書的「本丸」:書店的另一種經營與展演模式

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〈書的「本丸」:書店的另一種經營與展演模式〉2024-05-08


  今年三月的時候,一名「獨立書店訪視員」對於書店的一些意見與經驗分享引發了不小爭議。雖然他的許多表達我們沒辦法認同,也覺得以他的身分來說,大談自己「不買書」著實不太合適。但另一方面,他所指出的那些書店遭遇的困難,許多也都是確實存在的。


  無獨有偶,日本的從業者與文化圈也對於書店的衰落感到擔憂。在東京電視台的《世界經濟衛星》節目上,一張圖表顯示十年內,全國的書店總數從一萬五千多間降低至不到一萬一千間,三分之一左右的書店都已經關門。


  但在書店接連經營不下去的浪潮之下,一間有著獨特思路的書店卻逆勢而起。提供了一種新穎的書店可能性。



  這間由2022年直木賞得獎作家今村翔吾開設的書店名為「本丸」,即日式城堡之核心。在軍閥割據的時代,這個位置基本上就是大將所居的地點,也是這座城的最後防線。在《太閣立志傳V》這款以日本戰國為題材的遊戲中,當一個軍隊進行攻城時,只要突破了本丸,就等於攻陷了這座城。相對地,今村翔吾對於這間書店的期許便是:它要做為出版業「反擊的本丸」,讓出版業可以以此為重要據點,堅守住書市的城池。


  如同大多數的書店一樣,這間店裡有一個又一個書櫃、且每個書櫃都擺滿了書,乍看之下好像沒什麼特別的。然而,湊近一看,會發現這些書櫃每一個都標示了一行字--譬如說出版社的名稱、或書店的名稱。就如同近一二十年來興起的「格子店」,這間店並不是由店長自行選書進書,而是讓不同的賣家租用格位,展示自己最想展示的那些書籍。


  在這些出版社或書店之間,也包含了一些個人的賣家,對於這樣的賣家而言,展示這些她想要推廣的書,比賣書賺錢來得重要。節目也訪問到了來自紙業公司的池田,他們的格子中擺放了幾本與紙相關的書籍,譬如包裝紙包法的工具書、或題材與紙相關的小說,希望能藉此推廣紙張的使用。



  今村翔吾認為,書店會倒閉不外乎是因為在這個時代裡面,單純地賣書無法賺錢。因此,他才將營利模式轉化為更加穩定可控的收取格子租用費。同時,這樣的書店也重新詮釋了「書店與策展」之間的關係。


  在這樣的設計下,書店成了「推書者們」的畫廊,顧客的核心體驗也轉化成了欣賞,購買則是可能的附加價值。由於已經從另一個方向取得收益,店家不必費過多的心力來處理「如何讓顧客買書」這道當代難題,進門的讀者也可以以更恬淡、無壓力的方式去與對方想要陳列出來的想法相碰撞。在這種環境之下,或許反而更有機會體驗到那種「被打中」的感覺,因而買書、甚至重新創造出一種人們互相聊書、薦書的新社群與文化也說不定。


  當然,這樣的模式是否能成功仍是不確定的。就算行的通,其他人是否能夠複製?是否有足夠多的店家或個人願意租用格子來推廣書籍?也都還是未知數。但作為「本丸」,這間店確實提供了一個不一樣的機會,讓每一個不同的個體或組織能夠發揮自己對於書籍的想像,去從不同角度嘗試一同守住這個書市。給予其重新振作的另一種可能性。





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