創意，從無到有

一句話：解構創意生產的過程和方法。How do you get ideas?

重要字：

創意的生產：是一套可被學習和控制的運作技術(operative technique)，須多加練習。

帕勒托法則：世界上有兩種人

• 投機者：speculator，不斷專注（preoccupied)於新組合的可能性。不輕易滿足於現狀而亟思改變之道。reconstructor of the world
• 股東：rentier。一成不變、保守，被投機者操縱。stockholder

摘要：

創造力如同其他能力是可以透過刻意的努力和熟練技巧而進步的。

學習技藝最為重要的第一是原則principle，第二是方法method。特定的知識只是快速老化的事實rapidly aging facts。

創意的原則

1. 創意不過是舊元素的重新組合
2. 要能看到不同事物間的關連性會相似性。每個事實的背後都有一個普遍性的原則。ex. 廣告和心理治療的關連性在於使用語言words作為情緒的表徵。

方法

1. 收集原始素材，拓展人生經驗：把素材透過文字寫在卡片上（一）特定的：探索要夠深、觀察要夠久。ex. 產品和消費者。（二）一般的：好奇心，涉獵各個領域。ex. 生活、時事。
2. 消化吸收：尋找不同事物之間的關係，像玩拼圖。寫下你的靈感。
3. 讓潛意識為你工作：徹底放下不去想他，把問題交給你的潛意識(uncoscious mind)。
4. 創意的誕生，彷彿無中生有。
5. 再加工以符合實際用途：將創意拿給有眼光的人修改。

短評：

人生路引裡面介紹的。這是一本很小的書，言簡意賅且字字珠璣，最重要的概念是創意或靈感不是用尋找的，而是每個人都有能力可以訓練創意的生產過程。