電子購物市場持續成長，但依舊得經營實體門市通路的理由

台灣電子購物趨勢營業額逐年提升，但卻僅占等體零售業不達6% 台灣電子購物營業額以近4年為例： 105年 1,557億元 106年 1,685億元 成長約8.2% 107年 1,894億元 成長約12.4% 108年 2,077億元 成長約9.6% 如上述，台灣電子購物每年平均約10%以上成長，而整體零售業呢？ 台灣整體零售頁營業額以近4年為例： 105年 36,243億元 106年 36,562億元 成長約0.8% 107年 37,370億元 成長約2.2% 108年 38,522億元 成長約3.1% 為什麼要看整體呢？因為整體消費若提高，電子購物的成長就變成必然。 台灣電子 購物營收占整體零售業為： 105年 約4.3% 106年 約4.6% 成長約0.3% 107年 約5.1% 成長約0.5% 108年 約5.4% 成長約0.3% 儘管電子購物占比持續成長，但在整體零售業仍僅維持4-6%左右的比重，因此，我們不能不承認，實體零售在台灣市場難以取代。

當然我們亦可參考其他國家電子購物營收占整體零售業占比，觀察未來發展趨勢 美國2016年，電子商務占8%，美國幅員廣闊，有利於電子商務之發展。 日本2017年，電子商務占5.8%，主因在電子購物提升了購物的便利性。 中國2017年，電子商務占15%，成長快速：受惠龐大的消費市場及中產階級的崛起。 因此得知，幾乎沒有一個國家能在電子商務發達的情況，憑藉電子商務長久經營。 (以上資訊源自主要國家零售業電子商務發展概況)

藉以上資訊得知，一個品牌要發展電子購物，但要長時間符合台灣市場經營，仍應評估未來發展實體門市的可能，亦如同我們熟悉的幾個品牌，如：life8、CACO、eyescream、iFit等等。而馬雲提出的新零售也正是如此，唯有線上線下整合，會是未來企業經營的主要模式。