微軟併購TikTok：主流社群媒體平台將從「三大」變成「四大」／詹太太

最近傳聞源自中國「抖音」的「TikTok」即將由微軟併購；如果併購成立，對全球行銷圈的啟示是什麼呢？那就是TikTok將會很快成為崛起的第四大社群平台，而且立刻形成規模可觀的商業價值。

詹太太

轉過行的電視圈人。 二十餘年電視台經歷，待過外媒，做過些奇怪的雜事。也曾經外放上海與香港。 名片上印過一種很酷的職稱「數位策展人」。. "詹太太" is published by 吐納商業評論 in 吐納商業評論 | Tuna Business Review.

從事網紅行銷的同道朋友們，都會理解我們嘴邊常常說的「三大主流社群平台」。很明白的，那就是台灣最常用且指具有最佳商業價值的三大平台：Facebook、Instagram、以及YouTube。

雖然在美國還有Twitter、Snapchat等社群平台，但基本上「主流三大」講的還是上述的這三大家。但從這一刻起，社群平台即將從既有的「三大」變成「四大」：多了一個TikTok。

據紐約時報報導，中國的「字節跳動」（ByteDance）已同意完全分割TikTok的美國業務。該報引述消息人士表示，根據新的擬議交易，母公司字節跳動將完全退出，由微軟公司接管美國的TikTok：

Under the new proposed deal, ByteDance would exit completely and Microsoft Corp would take over TikTok in the United States, the sources said.

消息人士表示，根據字節跳動的新提議，微軟將負責保管所有美國用戶的數據；同時也指出，該計劃將允許微軟以外的另一家美國公司接管美國的TikTok。

後來，整件事情又因為美國總統川普打算發佈禁令，因此然而止。

不過，假設先前的這些所有條件、程序都完成了，對全球行銷圈的啟示是什麼呢？那就是：TikTok將會很快成為崛起的第四大社群平台，而且立刻形成規模可觀的商業價值。

網路媒體The Verge在2019年10月的報導，引述了一份Facebook的內部資料來源，指出：臉書每月的活躍使用者（MAU）約有24億人，抖音官方則有5億，但其中3億位於中國；全球抖音的使用者之中，有85%是年齡層低於24歲的青少年族群。

In leaked audio, Mark Zuckerberg rallies Facebook against critics and the US government

The Verge's Casey Newton has obtained exclusive leaked audio of Mark Zuckerberg speaking candidly in two internal meetings. Facebook employees are frustrated with the direction of the company, and they're pressing Zuckerberg for answers about the company's floundering reputation and its future.

當然，那已經是2019年的資料了。但這代表Facebook在那個時候已經完全看見、並且理解TikTok的潛在社群影響力與商業價值。

社群言論、網紅特質，路數差很大

既然是社群平台，TikTok上也有網紅。他們透過積極創作影片來吸引粉絲，而且也靠廠商業配代言賺錢，最終形成一個商業生態系。但TikTok上的網紅，與前述「三大」上面的多半不是同一類人，影響力的分布也有很大的不同。

舉例來說，美國最著名的卡戴珊家族，名媛成員一共有 6 位，她們每個人幾乎就是自有IP，社交圈新聞天天上報；甚至連家族中年紀最小、只有4歲的成員North West也有不少名人新聞。

我曾經粗略算過，這6個人在Instagram上加起來的粉絲總量超過6億；不過，她們在TikTok上的影響力就差得遠了：Kylie Jenner的TikTok粉絲數是1,410萬，連前20大都擠不上邊。

至於金卡戴珊，在TikTok的粉絲數只有11,400位，跟她在Instagram上擁有1億8,230萬粉絲的影響力相較，那簡直是天差地遠。

在TikTok上紅的是哪些人？

被《紐約時報》稱為「TikTok女王」（Queen of TikTok）的，是美國網紅、也是一名舞者的Charli d’Amelio。她在2019年上傳首支個人舞蹈影片到TikTok，到了2020年3月，她成為TikTok平台上關注人數最多的帳號，目前粉絲數多達7,530萬人。

除了TikTok上之外，她在Instagram上有有2,510萬粉絲，YouTube訂閱者有604萬，Twitter粉絲則有350萬。

TikTok上排名第二的是Addison Rae，她也是美國網紅，擁有5,340萬粉絲。

除了因為受到社群粉絲歡迎而爆紅的網紅們之外，TikTok過去很長一段時間也砸下鉅資與大明星、藝人合作，邀請開設TikTok帳戶，藉此吸引背後龐大的粉絲關注，連帶獲得可觀的下載數與流量。

像是J.Lo（粉絲數1,070萬）、瑪丹娜（16.01萬）、小賈斯汀（1,640萬）與新生代模特兒Bella Hadid（87.31萬）；連影星威爾史密斯在宣傳自己的新片「雙子殺手」時，也都用了擁有3,260萬粉絲的TikTok帳號呢！

至於台灣也有TikTok生態系的網紅，而且就也如同美國的狀況，這些網紅跟其他社群平台上往往也不是同一批人。

在下一篇中，我們再來看看TikTok上的網紅一斤多少錢吧。

參考閱讀

• 紐約時報報導事件原文

Exclusive: TikTok's Chinese Owner Offers to Forego Stake to Clinch U.S. Deal-Sources

China's ByteDance has agreed to divest the U.S. operations of TikTok completely in a bid to save a deal with the White House, after President Donald Trump said on Friday he had decided to ban the popular short-video app, two people familiar with the matter said on Saturday.