讀後感：肯德基廣告標語「吮指美味」被迫停用！改當「slogan 小偷」是哪招？

1. 為什麼選這篇文章分享? 2. 作者為什麼要寫這篇文章? 3. 內容重點 4. 心得

為什麼分享這篇文章？

• 品牌行銷的彈性操作
• 幽默的行銷方式、如何利用社群行銷炒熱度

作者想表達甚麼？

• 沒有了 slogan，肯德基玩出行銷新花招？
• 透過slogan話題打社群行銷牌，形成更大的乘數效益

重點內容

停用 64 年招牌廣告，拿掉的原因是？

• 肯德基一年前就正式停用自家的經典標語「吮指美味」（Finger Lickin' Good）

1998 到 2008 年間，肯德基幾乎沒有在用這則廣告標語

2008 年負責的廣告英國百比赫（Bartle Bogle Hegarty）

1. 廣告標語增添新意，使用指紋來具象化一系列肯德基的餐點。
2. 利用指紋來呈現雞腿、雞米花和炸雞堡等招牌餐點，才再次讓「吮指美味」重出江湖。

• 「吮指」的動作遭到許多民眾抗議「與防疫觀念不相符」
• 2020年3月，因為一張大家在一塊舔手指的廣告→超過 150 人向英國廣告標準局投訴。

馬上撤下「吮指美味」的最新廣告。

• 路邊廣告看板上，肯德基故意將「吮指」字樣糊化，引發大家的討論。

新方法─「剽竊」別人家的標語

肯德基：只是暫時借用，請可口可樂、紅牛別介意！

• 肯德基南非分公司的行銷總監林巴達（Suhayl Limbada）

1. 「在使用了 64 年之後，我們決定在 2020 年停用我們的標語，為什麼呢？因為疫情的關係，『吮指美味』大概變成了全世界最不恰當的標語了。」
2. 「等待這句標語隆重回歸的同時，我們決定試試看別人的！」
3. 「希望這些團隊不要介意，我們發誓很快就會還回去！」

• 在推特帳號上發布多則廣告貼文

1. 發起這個做法的是肯德基南非分公司
2. 主視覺是肯德基的大紅色背景配炸雞桶，結合別間公司的廣告標語，並直接 tag 標記這些標語「被借用」的公司。

「吮指美味」神隱期間，肯德基「偷」了哪些標語？

• 使用提神飲料紅牛的招牌標語「給你一對翅膀」 →肯德基提供的是雞翅
• 巴黎萊雅（L’Oreal）的標語「因為你值得」 →表達人人都能享用美味炸雞的理念
• NIKE 的經典標語「Just Do It」
• 洋芋片品牌品客的「once you pop you can't stop」（台灣譯為：品客一口口，片刻不離手）
• 麥當勞的招牌標語「I‘m lovin’ it」→愛的是肯德基
• 肯德基也在推特上徵求網友的意見

1. 集思廣益，看看哪家的 Slogan 最適合肯德基「偷」來用
2. 搭配一個 hashtag 「#UntilWeCanFingerLickAgain」製造話題

• 許多品牌也大方「出借」自家 Slogan，在社群媒體上增加互動
• 社群上持續發酵、炒熱話題後，連英國、加拿大的肯德基也跟著參戰

個人心得

• 順應市場趨勢要求，並從中彈性應變、創造新話題的行銷本事很重要
• 該如何提高Slogan的使用效益？網路有人整理各車廠Slogan：

1. HONDA：The Power of Dreams
2. Yamaha： Revs your heart
3. Kawasaki：Lets The Good Times Roll
4. SUZUKI：Way of Life! / Ride the wind of change
5. SYM：Engine of life / Start Your Moving
6. KYMCO：Better than Best /人的能量決定車的力量
7. PGO：超越完美 終極機械
8. AEON：重新啟動你的世界
9. GOGORO ： The Future Of Energy