讀後感：真有人埋單！花28萬買一件虛擬洋裝，專屬設計師幫你P上社群媒體

1. 為什麼選這篇文章分享? 2. 作者為什麼要寫這篇文章? 3. 內容重點 4. 心得

為什麼分享這篇文章？

• 元宇宙、NFT題材發酵：數位資產概念逐漸普及

作者想表達甚麼？

• 精品品牌紛紛投入「虛擬消費」市場
• 從「虛擬人物」角度設計服裝，重新定義時尚

重點內容

數位原住民的數位體驗

• 線上遊戲的經驗：拿錢買了遊戲點數，再用點數購買虛擬服裝給角色穿

1. 過去，數位的產品展示是為了刺激消費者購買實體產品的慾望
2. 事實上，已經有人做出購買純虛擬產品的行動

• 在虛擬或真實世界買衣服並沒有不同，都是為了展現自我或是社會地位。
• 十分在乎在社群上張貼精品以後得到的評論

1. 購買精品唯一想做的事
2. 賣給他們一個只能在線上展示的商品，也就顯得不奇怪了

從「虛擬人物」角度設計服裝，重新定義時尚

• 重新定義「時尚」是什麼

1. 精品脫離現實閃亮亮的限制，遁入虛擬的世界
2. 內涵可能不再是實體物品
3. 回歸到說故事的能力、以及時尚如何提升個人成為理想的自我

• 品牌大多停留在行銷自家產品的「導購」層次

1. LV推出一個80年代風格的遊戲，愛馬仕（Hermes）製作一個投擲馬蹄鐵的手機遊戲
2. 雅詩蘭黛（Estée Lauder）也剛發行兩個促銷自家護膚產品的遊戲

• 愛迪達（Adidas）設計了一個遊戲Aglet

用遊戲幣或現實金錢購買來自Nike、香奈兒（Chanel）等稀有鞋款的虛擬版本

• 荷蘭時尚新創公司The Fabricant

1. 販售虛擬服裝的科技時尚公司
2. 日前賣出一件要價9,500美元、只存在於「社群平台IG」上的虛擬洋裝
3. 根據買家提供的個人照片，設計師幫忙「剪裁」洋裝穿在身上的樣子

• 網路最大的特點就是複製貼上、無限分享，精品該如何維持稀缺性？

1. 透過加密區塊鏈進行交易
2. 販售虛擬限定的設計服裝

Gucci正面向未來：虛實交融，千禧世代將更願意購買完全虛擬的產品

• Gucci發現

1. 一群未來消費生力軍，跟他們一直以來鎖定的客群高度重疊：電動玩家
2. 全球共有25億人會玩電動，而且數量還在成長
3. 的平均年齡是33歲、中高社經地位
4. 除了很愛玩遊戲，還很會在遊戲裡花錢，總共可以花1000億美元購買虛擬商品

• 將在官方app上推出Sneaker Garage區塊

1. 用戶可以用裡面提供的模型設計球鞋
2. 「數位球鞋」用戶能夠用擴增實境功能觀看它穿在自己腳上的樣子
3. 買不到實體版本，因為Gucci根本沒有生產它的實體版本

• 目前實驗性地讓消費者購買虛擬商品的所在，都是設定成電玩遊戲的形式

1. 時尚設計遊戲Drest：玩家可以購買Gucci的虛擬服裝
2. 網球遊戲Tennis Clash ：玩家可以購買Gucci專門替遊戲角色設計的品牌外套和T恤

• 認真把「虛擬經濟」當成一回事

1. 目前一些造型師會使用Drest的虛擬角色展示服裝給顧客看，的確帶來導購的效果
2. 旗下設計師秉持一種前提進行設計：服裝不只會出現在伸展台上，也會穿在遊戲裡的角色身上

個人心得

• 現在產業上的商業模式，許多思維都能從線上遊戲中找到雛形

1. 遊戲點數儲值→電子錢包充值
2. 虛擬寶物(僅用於遊戲中) →虛擬服裝(呈現於數位世界)

• 虛實之間的界線將變得更加模糊→虛實整合、虛實交融
• 元宇宙、NFT的發展，搭配數位原住民為消費主力→虛擬經濟未來將有爆發式成長
• NFT將實體概念元宇宙化：數位化的服飾、土地、藝術品等