如何寫出爆款文？（1）選題、觀點、故事
更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘
我是個雞湯重度成癮者。
我只要焦慮，就會開始買書。什麼書都買，買到博客來以為我家開圖書館。
這些書大多買來擺在書架上放好看的，有的特別有興趣打開來看了，看完熱血沸騰，隔天恍如隔世，再翻開是書認得我，我不認得它。
就這樣持續了一年，我慢慢發現，那些讓你初讀沸騰的書，冷靜下來看時，往往就只是「人要努力」這種空泛平庸的道理。我這才懂了，自己早就中了「雞湯」的毒。
雞湯文內容空洞，卻又讓人深陷其中，到底怎麼做到的？
「要成為爆款文，標題吸人，開場抓人，內容服人，結尾使人分享，缺一不可。」《寫作是最好的自我投資》．陳立飛
《寫作是最好的自我投資》作者陳立飛發明「注意力寫作」這個詞，意指在注意力區間以秒計算的資訊時代，高效率爭奪注意力的寫作套路。
簡單來說，就是如何寫出爆款文（熱門雞湯）。
這一系列文，是我對於《寫作》一書的整理，在我自己消化的同時，也希望對於正在鑽研如何精進自己創作的你有些幫幫助。
- 「選題、觀點、故事」
- 「標題、開場、結尾」
- 「框架與文采」
這一篇我先整理「選題、觀點、故事」。
選題：追熱點，打痛點
文章主題要能引人關切，不外乎追趕時事熱點，以及打擊永恆痛點。
打痛點的守備範圍很廣，馬斯洛的需求金字塔就講完了：自我存在、安全感、恐懼、自我實現、老死、銅鋰鋅...基本上，人性需要被滿足的需求通通是痛點。
我目前看過最猛的打痛點例子是張五毛的文章：
2017年7月23日，中國作家張五毛在微信上發布的文章《北京，2000萬人假裝在生活》一個晚上獲得500萬人點閱，以及網路上無數篇網民論戰，三天後因為太熱門，被中國官方撤文。文中他批評北京是個腫瘤，2000萬人只是假裝在生活，事實上沒有人真的活著。
「北京對於新移民是站不住的遠方；對老北京人卻是回不去的故鄉。...事實上，這座城市根本就沒有生活。這裡只有少數人的夢想和多數人的工作。」—張五毛
選題直接打在北漂青年的生存焦慮，馬斯洛金字塔最底層，光看到這標題就觸動了所有在北京居民的神經，怎麼可能不點？文中筆鋒犀利又狠，怎麼可能不轉發？當然一發出來就爆了。
人活著沒有不焦慮的。選題越是觸碰到讀者的焦慮，就越讓人欲罷不能。
針對痛點，作者也整理出四個範疇：
- 事業上的激進與保守：在大城市奮鬥？在家鄉歲月靜好？ ex: 《四小時後逃離北上廣》
- 生活上的穩定與冒險：體制內的穩定？體制外的冒險？ ex: 《你所謂的穩定，不過是在浪費生命》、得到專欄和菜頭的《李廣：你想做英雄，還是做將軍？》
- 認知成長的前與後：老主題，對於愛智求真的大眾，關於思維升級的文章都很歡迎。ex: 《年薪一百萬與一千萬的差別在哪裡？》《三種成本，決定你是一無所有，還是財富自由》《富爸爸窮爸爸》
- 能力與平台的博弈：我能否斜槓？是平台重要？個人能力重要？ex: 《悲哀：錯把平台實力當成個人能力》
不過作者的整理還是偏商場職涯範疇，其他萬年痛點包括：
- 人際關係（感情、親情、友情）
- 腥羶色（人們想說但又不敢說，聽到有人說就很爽）
- 利基點痛點（各行各業都有自己的焦慮，例如一句話惹怒工程師系列）
觀點：中庸等於平庸
剛開始做自媒體的人常為了流量跟風，或者害怕酸民，害怕被批評，所以只講些你知我知大家知的場面話，想取悅所有人。
不幸的是，跟風、場面話都已經有人在講了：傳統媒體。做自媒體還傳媒一樣，不做出區別，你的結局大概也會跟傳媒一樣，慢慢衰亡。
觀點極度鮮明，支持你的讀者會成為粉絲，認為「你好敢啊講出我的心裡話」，愛死你都來不及了。反對你的讀者會成為黑粉，通通跑來你文章下面刷留言，跟你的粉絲吵架。
結果，就你最爽，就你坐等收割，或成最大贏家。21世紀了，沒有人想聽和事佬講好話，給讀者你最真實的想法。
「所以說愛我的恨我的賴我的蹭我的來繼續都別停
在魚龍混雜的社會裡 有時候幽默的就像是卓別林」《套路》．Jony J
故事：人會懷疑道理，但沒有人會懷疑故事
講故事，不要講道理。
希臘人知道這點，所以寫出希臘神話；猶太人知道這個道理，所以寫出新約聖經，兩者都是歷史上長銷的爆款文。
在人類演化的過程，曾經有段時間智人與尼安德塔人並存，互相廝殺競爭成為優勢族群。尼安德塔人也會用工具，更強大、更敏捷、視力更好，智人跟他們單挑，開局就被壓在地上磨臉。
但智人是怎麼贏的？《人類大歷史》作者赫拉瑞認為，關鍵是智人擁有「說故事」的能力。智人為了這個能力演化出異常大的大腦，甚至大到生產時難以通過陰道，增加胎兒致死率。
但也因為這個大腦，智人能藉由「說故事」建立信任，甚至開始相信看不見的東西，像是「民族意識」、「台灣價值」之類，藉此塑造比尼安德塔人更壯大的部族，跟尼安德塔人打團體戰，當然打爆。
智人靠說故事學會「烙人」，就像8+9回去找兄弟時會說故事、會相信義氣一樣。說故事是建立信任的有效手段。人會懷疑道理，但沒有人會懷疑故事。
說故事，是雞湯文成功的關鍵。
不管是商場案例、自我成長的心靈故事，沒有一本雞湯不說故事的。因為這些作家知道如何用故事包裝平庸至極的觀點，也用成績證明了作品就算沒觀點，故事堆得好，包裝得好也會賣。
但因為缺乏鮮明觀點，是否會被記住就另當別論了。
延伸閱讀：
如何寫出爆款文？（3）
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然而當我翻開第一頁時，我發現我錯了! 這本書的作者居然是柏克曼
雖然明白有點艱難，我仍然沒放棄過解釋這個問題，畢竟我從來都不把這些文字定義成「雞湯」或「毒雞湯」，雞湯裡到底放了人參抑或砒霜，取決的從來就不是文字本身，而是面對這些文字的「人」、這個人當下的「狀態」，以及在這個狀態下對文字的「理解」。
想要文章有人看，想想做產品時怎麼發想的。
以產品思維比喻，作者開了一家店(公眾號)，店裡陳列各式產品(不同觀點的文章)，而賣點是擊中讀者的痛點，引起情感共鳴。商業行銷上說「痛點是一切產品的基礎」，道理不約而同。
讓我笑到不行的莫過於中村文則，他的小說飄散著一股陰森氣息（但我好愛），沒想到散文這麼活潑，他喜歡吃北京烤鴨，如果餐廳有這道菜絕對會點，某天他去中國參加青年作家會議，儘管和作家們交流愉快，可他滿腦子都是「終於能吃到在地的北京烤鴨了啊！！」
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