給想要讓文案與眾不同的你:《高影響力的美感文案學》

2021/07/11閱讀時間約 3 分鐘
我的第一本寫作書《高影響力的美感文案學:教你FB、IG、YouTube、LINE上寫出品味變現金的18個精準技巧》在7/7上市了,在此想透過長一點的篇幅,來和所有對文案有興趣的讀者介紹這本書。

品味和銷售可以並存

訂定這個主題的原因,除了自己的價值觀偏愛之外,更大一部分的原因是想要證實「品味」與「銷售」是可以並存的,還好在撰寫的過程中,更是真正確認了這一點。
我相信,每個人都能透過書寫練習、文化認知體驗、拆解創意的技術,建構對文字創作技術的認知,而越來越具備寫出具有獨特性與美感文字的能力,進而把商品最動人的一面表現出來,讓文字與產品互相產生高附加價值。
也就是我所願望的:尋找文學創作的商業價值。

解構質化消費,再寫出來

市面上的寫作書籍有很多,也有分成心法、案例、技術、系統等四大方向,這本書我自認為屬於案例+技術型的實操用書籍;但因為其主題是「美感」,因此也花了一些篇幅談了美學與品味的內容。
品味不是指昂貴的東西,而是指一個人的鑑賞能力。

免費內容光速成長的時代,建立品味的門檻來到前所未有的新低點。所以雖然人們永遠喜歡「佔到便宜的感覺」,但事實上卻比自己想像中更捨得花錢。
美感品味內容經常遇到無法量化,導致品牌執行者與企業主之間難以溝通的狀況,書中首先從市調研究和使用者體驗的角度,試著進行簡單的類比,讓先前沒有類似經驗的決策者可以漸漸開始理解質化消費,也讓執行者有更多可以著力的地方。在這裡我要小小爆個料,這本書裡我埋了一個理想,那就是:
找回大眾市場失落的貴族精神
算是我的一個小小私心,畢竟高消費、高鑒賞力的客戶誰不想做,而且如果市場上有更多這種消費者,資金的流動就會更加蓬勃,也會讓整體經濟活絡。
接著,書中透過珍貴稀有、美學感動、社交需求、自我風格四個人們想要進行非純功能性消費的主因,告訴讀者在撰寫文案時,如何建立高價值的產品形象,進而打入品味消費者的市場。
我曾經寫過一篇關於色彩文化的文章,這次也收錄在書中,大家可以試讀看看。
你的文案夠色嗎?一起看看全世界的詩意色彩名稱

撰寫時選用的文字型態,要與你溝通的商品印象符合。例如自然柔軟的「苔綠色旗袍」就比感覺西方硬派的「軍綠色旗袍」來得恰當。

誰適合閱讀

經過各家試讀與心得回應後,我定調這本書偏向稍稍進階的定位。所以我會推薦給細節鈍感型的行銷或文案人,尤其是已經能夠把一件事通順敘述,卻不知道怎樣讓這些敘述更特殊與有趣時,會非常適合參考。
如果不知道要到哪邊去找各種各樣的花俏說法來描述同一件事,並且讓它既高級又合理,這本書裡會有很詳細的例子對你有幫助。
還有一種讀者,就是苦無辦法跟傳統思維業主或上級溝通的品牌人。因為鑑賞和品味總是件在小圈圈裡玩得很轉的事,但卻總無法突破同溫層,所以我在撰寫時,也有抱著解決這個問題的目的,盡量以市場和成本的思維,試著找出能說服對方的最小可行性。

結語

寫作技巧在這幾年日益被重視,是拜網路發達與自媒體興盛之賜,或許這本書不是寫給毫無基礎但想入門的所有人,但我能肯定,它是一本可以讓具有初階文字能力的寫作者們,把品味展現得更精準的參考。
《高影響力的美感文案學》

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關於文案這回事,讓我們講深一點。
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