過去幾年，如果你打開 Facebook 或 Instagram，八成都看過這種廣告：
- 冒用名人、財經 KOL 的照片
- 標題寫「只要三分鐘開戶，年化 30% 穩定獲利」
- 或是「知名分析師帶你布局 AI 股、加密貨幣」
很多人以為這只是「有點煩人的垃圾廣告」，但 2025 年的現在，這件事已經被拉上國會、監管機關，甚至聯邦法院。
一、內部文件外流：詐騙廣告不是「漏網之魚」，而是「被容忍的生意」
路透社 2025 年 11 月的一篇調查報導，把火直接燒到 Meta 心臟。內部文件顯示：
- Meta 預估 2024 年約有 10% 的營收，來自詐騙與違規商品廣告，約 160 億美元規模
- 每天推播給用戶、與詐騙或違規商品相關的廣告觸及量，達到數百億次
- 對於被內部系統標記為高度可疑的廣告主，Meta 並非全面封鎖，而是加收「風險溢價」廣告費
換句話說，平台並不是沒看到風險，而是在風險和收益之間做了權衡，最後選擇多收一點錢，少處理一點麻煩。
這份報導還指出，在部分國家，Meta 相關平台出現在詐騙案件中的比例，高達所有成功詐騙的三分之一，堪稱詐騙供應鏈中的關鍵節點。
二、集體訴訟開打：被冒名的專業人士站出來了
最新的轉折點，是2025年10月在美國加州聯邦法院提起的一件集體訴訟案：Suddeth 等人 v. Meta Platforms, Inc. 等。
這起案件的原告不是一般散戶，而是被冒用姓名與照片的財務顧問與金融專業人士。他們控告 Meta：
- 允許詐騙廣告主冒用他們的姓名、肖像與專業頭銜
- 放任這些廣告在 Facebook、Instagram、WhatsApp 上大量投放，甚至從中獲利
- 明知有大量檢舉與異常行為紀錄，卻沒有採取合理的下架與審查措施
律師團隊指控 Meta 違反：
- Lanham Act（導致市場對「廣告背後的真實贊助者／來源」產生混淆）
- 加州不公平競爭法、佛州消費者保護法
- 加州的姓名／肖像權法規，未經授權利用真實人物形象來賺廣告錢
同一時間，美國佛州也有財務顧問針對「假冒中國投資專家、鼓吹海外投資」的詐騙廣告，對 Meta 提出訴訟，指控其刊登誤導性與欺騙性廣告，導致投資人受損。
三、這不是單一國家的問題：澳洲早就把 Meta 告上法院
其實，Meta 被控告「放任詐騙廣告」並不是 2025 年才開始。
早在 2022 年，澳洲競爭與消費者委員會（ACCC）就已經起訴 Meta，指控其在 Facebook 上刊登「名人加密貨幣投資廣告」，卻沒有妥善處理。這些廣告：
- 使用當地知名企業家、前州長、電視主持人等名人照片
- 暗示這些人支持某種投資平台或加密貨幣
- 實際上完全是詐騙，名人本人從未授權
2025 年 9 月，澳洲法院命令 Meta 必須在該案中正式提交完整答辯，案件進度加速，壓力再度升溫。
加上英、美媒體長期追蹤「Facebook 上的加密貨幣詐騙廣告」，國際輿論已經形成一個主軸：
Meta 不是偶爾失守，而是在「一邊喊打詐、一邊賺詐騙錢」。
四、華府壓力升高：國會、州檢察長、監管機關一起上
到了 2025 年，美國國會與州檢察長也都開始「點名」Meta。
- 2025 年 6 月，紐約州總檢察長 Letitia James 帶頭一個跨州聯盟，要求 Meta 針對 WhatsApp 上的投資詐騙與 AI 語音假冒案件做出交代，指出：即使用戶屢次檢舉詐騙群組，Meta 仍遲遲沒有有效處置。
- 2025 年 10 月，聯邦眾議員 Dingell 與 Pfluger 聯名寫信給 Mark Zuckerberg，質問 Meta 在 deepfake 政治與詐騙廣告上的角色，並要求解釋平台如何在「賺取廣告營收」與「保護選民與消費者」之間做取捨。
這些政治與監管壓力，和 Reuters 剛曝光的內部文件（10% 營收來自詐騙／違規廣告）交疊在一起，對 Meta 而言，已經不是 PR 危機，而是生意模型本身被質疑。
