如何寫出爆款文？（1）選題、觀點、故事
我是個雞湯重度成癮者。
我只要焦慮，就會開始買書。什麼書都買，買到博客來以為我家開圖書館。
這些書大多買來擺在書架上放好看的，有的特別有興趣打開來看了，看完熱血沸騰，隔天恍如隔世，再翻開是書認得我，我不認得它。
就這樣持續了一年，我慢慢發現，那些讓你初讀沸騰的書，冷靜下來看時，往往就只是「人要努力」這種空泛平庸的道理。我這才懂了，自己早就中了「雞湯」的毒。
雞湯文內容空洞，卻又讓人深陷其中，到底怎麼做到的？
「要成為爆款文，標題吸人，開場抓人，內容服人，結尾使人分享，缺一不可。」《寫作是最好的自我投資》．陳立飛
《寫作是最好的自我投資》作者陳立飛發明「注意力寫作」這個詞，意指在注意力區間以秒計算的資訊時代，高效率爭奪注意力的寫作套路。
簡單來說，就是如何寫出爆款文（熱門雞湯）。
這一系列文，是我對於《寫作》一書的整理，在我自己消化的同時，也希望對於正在鑽研如何精進自己創作的你有些幫幫助。
- 「選題、觀點、故事」
- 「標題、開場、結尾」
- 「框架與文采」
這一篇我先整理「選題、觀點、故事」。
選題：追熱點，打痛點
文章主題要能引人關切，不外乎追趕時事熱點，以及打擊永恆痛點。
打痛點的守備範圍很廣，馬斯洛的需求金字塔就講完了：自我存在、安全感、恐懼、自我實現、老死、銅鋰鋅...基本上，人性需要被滿足的需求通通是痛點。
我目前看過最猛的打痛點例子是張五毛的文章：
2017年7月23日，中國作家張五毛在微信上發布的文章《北京，2000萬人假裝在生活》一個晚上獲得500萬人點閱，以及網路上無數篇網民論戰，三天後因為太熱門，被中國官方撤文。文中他批評北京是個腫瘤，2000萬人只是假裝在生活，事實上沒有人真的活著。
「北京對於新移民是站不住的遠方；對老北京人卻是回不去的故鄉。...事實上，這座城市根本就沒有生活。這裡只有少數人的夢想和多數人的工作。」—張五毛
選題直接打在北漂青年的生存焦慮，馬斯洛金字塔最底層，光看到這標題就觸動了所有在北京居民的神經，怎麼可能不點？文中筆鋒犀利又狠，怎麼可能不轉發？當然一發出來就爆了。
人活著沒有不焦慮的。選題越是觸碰到讀者的焦慮，就越讓人欲罷不能。
針對痛點，作者也整理出四個範疇：
- 事業上的激進與保守：在大城市奮鬥？在家鄉歲月靜好？ ex: 《四小時後逃離北上廣》
- 生活上的穩定與冒險：體制內的穩定？體制外的冒險？ ex: 《你所謂的穩定，不過是在浪費生命》、得到專欄和菜頭的《李廣：你想做英雄，還是做將軍？》
- 認知成長的前與後：老主題，對於愛智求真的大眾，關於思維升級的文章都很歡迎。ex: 《年薪一百萬與一千萬的差別在哪裡？》《三種成本，決定你是一無所有，還是財富自由》《富爸爸窮爸爸》
- 能力與平台的博弈：我能否斜槓？是平台重要？個人能力重要？ex: 《悲哀：錯把平台實力當成個人能力》
不過作者的整理還是偏商場職涯範疇，其他萬年痛點包括：
- 人際關係（感情、親情、友情）
- 腥羶色（人們想說但又不敢說，聽到有人說就很爽）
- 利基點痛點（各行各業都有自己的焦慮，例如一句話惹怒工程師系列）
觀點：中庸等於平庸
剛開始做自媒體的人常為了流量跟風，或者害怕酸民，害怕被批評，所以只講些你知我知大家知的場面話，想取悅所有人。
不幸的是，跟風、場面話都已經有人在講了：傳統媒體。做自媒體還傳媒一樣，不做出區別，你的結局大概也會跟傳媒一樣，慢慢衰亡。
觀點極度鮮明，支持你的讀者會成為粉絲，認為「你好敢啊講出我的心裡話」，愛死你都來不及了。反對你的讀者會成為黑粉，通通跑來你文章下面刷留言，跟你的粉絲吵架。
結果，就你最爽，就你坐等收割，或成最大贏家。21世紀了，沒有人想聽和事佬講好話，給讀者你最真實的想法。
「所以說愛我的恨我的賴我的蹭我的來繼續都別停
在魚龍混雜的社會裡 有時候幽默的就像是卓別林」《套路》．Jony J
故事：人會懷疑道理，但沒有人會懷疑故事
講故事，不要講道理。
希臘人知道這點，所以寫出希臘神話；猶太人知道這個道理，所以寫出新約聖經，兩者都是歷史上長銷的爆款文。
在人類演化的過程，曾經有段時間智人與尼安德塔人並存，互相廝殺競爭成為優勢族群。尼安德塔人也會用工具，更強大、更敏捷、視力更好，智人跟他們單挑，開局就被壓在地上磨臉。
但智人是怎麼贏的？《人類大歷史》作者赫拉瑞認為，關鍵是智人擁有「說故事」的能力。智人為了這個能力演化出異常大的大腦，甚至大到生產時難以通過陰道，增加胎兒致死率。
但也因為這個大腦，智人能藉由「說故事」建立信任，甚至開始相信看不見的東西，像是「民族意識」、「台灣價值」之類，藉此塑造比尼安德塔人更壯大的部族，跟尼安德塔人打團體戰，當然打爆。
智人靠說故事學會「烙人」，就像8+9回去找兄弟時會說故事、會相信義氣一樣。說故事是建立信任的有效手段。人會懷疑道理，但沒有人會懷疑故事。
說故事，是雞湯文成功的關鍵。
不管是商場案例、自我成長的心靈故事，沒有一本雞湯不說故事的。因為這些作家知道如何用故事包裝平庸至極的觀點，也用成績證明了作品就算沒觀點，故事堆得好，包裝得好也會賣。
但因為缺乏鮮明觀點，是否會被記住就另當別論了。
延伸閱讀：
如何寫出爆款文？（3）
即將進入廣告，捲動後可繼續閱讀
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Faker昨天真的太扯了，中國主播王多多點評的話更是精妙，分享給各位
王多多的點評
「Faker是我們的處境，他是LPL永遠繞不開的一個人和話題，所以我們特別渴望在決賽跟他相遇，去直面我們的處境。
我們曾經稱他為最高的山，最長的河，以為山海就是盡頭，可是Faker用他28歲的年齡...
本文介紹了作者William Zinsser的回憶錄寫作教學書《如何寫出好人生》。書中不僅包含作者的回憶錄，還穿插了寫作教學，讀後令人留下深刻印象。作者提出的寫作方式也啟發了讀者寫回憶錄的想法，推薦給正在寫回憶錄或未來想寫回憶錄的人。
這是我第一次接觸到中國簡體書轉繁體書的校對工作，真佩服編輯可以細膩查對台灣用語，抓出台灣與中國用字用語的差異，考驗編輯的功力，也考驗台灣讀者對日常用語的底線，先不談統戰，影片不是視頻，至少書名有守住，其他的部分，真的是如履薄冰，不是普及度的底線，而是常用語被置換的底線，真的想聽聽簡轉繁書籍出版主編的
產出一篇 SEO 文章時應該要注意什麼？如何下筆？
此篇文章以我過去的經驗，分享有關 SEO 文章內容產出的架構與邏輯。
ChatGPT Prompt 怎麼下？依照 ChatGPT 的建議，以下是撰寫出好的 ChatGPT 提示（Prompt），需要清晰、具體且有針對性，如何寫出有效的Prompt，獲得更好的ChatGPT 回覆，以下是一些指南提供給大家實作參考！
有學生跟我分享他在公司做英文簡報時經常花很多時間想要怎麼修飾簡報的英文文字，順便分享了幾張他的簡報給我看，然後我看到簡報上的英文忍不住手癢幫忙改一下
我想說這個學生會遇到的問題應該大家都會遇到吧！
所以藉由這個例子分享讓簡報英文表達更加一目了然的方法~
房屋三胎是什麼? 房屋一胎 、房屋二胎、房屋三胎差異比較
房屋三胎又稱為「三胎房貸」，是利用名下房屋進行「第３次抵押設定」以取得資金的貸款方式。
延伸閱讀 ：二胎房貸是什麼? 1次解析銀行VS民間二胎房貸利率、成數、風險！
房屋三胎利率是多少? 銀行/融資/民間代書一次比較
房屋三胎條件有哪些?
ＰＳ主角設定，請大家去看上一篇唷～
第一章「再次相遇」
剛慶祝完升職的尹恩惠，立馬接到一個大單，化妝品集團的廣告，還是一系列口紅廣告，可以說是如果這辦好了，公司業績就無憂愁了。
所以尊重事物發展的紅利期去占位是非常重要的，“出名要趁早”，也是同樣的道理；
認真比對會發現很多平台的產品爆款的上線日期都很早，毫無疑問長時間的流量和曝光積累對於爆款的產生是非常必要的，這個時候的流量成本也是極低的;
最近常聽到爆文，即很多人看的文章，再聽便是一堆能助你寫出爆文的軟件，輸入幾個單詞就可以幫你寫出一篇文章，部份工具更能助你寫出好文章甚至爆文.
投注大把時間跟金錢，做內容行銷，拍Youtube、Podcast，成效卻不見成效起色？
做了很多嘗試，但內容行銷能不能爆紅，似乎還是只能靠運氣，沒有邏輯可推理？
身為一個自由工作者，我喜歡用最省力的方法，為客戶達成行銷上的需求，2020年在疫情的威脅下，各行各業萌生強烈危機意識，看見許多傳統賺錢的實
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Faker昨天真的太扯了，中國主播王多多點評的話更是精妙，分享給各位
王多多的點評
「Faker是我們的處境，他是LPL永遠繞不開的一個人和話題，所以我們特別渴望在決賽跟他相遇，去直面我們的處境。
我們曾經稱他為最高的山，最長的河，以為山海就是盡頭，可是Faker用他28歲的年齡...
本文介紹了作者William Zinsser的回憶錄寫作教學書《如何寫出好人生》。書中不僅包含作者的回憶錄，還穿插了寫作教學，讀後令人留下深刻印象。作者提出的寫作方式也啟發了讀者寫回憶錄的想法，推薦給正在寫回憶錄或未來想寫回憶錄的人。
這是我第一次接觸到中國簡體書轉繁體書的校對工作，真佩服編輯可以細膩查對台灣用語，抓出台灣與中國用字用語的差異，考驗編輯的功力，也考驗台灣讀者對日常用語的底線，先不談統戰，影片不是視頻，至少書名有守住，其他的部分，真的是如履薄冰，不是普及度的底線，而是常用語被置換的底線，真的想聽聽簡轉繁書籍出版主編的
產出一篇 SEO 文章時應該要注意什麼？如何下筆？
此篇文章以我過去的經驗，分享有關 SEO 文章內容產出的架構與邏輯。
ChatGPT Prompt 怎麼下？依照 ChatGPT 的建議，以下是撰寫出好的 ChatGPT 提示（Prompt），需要清晰、具體且有針對性，如何寫出有效的Prompt，獲得更好的ChatGPT 回覆，以下是一些指南提供給大家實作參考！
有學生跟我分享他在公司做英文簡報時經常花很多時間想要怎麼修飾簡報的英文文字，順便分享了幾張他的簡報給我看，然後我看到簡報上的英文忍不住手癢幫忙改一下
我想說這個學生會遇到的問題應該大家都會遇到吧！
所以藉由這個例子分享讓簡報英文表達更加一目了然的方法~
房屋三胎是什麼? 房屋一胎 、房屋二胎、房屋三胎差異比較
房屋三胎又稱為「三胎房貸」，是利用名下房屋進行「第３次抵押設定」以取得資金的貸款方式。
延伸閱讀 ：二胎房貸是什麼? 1次解析銀行VS民間二胎房貸利率、成數、風險！
房屋三胎利率是多少? 銀行/融資/民間代書一次比較
房屋三胎條件有哪些?
ＰＳ主角設定，請大家去看上一篇唷～
第一章「再次相遇」
剛慶祝完升職的尹恩惠，立馬接到一個大單，化妝品集團的廣告，還是一系列口紅廣告，可以說是如果這辦好了，公司業績就無憂愁了。
所以尊重事物發展的紅利期去占位是非常重要的，“出名要趁早”，也是同樣的道理；
認真比對會發現很多平台的產品爆款的上線日期都很早，毫無疑問長時間的流量和曝光積累對於爆款的產生是非常必要的，這個時候的流量成本也是極低的;
最近常聽到爆文，即很多人看的文章，再聽便是一堆能助你寫出爆文的軟件，輸入幾個單詞就可以幫你寫出一篇文章，部份工具更能助你寫出好文章甚至爆文.
投注大把時間跟金錢，做內容行銷，拍Youtube、Podcast，成效卻不見成效起色？
做了很多嘗試，但內容行銷能不能爆紅，似乎還是只能靠運氣，沒有邏輯可推理？
身為一個自由工作者，我喜歡用最省力的方法，為客戶達成行銷上的需求，2020年在疫情的威脅下，各行各業萌生強烈危機意識，看見許多傳統賺錢的實