「做品牌一定要花大錢?」「不花大錢能做品牌嗎?」
如果你的答案是要花錢,因為大家都說做品牌很花錢。第二個答案,一定是不行,沒錢怎麼做品牌?誰做品牌不花大錢的?還不一定成功。光廣告、代言人都要不少錢,而且做品牌不是馬上看見回收。
聽起來好像對
「賣商品一定要開店嗎?」先想好你的答案
做品牌一定要花大錢
為什麼不花大錢品牌做不起來?如果大公司來看做品牌這件事,大公司有一定的資源和預算,做品牌自然容易多了。但,花了錢,品牌一定可以做起來嗎?再想想看,老闆想做品牌的目的是什麼?
不花大錢能做品牌嗎?
很多老闆想做品牌的目的,大多數是想賺錢。以長遠來看,想在巿場生存,品牌真的很重要。用品牌養客人,是最有效的方式。品牌養客人,己經是過去的時代。
像「賣商品一定要開店嗎?」
- 以前賣商品一定要有店面,還要員工與倉庫。
- 現在賣商品,只要有網路,誰都可以賣商品。
- 同樣是要賣商品,資金不同時,選擇就不同。
做品牌也是一樣,品牌要定位、品牌價值、品牌行銷。這些就像開店,需要店租地點、員工服務、倉庫管理。
什麼是品牌呢?
我個人認為,就是看到A時會想到某商品,再自動連結公司名。如只要提到保養成份Pitera會想到青春露,就是SKII一樣。或許你會想,這是大公司花很多錢才做到的,不是嗎?
小老闆要怎麼做?
再舉個例子
想想看,你家附近最好吃的小吃是什麼?想到這個小吃,你會想到那家店?知道老闆是男或女嗎?
這就是品牌的概念。
做品牌不用花大錢,只要『聚焦』、找出『差異』、讓顧客『記得』就成功了。
看起來容易,要怎麼落實?
建立品牌銷售話術
在商品銷售培訓時,如果把A商品話術,換成B商品時也可以,就是不及格的『商品話術』。
如果是想讓顧客買,才是看『銷售話術』。同樣一句話,A銷售講很有說服力,換B銷售就不行,銷售學不來。銷售話術,會因銷售員特質,產生差異。
如果要客人現在沒買,以後有需要,第一個會想到,就是『品牌銷售』。
什麼時候說『品牌銷售』?
當客人問:「你們公司是賣什麼的?」就是最好的時機。
請不要照客人字面上回答,有的老闆會說:「我們很多東西都有賣。」
拜託T_T絶對不要說出浪費大家生命的話,時間就是金錢,老闆錢多請外包。
『品牌銷售』的重點在
『聚焦』、找出『差異』、讓顧客『記得』。
- 『聚焦』就是什麼最厲害
- 『差異』說出有什麼不同
- 『記得』提關鍵字就想到
品牌銷售話術,一定要一致才會聚焦。最好的訓練是寫好話術,要銷售員背。當客人對品牌有印象,就算當下不買,日後也有機會買。說品牌銷售話術,顧客才會對商品有興趣,也會願意聽商品介紹。
做品牌的目的是讓老闆『賺錢』
不用花大錢做品牌,寫好『品牌銷售話術』實際運用,最不花錢,馬上有業績。
只會花錢的品牌,就像只會花錢的小孩,沒辦法在社會生存,也是大公司品牌換很快的原因。