2022年網路商業趨勢，Web3、NFT、元宇宙：Buzzword與實際應用

要說未來2022年網路商業趨勢確定會發生的事，許多應用是有跡可循，但你繞不開的buzzword像是web3、元宇宙和NFT與創作者經濟，他們之中有些是明顯純粹的過high狂熱，有些則是會演變成在各行各業都擴大使用的應用，這篇我想跟大家聊聊我的看法。

自疫情開始以來，美國勞動參與率就大幅下降，除了屆齡的勞工提早退休、因疫情而選擇不去上班外，更有一大群轉型至更能夠遠端工作的零工經濟和創作者經濟生態圈，同時影響了長期與短期的人才與勞動力短缺，隨著更多網路平台提供更方便有效的變現工具，幫助創作者經濟更蓬勃發展。下面這個表是The Information整理出各大平台幫創作者變現的工具。

Source:The Information

精準廣告因隱私權變更的關係效果變差或難以歸因，網路社交平台的重心也在轉入電商變現：FB、Tiktok、Snap、Youtube都已經在測試或開通直播帶貨的功能，eMarketer預計美國社交電商成長24.9%。像是KOL帶貨行銷對商家來說會有更大的投入。

對於商家行銷預算投放的資源分配，大部分的廠商都會加大在線上影音、KOL業配、社群媒體廣告投放以及串流電視廣告。就連Podcast也是廠商打算進一步投入預算的媒介。而社群平台希望追求的就是最大化用戶在自家平台的數據收集，這就需要誘使更多好的創作者貢獻自己的內容，也是為什麼要加大力度幫助創作者變現並給予更多變現工具加強他們在平台上的活動。

Source: Marketing Charts

從平台上來看，增加投資最多的是全球年輕人聚集的TikTok。其次才是Instagram和Youtube。

從2022年廠商行銷打算投資的趨勢，短影音形式的內容是多數平台都開始推廣且廠商也持續加大投入的領域。

Source: Hubspot

作為零工經濟的延伸，多數標榜Web3的新一代平台，都強調自己 own by users，更多兼職或全職的自由工作者，加入不同的web3平台，透過組織社群、互動和經營賺取代幣報酬。隨著大量的VC砸錢搶市，2022年可能會出現真正意義的競爭者。