【漁的閱讀筆記1】超速寫作(上) 文案如何選題及發想標題

閱讀時間約 4 分鐘
📷背景圖:漁夫的金魚腦
● 書籍資訊
書名: 超速寫作
作者: 呂白
出版年份: 2020/07/01
出版發行: 遠流出版
▶ 推薦原因: 這本書旨在培養文案行銷的能力,雖然標題有些浮誇,但看完後,你會發現他教的不是死板的公式,而是如何欣賞他人文案,培養讀者思維,使我們站在巨人的肩膀往前邁進.
作者是大陸作家,書中引用大量微博,知呼......等網站熱門文章的範例,以往我們認為大陸文案,比較直白缺少唯美感,但看完後打破以往的偏見,發現仍有許多地方值得學習,以iPhone 12 文案為例英文版是「H2OK」,臺灣版「不怕水,很可以」,大陸版「專治水逆」,三者都精準表達防水效果,但大陸版創意十足.
本書並沒有艱深的理論,而是以實例出發,讓你不停的看下去,如果你也好奇大陸熱門文案,那這本書很適合你!!
由於這本書內容蠻多有趣的地方,所以分上下兩集來寫,前面兩個主題分別為選題與標題,下圖是書本架構,只會挑幾個有共鳴的地方講,剩餘的部分有興趣可以去書局翻翻看這本書!
📷圖:漁夫的金魚腦

【熱門題目】

當熱門事件發生後一定會產生許多話題點,以近期熱門事件老高對尼采解讀為例,1月13日老高發佈《雞,如果世界是一直循環的》影片,事隔兩天關鍵評論網刊登了哲學系網友朱建豪的文章〈「老高與小茉」最新一期影片中,對於尼采哲學的理解幾乎全部都是錯誤的〉,至今已有3000多則分享引發大量討論,許多youtuber也嗅到這件的熱門程度,加入討論,其中以1/25志祺七七的影片觀看數最高,目前目前48萬次觀看次數,不僅僅是因為他訂閱數本來就高,其影片內容也就是上表所提到的盤點與梳理事件,並在最後加入個人觀點,但我認為最有趣的部份是下方留言.
📷轉發自網友Ch3rl3y的留言
這則留言獲得許多人認同,代表對老高事件還是有人處於不同立場,這也就是在爭議點上找角度.
接下來再舉一個例子,是最近火紅的唐吉訶德,最初發布影片的是安啾1月19日,也就唐吉訶德開幕的當日,這真的是鬼神般的上片速度,沒去過唐吉軻德一定會想了解裡面到底在賣甚麼,因此至今獲得62萬點閱,不錯觀看數目,在此之後由於大家知道裡面在賣甚麼了,所以其他youtuber有類似的影片觀看率不太可能超過他,但是有一支影片後來竄起,是阿部瑪麗亞的影片,獲得89萬的觀看次數,看完影片可發現瑪麗亞在介紹時是以思念故鄉日本為起點,貫穿整部影片,影片中穿插在日本時與此物品的回憶,會被吸引一直往下看,因此點閱十分的高.
每件事件的角度不是唯一的,找到你自己的切入點,會帶來意想不到的效果!

【選題元素表】

這裡引用書中p40的例子,2017年微信推出「不常聯繫」和「朋友圈三天可見」的新功能,試想一下如果是你,你會怎麼寫這一篇文章,大多數的人可能是介紹如何使用此功能,而作者在此時機寫出一篇爆紅文章,題目為〈偷看朋友圈這件事,要被為信拆穿了〉內文前兩段如下:
林霖的微信帳號很可能躺在他前任的「不常聯繫」名單裡,然後她的前任可能會把他連同一組人一起按下,下一步,清理刪除.
我以為朋友的衡量標準,不是以我們多久聊一次天,按幾次讚決定的.而是每次需要你,找你的時候,你都像往常一樣,對我噓寒問暖,對著我罵罵咧列:你個小崽子,終於想起老子來了吧.說吧,幾點的車,我去車站門口等你.
這就是結合話題與情感的例子,至於群體我想到的是前陣子黃山料作家的熱議文章〈月薪3萬、月薪25萬煩惱相同〉,因為群體或地域相同我們特別能感同身受,所以這篇文章也掀起很大的討論.
📷圖:漁夫的金魚腦
想想你在書店是不是有些書的標題,特別的引起你的目光,會有翻開來的衝動,一個好的標題會讓人願意點開文章一探究竟,如果一直想不到不仿可以試試書中提到的八種常見標題,以下範例是書中,博客來或其他網站找到的標題.
● 數字法 「成為1%的創業存活者」
● 對比法 「誰的人生不是一邊生活,一邊不想活」
● 疑問法 「誰偷走了他們的青春?」
● 好奇法 「連「政府」都備份好了!愛沙尼亞如何打造世界最成功的數位社會?」
● 俗語法 「人生沒有白走的路,但是有彎路」
● 電影法 「張家漢回去了啦!」-校園講座
除了這些之外還有蠻多有趣的例子,都可以看到創作者的巧思,值得欣賞,最後超速寫作(上)閱讀心得與筆記就告一段落,超速寫作(下)會提到結構與爆點,等哪天心血來潮再上來補完.
感謝各位讀到最後,真心推薦!!
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最近想找找懸疑驚悚片來看,剛好發現1999年這部由麥特戴蒙主演,裘德洛為配角的天才雷普利,對麥特戴蒙最深的印象是1997年心靈捕手中的數學天才,因此好奇對於天才的角色是否會有不同的詮釋,而裘德洛這時期真的蠻帥的,單看照片還會以為他是主角.
昨晚跨年,在各縣市跨年線上直播中渡過,歡愉之後,沉澱心情對我來說就是最好的休息,相較於昨晚的10度寒流,騎機車騎到雙手沒感覺,今日溫煦的陽光,給一年之初帶來滿滿的能量與希望. 2021 是重要的一年,2年前自己訂的計畫就要到截止日期了,能做多少盡量做,等年底再來檢視成效!! 加油r
大部分的夢,一起床就忘記了,不過有些離奇的夢,睡醒就會心想,怎麼這麼荒謬,因此就順手記錄下來了,回憶自己的腦洞有多大. 夢境開始......... 夢醒......... 原來山上師父是在做直銷阿! 食道癌那裡是騙我淚水嗎?,好荒謬XD,還好我拜師失敗.
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黃信堯導演作品,同學麥娜絲(minus)近期上映,所以特別去找導演以前作品來觀看,大佛普拉斯(plus)於2017年上映,當年我最有印象的電影就是血觀音和金牌特務,而大佛普拉斯從名字上就是我不會去留意的,不過看完之後才發現是合我胃口的小人物黑色幽默 防雷線
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