科技50年：許多不足為外人道的樂趣／Jean-Louis Gassée

清晰的產品定位、高效率的團隊、再加上來自一位行銷天才的助力，讓法國一躍成為Apple在美國以外最大的市場；而對顧客和合作夥伴的大方，往往會獲得意想不到的回報。

在先前的〈與Apple經銷體系鬥智〉一文中，筆者提到如何建立一家協助Apple經銷商的公司；在〈個人電腦的哲學意義〉中，則討論了如何透過引起共鳴的訊息，來直接觸及到真正的顧客。

接下來我要說的故事是，當年我們做的廣告效果並不是很理想；當時廣告公司拿出來的作品其實不差，但並沒有充分傳達出我們想要溝通的「個人電腦讓你人生更充實」這個概念。

在這些廣告合作夥伴中，有一位是Jacques Séguéla；這位廣告魔術師最為人所知的作品，包括一部將雪鐵龍（Citroën）汽車從航空母艦甲板上彈射出去的影片、以及當時法國總統候選人密特朗（François Mitterrand）成功的競選活動。

Apple、創意、電影

為了補償我們的不滿，Séguéla將承辦過多次電影展，無論品格、能力、或是人脈都高人一等的公關專家Lionel Chouchan介紹給我們；在他日後協助我們的成果之中，最為人所知的就是「Apple電影基金會」（La Fondation Apple pour le Cinéma）。

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