用聽的，了解世界：「耳朵經濟」正在崛起

現今YouTube、Facebook、抖音（TikTok）等視覺影片當道，娛樂綜藝等各式惡搞影片，瘋狂分享傳遍世界各地，博取觀眾注意力的視頻「眼球經濟」多方夾擊之下，為何光靠聲音傳遞內容的音頻Podcast，還能火熱起來？

國外大廠重金進軍Podcast，加速行業大發展

為何音頻產業會突然興起呢？主要是全球音樂串流龍頭Spotify動作不斷，去年砸下四億美元，收購Gimlet、Parcast與Anchor三間音頻製作公司，邁向自製節目、販售廣告、擁有獨家人氣節目內容，並提供播放的一條龍產業平臺。

今年，Spotify更是以美金一億元重金簽下美國喜劇演員羅根（Joe Rogan）的獨家合約，斥資一億九千六百萬美元收購Bill Simmons創辦集體育、娛樂、播客一體的網站The Ringer，搶攻音頻市占率。

隨著Podcast市場持續擴大，美國傳統媒體也看到商機，積極跟進，以《紐約時報》（New York Times）來說，他們自製新聞音頻節目《The Daily》，為紐時「新時代頭版頁面」，一舉突破兩百萬訂閱量。

就連傳統廣播電臺This American Life （TAL），也透過自製深度的一系列調查報導《Serial》轟動全美，第一、二季總共吸引超過二億四千萬次下載，外界視為引爆美國Podcast市場的重要里程碑。

「眼球經濟」之下，為何音頻Podcast仍可興起？

現今YouTube、抖音（TikTok）、臉書（Facebook）等視覺影片當道，娛樂綜藝等各式惡搞影片，瘋狂分享傳遍世界各地，博取觀眾注意力的視頻「眼球經濟」多方夾擊之下，為何光靠聲音傳遞內容的音頻Podcast，還能火熱起來？

外界認為音頻興起主要原因有五個：其一，Spotify大動作重金收購許多音頻節目，引發市場效應，紛紛進軍此行業，看準有更大商機存在，引發投資者與製作方的積極投入。

再者，許多傳統媒體也加入這波音頻新媒體大軍的浪潮，紛紛推出自製節目內容，在資金、媒體、平臺等多方面的力量進場之後，推波助瀾Podcast這個行業的快速發展。

除此之外，競爭激烈的視頻平臺，反而讓消費者出現觀看疲乏，希望追求更具細膩體驗的Podcast聲音這一領域，進而放鬆眼球注意力。根據調查發現，Podcast有聽眾黏著度高、完整收聽率較高的特性，因此培養出許多忠實聽眾，帶動廣告投入後勢看漲。

第四，更能「破碎化時間」充分利用。隨著科技革新，無線藍牙耳機的使用普及，透過耳朵的收聽方式，成為開車、通勤、運動時，一邊從事瑣碎事情一邊也可收聽資訊，不占用到原本忙碌時間。

第五，則是智能音響，據統計，美國約有百分之廿七的人擁有智能音響。例如：Amazon Echo和Google Home在美國大賣，而中國大陸也有小米「小愛音箱」、阿里巴巴「天貓精靈」等。音頻的高速成長，有一部分是歸功於智能音響的推廣。

根據數據統計，音頻市場規模不斷攀升

這些公司看好「聲音經濟」並非一時興起，據國際數位廣告機構互動廣告協會（IAB）及國際會計師事務所資誠（PwC）今年七月發布的年度研究指出，美國 Podcast廣告收益預計成長約百分之十五，至年底將達十億元，這可說是疫情重創廣告產業下，少數仍有成長的廣告類別。

另外，根據市調公司Edison Research 對Podcast市場的研究調查，在美國有超過一億多人，約有百分之廿二的人平均每週收聽七種不同節目、花費六小時卅七分鐘，並且持續成長當中。

全球Podcast生態效應，臺灣業者大步跟進

看到全球音頻市場大幅成長，引發臺灣業者邁步跟進。致力於建立臺灣Podcast內容生態圈的聲浪（SoundOn），與畢業即創業、備受年輕族群歡迎的Firstory 等兩大Podcast平臺領軍之下，逐漸在臺灣打開聲量。

而臺灣串流音樂平臺KKBOX 近期也加入戰局，今年八月新增「KKBOX for Podcasters」服務，讓所有KKBOX會員在平臺內就能聽見Podcast節目。

曾任Uber北亞洲區總經理的顧立楷，看準臺灣音頻市場，上架聲浪，首發即推出廿多個自製節目，培養出固定聽眾群，例如主打網路科技發展的《科技島讀》、網紅搞笑生活紀錄的《丹妮婊姐星球》，及探索文化新知的《鏡好聽》等，帶動起臺灣Podcast流行新風潮。

什麼樣的Podcast節目，最受歡迎？

目前臺灣公認Apple Podcast排行榜前三名的節目：分析國際局勢新聞的《百靈果》、談論股市財經的《股癌》，與聊天尬聊的《臺灣通勤第一品牌》。

而這三檔節目都有一個共通性，那就是主播以幽默嘴砲形式，將艱澀難懂的知識，透過淺顯易懂的方式呈現出來，在看似放飛自我的聊天風格下，讓一般聽眾在收聽節目之餘，也能輕易接受與理解最新社會動態。

這也跟去年路透社發布數位新聞年報中提到，有近半數受訪者認為相較於其他媒體，Podcast能提供更有深度且容易理解的資訊，可謂相互呼應。主播都能將自己的生活見聞、專業知識，透過輕鬆簡單的方式，分享自身觀點與看法。

中國大陸Podcast市場，音頻三霸主

在對岸，則是出現音頻三霸主，早在二〇一二年音樂內容產業迅速變化之際，即孕育出荔枝APP、喜馬拉雅、蜻蜓FM，這三大Podcast音頻平臺，各據山頭並擁有大量粉絲。隨著時間演變，這些平臺各自找到商業經營模式，主要包括知識內容付費、廣告植入、語音直播、有聲書、ASMR心靈療癒等五大模式。

喜馬拉雅與多家知名出版社達成深度戰略合作夥伴之後，率先切入知識付費市場，發起知識付費觀念，在去年舉行「一二三狂歡節」內容消費總額達人民幣八億二千八百萬元，讓行業看到內容付費的潛力無限。

蜻蜓FM從開創之初，即大規模邀請傳統電視、廣播主持人，和一些網紅等入駐開播，隨後也加入知識付費市場，接連推出蔣勳《細說紅樓夢》、高曉松《矮大緊指北》、許知遠《艷遇圖書館》等一系列獨家付費音頻內容，打出人文通識類知識付費的品牌印象。

主打青年互動體驗的荔枝APP，則是以用戶自己上傳音頻內容為主的社群經營模式，拉開市場差異化，後期因為視頻直播市場大爆發，更進一步發展出「音頻直播」，透過聽眾給予的即時打賞，使得主播收入可觀，並在今年初於美國納斯達克上市，但也存在變現模式過於單一的問題。

隨著新媒體媒介管道越來越多元，不管未來Podcast會走向如何，在資金與人才不斷投入，這股「耳朵經濟」已經在全球崛起，再加上疫情爆發之後，遠離人群的居家辦公興起，注定讓這個聲音產業成為新時代的藍海市場。

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