不想做“網紅”偏愛做環保的Veja

衣品出眾的“帶貨達人”英國王妃梅根·馬克爾（Meghan Markle）10月份去澳大利亞進行皇室出訪時，穿上瞭一雙Veja的白色V-10皮質訓練鞋。

王妃的“認證”差點讓Veja的Instagram賬號癱瘓。隻有18.4萬粉絲的賬號瞬間湧進瞭來自各方的評論和點贊。現在，一條Veja 鞋的普通帖子都能獲得1000到3000個贊，梅根王妃的照片貼則吸引瞭2萬多個贊。

據行業媒體Footwear News報道，全球時尚搜索平臺Lyst近日公佈，Veja的運動鞋已經登上瞭2018年Instagram“我們最想穿的Insta品牌”榜單的第一位。Lyst根據在Instagram上被提及和標簽次數，來為品牌排名。在統計結果中，過去一年Veja的搜索量提高瞭113%，被它甩在身後的品牌還有小眾高口碑品牌Reformation、Attico、Ganni和Faithful the Brand等。

明星對於Veja小白鞋的喜愛助長瞭品牌的知名度。艾瑪·沃特森、奧斯卡影後瑪麗昂·歌迪亞、影帝埃迪·雷德梅恩都曾穿過Veja的小白鞋出街。韓國明星宋仲基還曾穿著Veja現身中國娛樂綜藝《快樂大本營》，讓Veja在中國也小火過一把。

雖然Veja具有很多網紅運動鞋該有的特質——以小白鞋為主的產品、簡約的設計、眾多明星自來粉，以及鞋側身低調而具有辨識度的“V”字Logo，但是，Veja自己最多宣傳的還是產品從鞋底到鞋面的環保價值。

品牌的環保基因來自Veja的創始人。今年同為40歲的Sébastien Kopp和François-Ghislain Morillion，此前都在金融行業工作。2002年，二人離開金融領域，創立瞭一傢非營利組織，研究全球各國企業的社會責任政策。2005年，兩人在法國創立瞭一個時尚品牌Veja，希望通過環保材料和具有社會責任感的供應商，生產“世界上最環保”的運動鞋。

Veja在葡萄牙語中是“看”的意思。而葡萄牙語是Veja原料主要采集地——巴西的官方語言。

據CNN報道，Veja的鞋底橡膠不是人工合成的，而是自巴西亞馬遜雨林的天然橡膠。公司從亞馬遜橡膠行業的割膠工人處購買人工采集的橡膠。

而Veja鞋身材料則采用不需要農藥、避免污染土地的有機棉花。此外，Veja還用由塑料瓶轉化而成的纖維材料制作鞋面。 巴西裡約熱內盧和聖保羅大街上的三個廢棄塑料瓶，就可以制作一雙Veja運動鞋。

Veja的運動鞋多在120-195美元之間，價格在休閑類運動鞋產品中不算親民。這樣的定價主要是因為昂貴的制鞋流程。據Veja介紹，制作一雙Veja運動鞋，成本比一雙普通運動鞋高出5-7倍。

從2015年開始，Veja的產品銷量開始大幅提升，每年銷售收入都以50%的速度增長。目前，Veja已經向45個國傢的1800個零售商提供產品，2017年賣出瞭55萬雙Veja運動鞋，創造瞭2100萬美元的收入。

Veja的走紅，除瞭產品質量和名人效應外，也離不開依然熱愛運動風的時尚環境。無論是高端奢侈品牌，快消服飾品牌，以及小眾設計師，都熱衷讓產品更年輕也更運動。“休閑+時尚”幾乎成為最穩妥的產品策略，和Veja幾乎同期走紅的另一個休閑運動鞋AllBirds也因為簡約的外形設計、將羊毛材料融入運動鞋的創新做法，贏得瞭不少擁躉。

而在Veja的創始人Kopp看來，品牌的走紅應歸功於“道德時尚（Ethical Fashion）”觀念的流行，消費者更加註重自己的日常消費是否有正向價值。“人們比以往任何時候都希望改變自己的消費方式。”