2021-07-11|閱讀時間 ‧ 約 4 分鐘

給想要讓文案與眾不同的你：《高影響力的美感文案學》

我的第一本寫作書《高影響力的美感文案學：教你FB、IG、YouTube、LINE上寫出品味變現金的18個精準技巧》在7/7上市了，在此想透過長一點的篇幅，來和所有對文案有興趣的讀者介紹這本書。

品味和銷售可以並存

訂定這個主題的原因，除了自己的價值觀偏愛之外，更大一部分的原因是想要證實「品味」與「銷售」是可以並存的，還好在撰寫的過程中，更是真正確認了這一點。

我相信，每個人都能透過書寫練習、文化認知體驗、拆解創意的技術，建構對文字創作技術的認知，而越來越具備寫出具有獨特性與美感文字的能力，進而把商品最動人的一面表現出來，讓文字與產品互相產生高附加價值。

也就是我所願望的：尋找文學創作的商業價值。

市面上的寫作書籍有很多，也有分成心法、案例、技術、系統等四大方向，這本書我自認為屬於案例＋技術型的實操用書籍；但因為其主題是「美感」，因此也花了一些篇幅談了美學與品味的內容。

品味不是指昂貴的東西，而是指一個人的鑑賞能力。免費內容光速成長的時代，建立品味的門檻來到前所未有的新低點。所以雖然人們永遠喜歡「佔到便宜的感覺」，但事實上卻比自己想像中更捨得花錢。

美感品味內容經常遇到無法量化，導致品牌執行者與企業主之間難以溝通的狀況，書中首先從市調研究和使用者體驗的角度，試著進行簡單的類比，讓先前沒有類似經驗的決策者可以漸漸開始理解質化消費，也讓執行者有更多可以著力的地方。在這裡我要小小爆個料，這本書裡我埋了一個理想，那就是：

找回大眾市場失落的貴族精神

算是我的一個小小私心，畢竟高消費、高鑒賞力的客戶誰不想做，而且如果市場上有更多這種消費者，資金的流動就會更加蓬勃，也會讓整體經濟活絡。

接著，書中透過珍貴稀有、美學感動、社交需求、自我風格四個人們想要進行非純功能性消費的主因，告訴讀者在撰寫文案時，如何建立高價值的產品形象，進而打入品味消費者的市場。

我曾經寫過一篇關於色彩文化的文章，這次也收錄在書中，大家可以試讀看看。

你的文案夠色嗎？一起看看全世界的詩意色彩名稱撰寫時選用的文字型態，要與你溝通的商品印象符合。例如自然柔軟的「苔綠色旗袍」就比感覺西方硬派的「軍綠色旗袍」來得恰當。

經過各家試讀與心得回應後，我定調這本書偏向稍稍進階的定位。所以我會推薦給細節鈍感型的行銷或文案人，尤其是已經能夠把一件事通順敘述，卻不知道怎樣讓這些敘述更特殊與有趣時，會非常適合參考。

如果不知道要到哪邊去找各種各樣的花俏說法來描述同一件事，並且讓它既高級又合理，這本書裡會有很詳細的例子對你有幫助。

還有一種讀者，就是苦無辦法跟傳統思維業主或上級溝通的品牌人。因為鑑賞和品味總是件在小圈圈裡玩得很轉的事，但卻總無法突破同溫層，所以我在撰寫時，也有抱著解決這個問題的目的，盡量以市場和成本的思維，試著找出能說服對方的最小可行性。

寫作技巧在這幾年日益被重視，是拜網路發達與自媒體興盛之賜，或許這本書不是寫給毫無基礎但想入門的所有人，但我能肯定，它是一本可以讓具有初階文字能力的寫作者們，把品味展現得更精準的參考。

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