭、韓國、西班牙、德國、荷蘭、巴西、墨西哥、阿根廷、智利、澳洲及紐西蘭等地區的電影院都會加入快閃映演的行列。

不過最具指標性的北美市場。前一次三大連鎖電影院品牌只有 Regal 和 Cinemark 參與映演，但這一次 Netflix 好不容易終於集滿三大品牌。世界最大連鎖電影院品牌 AMC 終於願意讓旗下400多個北美據點加入這個月底 的《KPop 獵魔女團》 映演。

「儘管兩家公司近年來並無商業往來，但 Netflix 與 AMC 皆對此次及未來合作可能產生的互利機會深感興趣」AMC 宣佈。

多年來以空窗期歧見為由帶頭抵制 Netflix 的 AMC 為什麼突然翻轉立場？

我們來看看娛樂新聞上的線索。「我認為這讓人難以置信的表演。我想今年甚至是近幾年都沒有比這更好的演出」剛剛當選美國導演工會主席的 Christopher Nolan 這兩天罕見地拿出大聲公大力稱讚其他人的作品，稱之為真正不凡而具突破性的電影。

他這麼做的理由其實是被影評盛讚為巨石強森歷來最佳作品的《重擊人生》（The Smashing Machine）出師不利，北美首週末開盤連千萬美元都不到，成績之慘烈讓整個行業瞠目結舌。

《重擊人生》 不是特例。差強人意的暑假檔結束後，全球電影票房隨即陷入難以脫身的淡季。Jennifer Lopez 的音樂劇電影《蜘蛛女之吻》（Kiss of the Spider Woman）北美首週末更是連百萬美元都未能跨過，成為影史單銀幕平均票房紀錄中最低的250部電影之一。

對市場更有意義的失敗是Disney 賦予重望的《創：戰神》（Tron: Ares）北美首週末也只收了3千萬多一點。甚至連廣受歡迎的《一戰再戰》（One Battle After Another）都因為製作成本太高，被預言最終將不可能在電影院還本，甚至可能虧損近億。

AMC 和全世界的電影院老闆都沒有太多選項可以選。除了沉重的債務之外，他們還有每個月龐大的人事和房租成本必須負擔。任何願意來電影院按門鈴的內容，再怎麼突然都只能立刻開門迎客。 

■ AMC 張開雙臂擁抱電影院的死敵 ■ 

雖然兩個月前拒絕參與《KPop 獵魔女團》 快閃映演，但 AMC 兩週前自己進行了另一個激進的嘗試，參與發行和映演 Taylor Swift 新專輯同名電影《星夢人生》（The Life of a Showgirl） 。

雖然稱作「電影」，《星夢人生》被戲稱根本是新專輯長達89分鐘的廣告片。不像兩年前同樣由 AMC 負責發行的演唱會電影《泰勒絲：時代巡迴演唱會》（Taylor Swift: The Eras Tour）有完整的演唱會演出，《星夢人生》則是 MV、幕後花絮、歌詞講解等素材的大鍋炒  。讓電影院老闆吃驚到下巴掉下來的是，即時是這些專輯宣傳素材的剪輯，三天的快閃發行仍然以3400萬美元票房成為北美冠軍，幾乎是《KPop 獵魔女團》 上一次快閃票房的2倍。

當時有些人怪罪 IMAX 等大型影廳被 Taylor Swift 搶走，導致李奧納多或是巨石強森的目標群眾（也許是 Taylor Swift 粉絲的父執輩）沒有影廳可去。一名匿名的片廠行銷主管在接受美國 NBC 新聞訪問時就直言反駁：

「如果沒有她帶來的生意，這原本將是一個非常絕望的周末。任何能讓人們離開家門、擴大電影邊界的內容，我們都應該衷心感謝它們的存在。」

電影院的苦日子還有好幾個星期。一些好萊塢片廠電影原來可能預期《創：戰神》 或是《一戰再戰》 的戰力會延續到整個十月，因此有意躲開了這個區間。直到月底之前，已幾乎沒有商業大片準備上檔。

尤其是本來應該要是熱門檔期的萬聖節週末，現在只有 Emma Stone 的韓國電影翻拍新片《暴蜂尼亞》（Bugonia） 和專門做經典重映的發行商 Fathom 影業 的《暮光之城》（Twilight）重映。

好萊塢的常態是電影的檔期通常在一兩年前就已經定案，頂多在上映前幾個月可能微調。整個行業裡只有兩個人能大膽到幾週前甚至幾天前才定檔，緊急宣布要在哪天將電影帶到電影院裡。其中一個人就是自帶粉絲的  Taylor Swift。

另外那個人，在確定《創：戰神》、《一戰再戰》 的票房不可能撐到月底之後看到了一個有利可圖的空缺。KPop 女團因此接到長官指令，再次出動。

■ This is Halloween! Halloween! Halloween! ■ 

對《KPop 獵魔女團》 卡拉 OK 版來說 ，萬聖節快閃的時機比起兩個月前是更不能錯過的命定檔期。

不同於其他任何在電影院裡上映的新片，先上架串流才做院線發行的《KPop 獵魔女團》 吸引到的99%都是已經在平台上看過該片甚至在  Spotify 上已經練唱100回合的重度粉絲。與其說是「看電影」，它更像是一個 Comic-Con 動漫展或是 KPop 韓團粉絲見面會之類的慶典體驗。

而這一次慶典，《KPop 獵魔女團》 的粉絲將更有理由扮裝參與。因為This is Halloween! Halloween! Halloween! 

萬聖節的完美檔期將使電影院變成一個粉絲升級的生產線。Netflix 就像艾辛格的白袍巫師薩魯曼一樣，指揮整個生產線三天三夜不眠不休地替他繁殖升級版的半獸人——強獸人。扮裝進場K歌的《KPop 獵魔女團》 粉絲，將在離場時成為等級升了好幾等的超級粉絲。

還有一個萬聖節生意可能也在 Netflix 盤算之中。

萬聖節是美國第八大消費節日。2023年的統計全美萬聖節消費超過120億美元。這其中有很高比例的消費是花在扮裝之上。雖然傳統萬聖節扮裝元素如骷髏、巫師/女巫或是海盜之類的角色一直都在，但好萊塢熱門 IP 向來是萬聖節最有利可圖的生意。

沒有人會想在萬聖節扮成《黑湖妖潭》（Creature from the Black Lagoon） 中的半魚人，然後必須整晚跟比這部電影晚70年出生的路人解釋這隻魚到底是什麼。早在還沒有演算法的年代，美國大賣場就已經使用社群關鍵字監測每一年電影虛構角色的熱度，藉以決定萬聖節服裝的進貨數量，確保每個消費者都買到當年最有話題性的服裝。

沒有人比 Disney 家的精靈女王艾莎更知道萬聖節的商業熱力。《冰雪奇緣》（Frozen） 系列電影統治萬聖節多年，直到現在熱度都還存在。該片包含續集的141億美元收入之中，有超過105億美元是周邊商品營收。當小粉絲透過扮裝（可能是萬聖節，也可能是一次又一次的主題樂園行程）而將電影中的角色形象延續到現實生活體驗之中，會進一步鞏固了艾莎公主作為長盛不衰的文化符號的地位。 百年來 Disney 已經演練過多回，確保他們的角色能在電影首映之後繼續成為文化符號數十年。 

雖然沒有 Disney 那樣的百年歷練，Netflix 也已嘗過一回萬聖節甜頭。 

2021年9月上架平台的《魷魚遊戲》（Squid Game），完美完美銜接了 10月底的萬聖節檔期。 該劇醒目的運動服在萬聖節來臨前迅速佔領 TikTok 等社群平台，直接轉化為現實世界中對該服裝的需求，讓賣場面臨全球性的搶貨大戰。雖然 Netflix 官方商店以及像 Spirit Halloween 這樣的連鎖萬聖節服裝零售商，都有販售官方授權的綠色運動服。但該劇爆紅的速度太快，導致授的服裝供不應求。因此那一年萬聖節市場上同時也充斥著大量未經授權的仿製服裝（尤其是在 Amazon、淘寶等電商平台），以及粉絲自行 DIY 的服裝。

如同我早先多次說過，重點不是 Netflix 能從中賺取多少授權商品營收。 Netflix 雖然並非沒有努力嘗試，但仍未真正建立像  Disney 那樣的從品牌授權、自有商店到主題樂園的天羅地網，讓粉絲能夠持續數年留在其 IP 體驗中不斷刷卡消費。

對 Netflix 來說，有大量粉絲在萬聖節扮成虛構 KPop 巨星魯米、米拉、佐依出門就已經是重大勝利。理由是整個地球將因此變成一夜限定的艾辛格，不斷地繁殖出戰鬥力更強、信仰更忠貞的 KPop 強獸人。