2020-05-31|閱讀時間 ‧ 約 6 分鐘

【生活觀察】敦南誠品熄燈之你認為的低水準暢銷書存在的必要性

敦南誠品即將在今天(5月31日)熄燈，在之前消息一出就引起廣大的熱議，尤其許多愛書人都紛紛回去好好懷舊一番，有些還順手拍了幾張照片以表自己的感傷。

身為非台北人的我，前陣子也有被在台北的友人詢問是否要去逛一下敦南誠品？思索自己對那邊並沒有什麼深厚的感情，再加上我也不會在那邊買書，就乾脆地回絕對方。

出版寒冬其實每年都在喊也喊了很多年，我自己身為一個純粹熱愛閱讀的讀者，也注意這個出版市場很多年，儘管自己非從業人員，但也能清楚的感覺到身邊閱讀的人越來越少。

現在要你從身邊的人中，找到願意每個月都抽空看1本書(非工作、考試用書)的人，恐怕兩隻手都數的出來。也可能是我自己身處的環境，親友極少閱讀。

儘管我每次看到好書都推薦給周遭的親友，他們看書的比例仍是低的可憐，願意閱讀的一個月看1本書還算多了。

這邊搭配去年的新聞：

台北市 / 羅立芸張肇元報導現在台灣人也越來越不愛看書了！文化部統計，2015年平均每人一年看8.5本書，但到了2018年，台灣人平均一年只看4本書。出版業者分析，除了電子產品的興盛，主要是因為少子化，消費力強的年輕人人數越來越少，讀書風氣也越來越淡，所以不管是出版社還是書店都快要經營不下去，想要改變出版業的困境，恐怕還有待政府規劃長遠的產業發展策略。 ...

文化部統計，2015年平均每人一年看8.5本書，但到了2018年，台灣人平均一年只看4本書。

也因為最近敦南誠品要熄燈的消息，使出版市場及書店的存亡又有了新的一番討論，其中有一個討論很有趣，就是很常有讀者認為：

出版社出版一堆不怎麼樣的書拉低水準，甚至認為一堆暢銷書都是不怎麼樣的書(像是網紅、藝人的書)，才會導致真正閱讀的人越來越少，喜愛閱讀、平時會購書的讀者根本不會去買那種書。

甚至就連我自己身邊有在閱讀的親友，也會對於某些暢銷書感到不可思議，覺得那種書怎麼也能暢銷、或是連那種書都能出版，這個出版市場真是沒救了。

但是我不希望讀者們會有歧視暢銷書，認為出版社都出這種大眾書來拉低水準的觀念存在，所以在這邊分享身為小讀者我自身的想法與觀念。

其實出版社若沒有這些暢銷書的存在，又怎麼有資源及餘力再去出版一些小眾的書籍。

如果有在注意榜單(去年年底我的整理文：【雜談】2019各大年度報告 Feat.博客來、誠品、金石堂)以及每個月的博客來榜單(這邊舉我每月追蹤的部落格：書市春秋)，會發現通常大眾普遍喜歡心靈勵志書籍與商業理財書，若再加上有時當月有網紅、藝人出版的書籍，都會得到不錯的銷量成績，這3類應該是最多為人詬病的3種暢銷書。

若探討這3類都能較其他書籍暢銷的原因，經我觀察有以下原因：

1.網紅與藝人們會自帶流量：本身就有一定粉絲數的他們，只要出版書籍就會有鐵粉願意支持，1萬粉絲就算只有10%的轉換率，也會有1,000本的銷量，相當於1本書的首刷量，更別提有九成的書連首刷都賣不完了，因此這些網紅、藝人們的流量與鐵粉對出版社來說可說是非常重要。

2.心靈勵志書能有激勵作用：看這種心靈勵志類的書籍，通常會覺得裡面的內容完全說進了自己內心裡，極具激勵作用，不僅讓你暫時逃避殘酷的現實，還能給你一種對未來美好生活的期待感，因此普羅大眾多很喜歡這種書籍，尤其你身邊有人買了以後大力推薦，你也會去買來看。(我平時身邊不太閱讀的朋友，去年唯一買的2本書就是蔡康永的情商課1與2。)

3.想賺更多錢而去閱讀的商業理財書：應該大多數的人都不是富二代，而每個人都覺得會有發財夢，因此想要賺到更多錢就會朝商業理財書去尋找，既然想賺錢的人多，自然受眾也多、市場也較其他類型的書大，再加上會看這種書的讀者會覺得這種書屬於工具書，且網路上難免費找到整理好的相關資料，比起收藏用的其他書，更有購買的價值。

總之，這幾類的書會成為暢銷書並不意外，也不應該因為自己不喜歡這些書就否定它們存在的價值，就是有這些暢銷書才能讓出版社堅持下去，並獲得更多出版其他書籍的機會。

因此我很正面看待出版社出版這幾種類型的書，當然也會私心希望自己喜歡的書能大賣，但就算大賣的是我不喜歡的書也沒關係，只要能讓出版社賺錢，願意繼續營運下去出版更多的書，就是身為讀者的我最渺小的願望了。

這邊順道閒聊一下，前陣子我看到寶瓶出版社的主編朱亞君小姐的貼文提到2001年書籍首刷量高達15,500本，最少也有4,200本，再與近年書籍首刷量僅有1,000本上下的數量一比，真的是讓人感受到強烈的差距。

現今閱讀的人口基數少外，還包括紙本書收藏不易(儲藏空間小等問題)、電子書少、電子書閱讀器無法將其他家的書灌入(有些可轉檔轉入)等因素，導致出版市場很難擴大，也難怪首刷數量會衰退的如此嚴重。

再加上實體書店一間一間的收，網路書店要說蓬勃發展(除了傳統的博客來、金石堂、讀冊，近期像是Momo這種大電商也加入廝殺)似乎也沒有，紙本雜誌也開始一本一本的收刊，仍是熱愛紙本書的我，對於出版業會如何發展既令我憂心卻也讓我期待未來能有更多好書、更多人加入閱讀的行列。

無法成為出版從業人員的我，只能在買書這件事上更出點力了，此時也慶幸自己擁有一個同樣熱愛閱讀的友人，能和我一起在閱讀這件事上享受無比的樂趣，並每月一起互相貼書訊燒對方買書，讀後一同分享心得相互討論。

最後，最近我一直想到自己曾經發表過好幾篇與出版業相關的文章，在這邊提出作為本篇最後的延伸：

【社會】書店不屈宣言 @ 悅陽的財經閱讀筆記 :: 痞客邦 ::

這本書乍看之下是在探討獨立書店的存在，但事實上在我閱讀後，覺得它更像是在闡述日本整個出版行業在面對亞馬遜的衝擊下所受的影響。全書按照書籍的類別分為幾大塊，就像在經營一間書店一樣，帶領你走過一區又一區的書籍，撇除本書中文版在上市時因為和某通路商推出獨家商品而造成的風波，這裡簡單將我覺得特別有感觸及和對未來書市的趨勢判斷列舉出來。 ...

【雜誌】文訊第410期：讓我們想像讀者 @ 悅陽的財經閱讀筆記 :: 痞客邦 ::

偷偷說其實出版社那本也有買，但是就是這個 But ，我翻過以後發現自己沒有麼共鳴感的心得可以分享，因此這次就不挑選上來寫心得了。另外原本翻譯那本我也有考慮，但發現我真的對各國翻譯作品在台灣不太感興趣 ... 也就沒有買了 Orz" 我在網路上發現有談論這篇的內容的新聞稿，在這邊附上：因此對他並不是說有多好的印象，可是看了這一篇反而滿欣賞他的很多觀念。 1 ...

【雜誌】文訊第399期：選書職人的快樂實驗場 @ 悅陽的財經閱讀筆記 :: 痞客邦 ::