【漁的閱讀筆記1】超速寫作(上) 文案如何選題及發想標題

● 書籍資訊

書名: 超速寫作

作者: 呂白

出版年份: 2020/07/01

出版發行: 遠流出版

▶ 推薦原因: 這本書旨在培養文案行銷的能力,雖然標題有些浮誇,但看完後,你會發現他教的不是死板的公式,而是如何欣賞他人文案,培養讀者思維,使我們站在巨人的肩膀往前邁進.

作者是大陸作家,書中引用大量微博,知呼......等網站熱門文章的範例,以往我們認為大陸文案,比較直白缺少唯美感,但看完後打破以往的偏見,發現仍有許多地方值得學習,以iPhone 12 文案為例英文版是「H2OK」,臺灣版「不怕水,很可以」,大陸版「專治水逆」,三者都精準表達防水效果,但大陸版創意十足.

本書並沒有艱深的理論,而是以實例出發,讓你不停的看下去,如果你也好奇大陸熱門文案,那這本書很適合你!!

由於這本書內容蠻多有趣的地方,所以分上下兩集來寫,前面兩個主題分別為選題與標題,下圖是書本架構,只會挑幾個有共鳴的地方講,剩餘的部分有興趣可以去書局翻翻看這本書!

當熱門事件發生後一定會產生許多話題點,以近期熱門事件老高對尼采解讀為例,1月13日老高發佈《雞，如果世界是一直循環的》影片,事隔兩天關鍵評論網刊登了哲學系網友朱建豪的文章〈〉,至今已有3000多則分享引發大量討論,許多youtuber也嗅到這件的熱門程度,加入討論,其中以1/25觀看數最高,目前目前48萬次觀看次數,不僅僅是因為他訂閱數本來就高,其影片內容也就是上表所提到的盤點與梳理事件,並在最後加入個人觀點,但我認為最有趣的部份是下方留言.

這則留言獲得許多人認同,代表對老高事件還是有人處於不同立場,這也就是在爭議點上找角度.

接下來再舉一個例子,是最近火紅的唐吉訶德,最初發布影片的是1月19日,也就唐吉訶德開幕的當日,這真的是鬼神般的上片速度,沒去過唐吉軻德一定會想了解裡面到底在賣甚麼,因此至今獲得62萬點閱,不錯觀看數目,在此之後由於大家知道裡面在賣甚麼了,所以其他youtuber有類似的影片觀看率不太可能超過他,但是有一支影片後來竄起,是的影片,獲得89萬的觀看次數,看完影片可發現瑪麗亞在介紹時是以思念故鄉日本為起點,貫穿整部影片,影片中穿插在日本時與此物品的回憶,會被吸引一直往下看,因此點閱十分的高.

這裡引用書中p40的例子,2017年微信推出「不常聯繫」和「朋友圈三天可見」的新功能,試想一下如果是你,你會怎麼寫這一篇文章,大多數的人可能是介紹如何使用此功能,而作者在此時機寫出一篇爆紅文章,題目為〈偷看朋友圈這件事,要被為信拆穿了〉內文前兩段如下:

這就是結合話題與情感的例子,至於群體我想到的是前陣子黃山料作家的熱議文章〈月薪3萬、月薪25萬煩惱相同〉,因為群體或地域相同我們特別能感同身受,所以這篇文章也掀起很大的討論.

想想你在書店是不是有些書的標題,特別的引起你的目光,會有翻開來的衝動,一個好的標題會讓人願意點開文章一探究竟,如果一直想不到不仿可以試試書中提到的八種常見標題,以下範例是書中,博客來或其他網站找到的標題.

● 數字法 「成為1%的創業存活者」

● 對比法 「誰的人生不是一邊生活,一邊不想活」

● 疑問法 「誰偷走了他們的青春?」

● 好奇法 「連「政府」都備份好了！愛沙尼亞如何打造世界最成功的數位社會？」

● 俗語法 「人生沒有白走的路,但是有彎路」

● 電影法 「張家漢回去了啦!」-校園講座

除了這些之外還有蠻多有趣的例子,都可以看到創作者的巧思,值得欣賞,最後超速寫作(上)閱讀心得與筆記就告一段落,超速寫作(下)會提到結構與爆點,等哪天心血來潮再上來補完.