繼 Omnicom 去年底宣布收購 IPG後，近期廣告圈又傳出大型併購案在進行中。據外媒《Ad Age》報導，WPP 與 Havas 正在考慮進行合併或合作，若二者合併將成為全球第二大廣告代理商(Omnicom 併購 IPG 躍升為全球第一大廣告集團)。
為什麼近年廣告圈頻傳併購潮?
因為客戶需求變得複雜了，單靠「一間廣告公司」再也無法滿足客戶。受 AI、網路影響，數據、創意、媒體、內容、商務的整合度需求飆升，顧客消費旅程碎片化且多元，社群內容更被壓縮到以「小時」為單位完成；加上媒體投放環境一直在改變，品牌端希望用最短時間測出最有效的投放結果，導致代理商為滿足品牌期待，須在有限時間下大量製作符合品質要求的素材，這時候，大型集團為了提供客戶更完善的服務，通常會走以下二條路 :
- 自己長出能力
- 掏錢買現成的
大部分集團會選擇2.，原因除了靠錢搶時間辦事外，還可以藉此讓媒體報導，提升自己在業界的聲望地位
未來廣告公司的發展趨勢?
AI橫空出世，讓創業變得更輕鬆簡單，許多人擔心，未來廣告界將呈現極端的M型化發展，要嘛是走大型廣告集團路線，要嘛是小而美的一人公司。
中小型代理商就沒活路了嗎?其實我反而認為，這時候是中小型代理商很好的切入時機，原因是越大型的廣告集團，越需要花時間整合資源、跑流程，但客戶的胃口已被AI養成 : 希望代理商「快、狠、準、有想法」；而中小型代理商又比一人公司擁有更多人力，可以支援更多不同類型的專案。
如果中小型 Agency 可以發揮上述優勢，抓住符合客戶需求的黃金甜蜜點，就不容易被市場淘汰。
廣告「混血」時代，跨界能力是最重要的底牌
無論你是廣告公司老闆、Freelancer、AE、創意、社群或策略，擁有「跨界能力」將是未來五年最關鍵的競爭力。
你可以既是A 也是B，並以A+B打造屬於自己的獨特定位或發展方向，再借助AI工具徹底落實與高效率執行，如此方可靈活應對瞬息萬變的市場。
持續保持學習熱忱，讓自己站在產業重新洗牌的浪頭上，成為掌舵者，朝著嚮往的偉大航道勇敢前行。
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