【創創早餐會】面對挑戰，找到 k-pop 產業突破口 —— Jacko 來聊聊

2026/01/26 更新2026/01/26 發佈閱讀 4 分鐘

羅爾行銷的 Jacko 在 2025.11.02 的創創早餐會中，分享了 Jacko 的職涯歷程、AI Overview （AIO）發展趨勢的總結、一年來經營韓國明星來台發展的經驗。創創早餐會由 EiMBA 校友會發起，每週一次的線上聚會，藉由創業家們交流經驗，開啟更多的機會。

轉個彎，開啟創業人生

Jacko 是羅爾行銷 Roar 的創辦人，最早他想要成為大學教授，後來卻進入四大事務所擔任產業經理，在接觸娛樂業與遊戲業後，他發現自己對遊戲產業的熱情，一腳踏入遊戲產業。

當 Jacko 準備轉職時，他的前老闆勸說他不如直接創業。於是，他想一想後，便創立了 Roar 羅爾行銷，專門服務遊戲產業的廣告投放、社群媒體管理與 SEO 優化。公司名稱源自他喜愛的電視劇《權力遊戲》中的家族座右銘「Hear Me Roar」（聽我怒吼）。

Jacko經營行銷，也經營韓國娛樂產業。（圖片來源：Pexels示意圖）

AI Overview（AIO）對搜尋結果的衝擊

Jacko 在早餐會中首先中詳細分析了 AI Overview（AIO）對搜尋流量的衝擊。台灣市場目前約有 4.5 億個相關關鍵字，其中 0.1%已被 AIO 覆蓋，而美國市場的 AIO 覆蓋率已達 16%。更令人警覺的數據顯示，從搜尋結果第一名網頁點擊率已從去年的 7.3%下降到今年的 2.6%，跌幅高達 64.4%。

另外一個重要概念是 Generative Engine Optimization（GEO），即針對 ChatGPT、Gemini、Perplexity 等 AI 工具的優化。不同的 AI 工具有不同特性：ChatGPT偏好權威來源，Gemini 善於社群聆聽且對用戶內容接受度較高，Perplexity 則強調最新且準確的數據。企業需要根據這些特性調整內容策略，例如在文章開頭直接破題、善用結構化問答與HTML表格格式。

羅爾行銷提供專業數位行銷方案。（圖片來源：羅爾行銷）

韓流娛樂產業一年的心得與觀察

Jacko 的業務版圖近年拓展到韓流演藝領域，這一切源於他的英國念書同學創辦娛樂公司，邀請 Jacko 設計周邊商品，這個合作開啟了他對韓國 K-POP 市場的探索。恰巧在台大EMBA，他認識了經營韓國娛樂活動十多年的團隊，雙方資源結合，開始策劃多場合作活動。

Jacko 觀察到，韓流演藝市場最核心的問題在於，台灣廠商與韓國經紀公司的資訊與議價能力懸殊。經紀公司掌握 IP 與決策權，基於對市場深度瞭解，精確計算台灣場館規模與票價行情後，設定一個讓台灣方有微利空間的 Show Fee（演出費）。

Jacko 也和早餐會與會者介紹了「中人」這個娛樂圈特有的角色。通常中人會去與韓方談海外巡迴的演出權，主辦方會再去找中人。但是這個形式常常延伸出許多問題，甚至也有中人會欺騙，本身沒有談到演出權便來兜售。「因此有時候看到演出取消，是出於這個原因。」經過一年的摸索，Jacko 對於韓流娛樂產業仍有信心，也歡迎各方人士與之洽談，交流。