「微型網紅」與他們的產地：北美市場內容行銷研究報告#2／詹太太

粉絲數在數千到數萬的社群帳號，事實上是互動效率與轉換率最高的數位行銷工具之一；相對於百萬粉絲的名人或巨星帳號，「微型網紅」近年來已經成為行銷人員的祕密武器。本系列三篇文章，將為您探討這個高人氣群體的來龍去脈。

詹太太 - 吐納商業評論 | Tuna Business Review

轉過行的電視圈人。 二十餘年電視台經歷，待過外媒，做過些奇怪的雜事。也曾經外放上海與香港。 名片上印過一種很酷的職稱「數位策展人」。. "詹太太" is published by 吐納商業評論 in 吐納商業評論 | Tuna Business Review

誰是「微型網紅」？

從以下來自eMarketer的這張圖表可以看出，2018年的北美行銷市場已經把「網紅行銷」分成4個類型：

• 150萬粉以上的名人級（Celebrity）
• 50.1萬粉至150萬粉的超級網紅（Mega）
• 10.1萬粉至50萬粉的大號網紅（Marcro）
• 1萬粉至10萬粉的微型網紅（Micro）

但eMarketer也提到，5千位粉絲左右的KOL（關鍵意見領袖，也就是通稱的網紅）就已經有資格稱為「微型網紅」。特別的是，儘管歐美市場正在關注微型網紅的商業價值，但中國市場仍然將行銷主力放在名人級網紅的身上。

「網紅行銷」其實並不是什麼橫空出世的厲害議題，問題在於流量環境的變化。2015年北美市場網紅行銷大爆發的背後，有個大背景，就是「我的廣告費都花去哪裡了？」的爭論。

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