艾文登
更新於 2024/09/14閱讀時間約 3 分鐘

Netflix最終會變成Youtube嗎？

在探討為什麼會提出Netflix終將變成Youtube前，我們先來看看一個大趨勢：

「社群媒體」將被「推薦型社群媒體」取代

Facebook在今年7/21宣布，將導入以「推薦」為基礎的推播動態方式，雖然保留了親友圈和社團的欄位。但這也等於在宣告好友圈的動態會被推薦模式稀釋。這直接說明了：以「社群」和「人際互動」為基礎的時代正式告終，我們將迎接以推薦為基礎的社群媒體。

社群媒體是什麼?

話說回來，社群媒體到底是什麼？
社群媒體是以緊密的人際網為基礎，來進行內容推播的媒體型態。在這樣的邏輯之下，只要你的人際網夠大，你就愈有權力去決定要發布什麼內容，何時發布，發布給誰，而且你幾乎可以肯定你的影響力會遠大於追蹤數低於你的帳號。
於是在社群媒體的邏輯之下，這是一場誰最受歡迎的比賽。只要你有夠多的影響力，你發布的內容品質就不是重點；一線歌手的一個笑臉，都比默默努力的人權鬥士發表的長篇論述，吸引更多的讚數和留言討論。

社群媒體的競爭對手 不是社群媒體

Instagram最強的競爭對手不是Twitter，不是Snapchat，是TikTok。
TikTok在過去幾年之間，一腳踢飛IG，霸佔最受歡迎社交娛樂媒體，而Instagram在使用者數量和用戶體驗上，完全無法與之相比，TikTok使用的推薦模式演算法，為什麼這麼厲害?

推薦模式的大勝利

TikTok和Youtube等平台，都使用演算法，精心推薦最適合的內容到最適合的人身上。而這，就是內容推播的新趨勢。在推薦媒體的場景，內容散播最重要的方式不再是人與人的連結。而是平台演算法認定最能互動，最適合你，最能引起你注意力的內容。

推薦模式帶來的影響
在提高以推薦為導向的演算法後，現有的媒體霸主所使用的「使用時間最佳化演算法」和「專業媒體提供內容的平台」都將受到挑戰。使用時間最佳化是Facebook在2018年以前的演算方式，而專業媒體提供內容的機制則是Netflix等影音平台的方式。
在體會到推薦模式(如Youtube)的強勢入侵，和現有的媒體霸主紛紛改變推播方式來迎合新的使用者習慣。Netflix很可能也會做出調整：

Netflix說自己的競爭對手是Youtube

Netflix的共同創辦人Reed Hastings曾經多次提到，Netflix的最大競爭對手是Youtube和Tiktok，（而不是HBO和Disney+）。在這個立論之下，如果專業媒體平台（如Netflix）想要透過推薦模式，提供精確的內容給精確的使用者，它勢必要產製極大量的內容，來滿足長尾曲線右端的眾多類別。
而現存的專業媒體提供內容模式，將永遠無法滿足精準推薦的需求，進而讓Netflix等平台，更可能趨向將創作者的審核門檻降低，廣納所有類型的創作者，變身開放平台。
你覺得呢？推薦模式演算法的興起，會不會讓Netflix這樣的專業影音平台改變方式，廣納大量創作者來迎合精確推薦的需求？這對於Netflix是利還是弊？
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